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IAM - 409
Proyecto de la materia
“Estallido de sed”
Asignatura: Gestión empresarial
Docente: Ing. Melby Suarez
Estudiantes: Enrique Montaño Hidalgo
Luis Fernando Valverde Tineo
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1. INTRODUCCIÓN
El municipio de Cotoca, ha crecido en gran demasía en la última década, esto implica mayor
desarrollo y al mismo tiempo un mayor nivel de calidad de vida, el agua ofrecida por la EPSA
local, cumple y con todos los requerimientos establecidos por el reglamento en materia de
contaminación, sin embargo, presenta una pequeña concentración de sales duras, es aquí
cuando la microempresa “Estallido de sed” entra en acción, quien se encarga de repartir agua
embotellada de mesa a las familias cotoqueñas, con una alta calidad, esta ha logrado
establecerse gracias a un sistema comercial impartido a partir de un estudio de mercado.
Una estrategia adecuada permite generar el impacto que ha logrado “estallido de sed” en sus
12 años de trayectoria dentro del municipio, junto con el estudio de mercado que ha
proporcionado la información acerca de la viabilidad comercial del producto, el consumidor,
análisis de la competencia y medios de distribución del producto; la comercialización más
apropiada, el nivel de precio tolerable, la penetración y posible participación en el mercado.
A) ANTECEDENTES
“Estallido de sed” fue creado por Enrique Valverde en el año 2008 pero comenzó su total
funcionamiento en el 2010, en la provincia de Andrés Ibáñez en el municipio de Cotoca, el
negocio lleva en funcionamiento 12 años, aprovechando aguas subterráneas que son
explotadas desde una hacienda privada.
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B) OBJETIVOS
- Objetivo General
- Objetivos Específicos
Identificar el mercado actual (Diagnóstico externo)
Organizar las operaciones internas (Diagnóstico interno)
Indicar análisis FODA
Sugerir acciones subsanantes (Propuesta)
Considerar conclusiones y recomendaciones
C) JUSTIFICACIÓN
2. DIAGNOSTICO
a) Diagnostico Externo
Análisis de la Oferta
Productos
La microempresa “Estallido de Sed” actualmente ofrece agua purificada subterránea, en
sifones de 20 litros y en bolsas personales de 250 ml, con esto la microempresa es capaz de
satisfacer el consumo de agua en toda la población.
Competencias
En el Municipio de Cotoca hasta la fecha existen 6 microempresas conocidas que ofrecen más
o menos los mismos productos de agua purificada, lo que representa a su vez una
competencia.
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Estas micro empresas ofrecen sus productos a precios similares y hasta más accesibles que los
de estallido de sed, lo que obliga a buscar estrategias de mercado para el mejoramiento en
todos aspectos de dicha empresa y competir con las demás del mismo rubro.
Análisis de la Demanda
La demanda de agua dentro de la provincia Andrés Ibáñez es alta, debido a que es el recurso
indispensable para la vida que suple las necesidades o requerimientos del consumo humano.
Debido a que el sistema de agua potable del municipio sufre la mayor parte del año
deficiencias la población opta por aguas aptas para el consumo lo cual eleva la demanda de las
microempresas dedicadas a la purificación de agua.
Los clientes principales de la microempresa son mujeres entre los 30 a 60 años, personas de la
tercera edad.
Clientes Generales
Ama de Casa
Adultos
Oficinas
Población en general
Clientes Potenciales
En su mayoría las oficinas y los espacios de trabajo son quienes adquieren con mayor
frecuencia Estallido de Sed
Demanda Promedia
En la siguiente tabla se muestra datos del promedio de ventas de un mes promediado en una
semana.
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DIAS
PRODUCTO LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
Agua en 25 10 70 25 15 12 10
sifones de
20 litros
Aguas 10 7 20 20 8 5 7
personales
(27 unid.)
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Los factores determinantes del entorno general, tal y como se ha estado teniendo la
experiencia de otros negocios de igual o similar rubro, podemos decir que se resumen a 5
factores que incursionan en el entorno General, estos son:
Desde hace años Bolivia experimenta un gobierno inestable con muchos cambios políticos y
legales, que imposibilita la toma de decisiones. Así mismo la provincia Andrés Ibáñez cuenta
con una administración la cual se preocupa más por sus intereses personales que por el
bienestar de la población.
Factores Económicos
En Bolivia los últimos años hubo un crecimiento económico favorable gracias a los
hidrocarburos y a las empresas que fueron nacionalizadas. Sin embargo, en el año 2020 la tasa
de crecimiento de la economía boliviana decayó al -7,96% debido al impacto de la pandemia
del COVID-19, el cual afecto directamente a la producción en la provincia Andrés Ibáñez y
provocó el cierre de muchos negocios.
La micro empresa “Estallido de Sed” se vio afectada económicamente por la pandemia debido
a la restricción de horarios. Gracias a la regularización de las actividades económicas del país,
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Factores Tecnológicos
Comunicación
Para la empresa la comunicación es muy importante porque a través de esta puede transmitir
a sus clientes una mejor imagen de los productos que ofrecen.
La empresa tiene que estar al tanto de las nuevas tecnologías que salen para mejorar la calidad
del servicio a los clientes, en la actualidad cuenta con máquinas tecnológicas para la
purificación del agua.
Hoy en día las personas de la provincia Manuel María Caballero tienen la facilidad a través de
su teléfono móvil hacer pedidos a domicilio sin necesidad de pasar por la microempresa.
Factores socio-culturales
Demografía y su devolución
Los datos del Censo de Población y Vivienda del año 2001 señalan que el Municipio de Cotoca
registraba 43.267 habitantes; en el Censo del 2012 la cifra creció en 50.010 habitantes. En el
período intercensal 2001 – 2012, la población del Municipio de Cotoca tuvo un crecimiento
relativo anual de 2,37%, que representa un incremento de 1.257 habitantes.
Los datos del Censo de Población y Vivienda del año 2001 señalan que el Municipio de Cotoca
registraba 43.267 habitantes; en el Censo del 2012 la cifra creció en 50.010 habitantes. En el
período intercensal 2001 – 2012, la población del Municipio de Cotoca tuvo un crecimiento
relativo anual de 2,37%, que representa un incremento de 2.257 habitantes.
Factor Ambiental
La naturaleza es el factor que menos puede ser controlado, ya que esta fuera del alcance de
todos los seres vivos, es por eso que antes de empezar a comercializar un producto, debemos
analizar si la materia prima utilizada para su elaboración afecta a la ecología y que tan
disponible se encuentra.
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La provincia tiene gran cantidad de recursos hídricos, uno de estos es efluente subterráneo
que circula por la microempresa el cual fue aprovechado por el propietario, mismo que limita
la extracción de agua para el cuidado de este efluente. Así también maneja sus residuos
sólidos adecuadamente mediante la ley 755 para contribuir el cuidado del miedo ambiente.
Diagnostico Interno
Localización y tamaño
El tamaño de una empresa puede determinarse utilizando varios criterios, por ejemplo, el
volumen de los activos, la cantidad de personal que emplea, el patrimonio o una combinación
de ellas. Las PyMES pertenecen a varios sectores de la economía, como el comercio, industria
o los servicios, y en muchos países su actividad se realiza dentro del ámbito informal.
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Para determinar el tamaño de una empresa o de una unidad económica se debe conocer la
siguiente información: actividad que realiza (producción, comercio o servicios), el patrimonio,
los ingresos por ventas y/o servicios anuales y el personal promedio ocupado en la actividad en
el último año:
Ingresos por ventas: Monto del ingreso anual del prestatario expresado
en moneda nacional.
Patrimonio: Monto del patrimonio del prestatario (activo menos pasivo)
expresado en moneda nacional.
Personal ocupado: Número de personas como promedio anual ocupada
en la actividad del prestatario.
Y la ASFI, utiliza la siguiente tabla como referente de rangos, para poder determinar la
magnitud de la empresa.
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Capacidad Instalada
Capacidad Utilizada
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“Estallido de Sed” purificará mínimos volúmenes de agua por lo que el sector industrial la
clasifica como una microempresa, el cual será registrado como una Sociedad de
Responsabilidad limitada.
Visión
Misión
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Objetivos Actuales
Objetivos Generales
Aumentar la venta de los productos de buena calidad y así incrementar mayor ingreso a la
microempresa “Estallido de Sed”
Objetivos Específicos
Estallido de Sed tiene como actividad la purificación de agua subterránea. Requiere maquinaria
industrial para la producción, sin embargo, solo realiza inversión para la compra de activos.
Compra de Activos
Estos envases para el envasado de agua de 20litros y envases personales de 250ml se compran
al por mayor en empresas dedicadas a la producción del producto, así también se compran los
activos para en sellado del producto.
Luego de comprarlos y trasladarlos hasta la casa se procede al lavado de los mismo con agua
tibia y jabón, se pasa al secado y acomodado en los estantes.
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El envasado de las bolsas personales de 250 ml se realiza a través de maquina la cual realiza el
llenado y sellado del producto.
Sifones de 20litros: una vez envasadas, se procede a taparlos, colocar el plástico y pasarlos con
una máquina que produce calor y sella completamente el envase.
Cantidad
Nº Detalle Cantidad Del
material
mensual
1 Bolsas 200 40
2 Plástico 1 52
3 tapas 100 7
Papel
4 1000 1
sellante
Análisis de Comercialización
En este punto se detallará todas las operaciones de comercialización, los factores internos y
externos que intervienen.
Precios
Los valores designados como precios de los productos son los valores justos, precios similares
a emprendimientos parecidos y en las sugerencias de precios por las amas de casa que
compran el producto, accesible para la canasta familiar, el valor optado por la microempresa
en cuanto a sus productos es de 14 bs para agua embotellada en sifones de 20 litros, y 10 bs
para agua en bolsas personales de 250 ml con 27 unidades.
Plazas
Estallido de Sed realiza la venta de sus productos para todo público en general como ser: tiendas
de barrio, oficinas, mercados, construcciones, colegios, centros de salud, y viviendas en
general que se encuentren dentro de la provincia Andrés Ibáñez
Producto
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Publicidad
Análisis de Comunicación
Actualmente la Microempresa “Estallido de Sed” cuenta con los siguientes métodos de control:
Si bien el negocio de ventas empezó en el año 2010 debido a que el propietario lo hizo con la
idea de aprovechar el agua subterránea que pasaba en su propiedad y no desperdiciar esta
fuente, al ver que este negocio fue creciendo y que podía ser una fuente de ingreso para su
familia decidió hacer una inversión formal en el año 2012.
Inversión Fija
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1 Estantes 200 20 5% 10 2 20
2 Vitrinas 1000 20 5% 50 1 50
Inversión Actual
ITEM Concepto Valor (bs) Vida Útil Coef. De Depreciación Cantidad Depreciación
(años) Depreciación individual anual (unidades) Total (bs)
1 Estantes 200 20 5% 10 2 20
repuestos para la
5 purificadora 400 7 25% 4,76 12 57,14
Inversión Diferida
Costos Administrativos
Dentro de los costos de administración se consideraron los siguientes detalles, ambos son
considerados como costos Fijos, estos para la gestión (2020 – 2021).
COSTOS FIJOS
COSTOS DE ADMINISTRACIÓN
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Gastos de Oficina
Costos fijos
Costos de administración
Sueldo nivel ejecutivo
cargo Sueldo Nro. Observación Nro. de Nro. De Total,
mensual De meses aguinaldo anual
empleados laborales (bs)
administrador 1600 1 c/mes 12 1 19200
TOTAL 19200
Impuestos de Patentes
COSTOS FIJOS
IMPUESTOS Y PATENTES
ITEM Concepto Valor anual Cantidad Observación Total,
(bs) anual
(bs)
1 Impuesto de 350 1 C/año 350
funcionamiento
TOTAL 350
Costos de Mantenimiento
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Costos fijos
Costos de mantenimiento
ITEM Concepto Costos Cantidad Observación Total (bs)
unitarios
(bs)
1 Refacciones 150 2 Veces/año 300
generales
TOTAL 300
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Costo Fijo
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COSTOS FIJOS
COSTOS DE ADMINISTRACIÓN
Gastos de oficina (mensual)
ITEM CONCEPTO Precio Cantidad Observación Total Total
Unitario Mensual Anual
(bs) (bs)
1 Internet 200 1 C/mes 200 2400
2 Telefonía 50 1 Trabajadores 50 600
móvil
4 Electricidad 250 1 C/mes 250 3000
TOTAL 6000
1 Estantes 200 20 5% 10 2 20
repuestos para la
purificadora 400 7 25% 4,76 12 57,14
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Costos de mantenimiento
Costos fijos
Costos de mantenimiento
ITEM Concepto Costos Cantidad Observación Total (bs)
unitarios
(bs)
1 Refacciones 150 2 Veces/año 300
generales
TOTAL 300
Impuestos y patentes
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COSTOS FIJOS
IMPUESTOS Y PATENTES
ITEM Concepto Valor anual Cantidad Observación Total,
(bs) anual
(bs)
1 Impuesto de 350 1 C/año 350
funcionamiento
TOTAL 350
Costo Variable
Costo de producción
Cantidad utilizada para la producción
Nº Detalle Cantidad Unidad p/unit Cantidad Unidad Gasto/ Meses Anual
(bs) Del compra Por (bs)
material (bs) año
mensual
1 Bolsas 200 unidad 15 40 unidad 3600 2 7200
2 Plástico 1 m 1,2 52 m 374,4 2 748,8
3 tapas 100 unidad 25 7 unidad 1050 6 2100
4 Papel 1000 unidad 100 1 unidad 400 2 800
sellante
5 TOTAL 10848.8
costos variables
costos de comercialización por distribucion del producto
ITEM Conceptos costos cantidad observacion total Nro. Total
sanitario mensual De anual
(Bs) meses (Bs)
1 combustible 3,74 1 litros 374 12 4488
Total 4488
3. ANALISIS FODA
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a) Oportunidades
O1. Debido a las deficiencias que sufre continuamente el sistema de agua potable en el
municipio de Cotoca, aumenta el consumo de agua purificada en la población.
O2. Debido a que en el municipio se tenga un clima tropical-húmedo permite obtener
una producción constante durante todo el año.
O3. El producto ofrecido abarca a clientes de todas edades.
b) Amenazas
A1. Existe competencia de otras microempresas que ofrecen productos similares a
precios semejantes y hasta más accesibles que los de Estallido de sed.
A2. Puede haber descenso de venta en los productos debido a que la economía se vio
afectada por el COVID 19.
c) Fortalezas
F1. La microempresa se encuentra en una ubicación estratégica que favorece a la
venta de producto.
F2. La microempresa tiene la capacidad de poder transportar los productos con su
vehículo.
d) Debilidades
D1. El porcentaje utilizado es bajo la microempresa no aprovecha la capacidad para la
que fue instalada.
D2. La empresa no cuenta con publicidad por redes sociales como ser Facebook,
Instagram, etc., ni por medios visuales como folletos, banner, afiches, etc., lo que evita
que atraiga y llegue a más clientela.
4. PROPUESTAS
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COSTOS FIJOS
COSTOS DE ADMINISTRACIÓN
Gastos de oficina (mensual)
ITEM CONCEPTO Precio Cantidad Observación Total Total
Unitario (bs) Mensual Anual (bs)
1 Electricidad 200 1 C/mes 200 2400
TOTAL 2400
Costos de administración
Sueldo nivel ejecutivo
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costos fijos
costos de comercialización publicidad
sueldos
cargo sueldo nro. De Observancion Nro. De total anual
mensual empleados meses (Bs)
laborables
Publicidad 100 1 C/Mes 1 1200
total 1200
INGRESO DE PROMOCIÓN
Valor Producto vendido Ingreso por Promedio Ingreso
Item Concepto Tamaño (bs) por semana semana semanas total
Agua
1 250 ml 8 127 1016 1 1016
personal
2 sifones 20 litros 8 327 2616 1 2616
TOTAL Bs. 3632
Costo de producción
Por venta
Cantidad
precio ingreso por
Material tamaño por mensual anual
(bs) semana
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semana
botellas mediano 3,8 15 57 228 2736
(500 ml)
botellas grande (2 L) 6,8 20 136 544 6528
botellas grande (10 L) 8 5 40 160 1920
TOTAL 11184
Costo de producción
Cantidad utilizada para la producción
Nº Detalle Cantidad Unidad p/unit Cantidad Unidad Gasto/ Meses Anual
(bs) Del compra Por (bs)
material (bs) año
mensual
1 Botella 360 unidad 1,7 60 unidad 612 2 1224
(500 ml)
2 Botella 480 m 2,3 80 m 1104 2 2208
(2L)
3 Botella 120 unidad 3,3 20 unidad 396 2 794
(10L)
4 Plástico 6 unidad 50 6 unidad 300 2 600
con logo
5 TOTAL 4826
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5. Conclusiones y recomendaciones.
5.1. Conclusiones.
Se realizó un diagnóstico interno y externo a la
empresa “Estallido de sed”, correspondiente a
la gestión 2020-2021.
5.2. Recomendaciones.
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