Hecho en Mxico

Manual de Identidad Grfica

Indice

A. Lineamientos
Presentacin
1. Estructura
RETCULA
REA DE PROTECCIN

2. Color
UNA TINTA
CALADO

3. Tipografa
4. Usos Incorrectos
ACOMODOS Y PROPORCIONES
COLOR, PERFILADOS Y SOMBRAS

3
4
5
6
7
8
9
10
11

B. Aplicaciones
1. Introduccin
2. Productos
CAJAS
COSTALES
EMPAQUES
ETIQUETAS

2 Manual de Identidad Grfica

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14
15
16
17

Identidad Grfica

Presentacin
La identidad grfica aqu presentada
es un distintivo nico que busca el
reconocimiento de los productos
hechos en Mxico, a nivel nacional
como internacional.
Con el fin de que sea un elemento
que nos identifique como nacin, la
identidad grfica incorpora elementos
clave que forman parte del acervo
cultural de nuestro pas. El guila,
smbolo de nuestra nacin, acompaa
la palabra Mxico, que aparece sobre
fondo negro resaltando la fuerza de
nuestro pas.

3 Manual de Identidad Grfica

A. Lineamientos

1. Estructura
RETCULA
La proporciones de la identidad grfica
dentro de una retcula son tiles para
rotularla en superficies de cualquier
dimensin.
La unidad X seala las cotas, mismas
que se determinarn en cada caso en el
que se aplique la identidad. Las cotas
pueden ser centmetros, metros, yardas
o cualquier otra unidad de medida.
As, las dimensiones de la identidad
grfica son:

10x

10X de ancho por 10X de alto.

10x

4 Manual de Identidad Grfica

Lineamientos

1. Estructura
2x

REA DE PROTECCIN
El rea de proteccin garantiza la limpieza
y claridad de la identidad grfica, por lo
que bajo ninguna circunstancia deber
invadirse o rebasarse. De este modo, la
identidad grfica contempla el uso de
2 unidades X, totalmente libres en cada
uno de los cuatro extremos, como rea de
proteccin.

2x

2x

5 Manual de Identidad Grfica

2x

Lineamientos

2. Color
La continuidad visual es de suma
importancia en cualquier comunicacin
y en el caso de la identidad grfica es an
ms evidente.
Dicha continuidad garantiza consistencia
y equilibrio. Por esto el logotipo deber
siempre aparecer en color negro y con
el fondo interior y la palabra Mxico en
color blanco .

Pantone Process Black

CMYK C:0 M:0 Y:0 K:100
RGB R:0 G:0 B:0
Blanco

6 Manual de Identidad Grfica

Lineamientos

2. Color
UNA TINTA
En los casos en que slo pueda
reproducirse el logotipo en una tinta y el
color de la base no sea blanco, se utilizar
preferentemente el color negro.

Pantone Process Black

CMYK C:0 M:0 Y:0 K:100
RGB R:0 G:0 B:0

7 Manual de Identidad Grfica

Lineamientos

2. Color
CALADO
En el excepcional caso de que el
fondo sea negro se podr utilizar
esta variante del logotipo.

8 Manual de Identidad Grfica

Lineamientos

3. Tipografa
Otro de los elementos indispensables
para conseguir la continuidad visual y
permanencia que requiere la identidad
grfica es la tipografa.
Por tal motivo, todas las aplicaciones de
la identidad grfica de Hecho en Mxico
utilizarn la tipografa que fue diseada y
seleccionada para el logotipo, tanto para
la palabra Mxico como para Hecho
en. Use el archivo anexo y no intente
redibujarlo.

9 Manual de Identidad Grfica

Lineamientos

4. Usos Incorrectos
ACOMODOS Y PROPORCIONES
En ningn caso debern alterarse
o modificarse las proporciones o la
composicin y distribucin de los
elementos que conforman la identidad
grfica Hecho en Mxico.
Con el fin de preservar la unidad e
integridad, queda prohibido el uso
de cualquiera de los elementos de la
identidad por separado o de forma
aislada.

10 Manual de Identidad Grfica

Lineamientos

4. Usos Incorrectos
COLOR, PERFILADOS Y SOMBRAS
Los colores o porcentajes que dan vida
a la identidad han sido seleccionados
de acuerdo con la personalidad de la
misma; por lo tanto, ser imposible
alterarlos o sustituirlos.
Tambin queda descartado el uso de
efectos especiales como volmenes,
sombras y degradados.

11 Manual de Identidad Grfica

B. Aplicaciones

1. Introduccin
La identidad grfica debe adecuarse a las
necesidades de diseo de cada material.
El logotipo no debe competir con la
marca del producto, pero hay que evitar
que pase desapercibido, otorgndole
un espacio limpio y visible. Vale la pena
recordar que este es un esfuerzo de
todos para que los productos mexicanos
sean claramente identificados.
A continuacin se presentan algunas
aplicaciones como ejemplo, que no
representan una lista total y exhaustiva
de las aplicaciones posibles. Si requiere
disear una aplicacin no incluida en
este manual, solo siga los lineamientos
aqu descritos.

12 Manual de Identidad Grfica

B. Aplicaciones

1. Introduccin
Es importante considerar lo siguiente al
aplicar el logotipo:
Respetar los tamaos y ubicacin para
cada producto y empaque.
Utilizar las versiones de color incluidas
en el manual, segn el color de fondo,
de manera que su lectura sea clara.
La identidad siempre se aplica en un
porcentaje de la medida horizontal
del objeto promocional en cuestin,
excepto cuando se indica lo contrario.
El tamao mnimo para la aplicacin
de la identidad grfica es 0.5 cm de
ancho.

13 Manual de Identidad Grfica

Aplicaciones

2. Productos
CAJAS
En estos productos, la identidad grfica
se aplica en un porcentaje con respecto
al ancho de la cara. El porcentaje
permitido va del 10% como mnimo
hasta el 50% como mximo.
Su ubicacin debe ser en la cara frontal
y/o lateral de la caja.

EJEMPLOS

CARA FRONTAL

10% mnimo
parte inferior izquierda

14 Manual de Identidad Grfica

100% ancho de la caja

CARA LATERAL

50% mximo
centrado

Aplicaciones

2. Productos
COSTALES
En estos productos, la identidad grfica
se aplica en un porcentaje con respecto
al ancho de la cara. El tamao permitido
va desde un 10% como mnimo, hasta
un 50% como mximo.
Es recomendable ubicarla en la cara
frontal, en la parte inferior izquierda;
si se coloca en la parte trasera es
recomendable que est al centro.

EJEMPLOS

CARA FRONTAL Y TRASERA

10% mnimo

15 Manual de Identidad Grfica

50% mximo

Aplicaciones

2. Productos
EMPAQUES
En estos productos, la identidad grfica
se aplica en un porcentaje con respecto
al ancho de la cara ms amplia del
empaque. El tamao permitido va del
10% como mnimo hasta el 20% como
mximo.
Se recomienda utilizarla en la parte
inferior izquierda del empaque.

EJEMPLOS

CARA FRONTAL/LATERAL

20% mximo

16 Manual de Identidad Grfica

10% mnimo

Aplicaciones

2. Productos
ETIQUETAS
En los productos con etiqueta, la identidad
grfica se aplica en un porcentaje mnimo
con respecto al ancho de la etiqueta,
10% como mnimo y 30% como mximo.
Se recomienda colocar el logotipo en la
etiqueta frontal o trasera del producto, en
la parte inferior izquierda.

17 Manual de Identidad Grfica

EJEMPLOS

CARA
FRONTAL/ TRASERA

10% mnimo
parte inferior izquierda

30% mximo
parte inferior izquierda