Objetivos

Objetivos Generales:

Disminuir el consumo de agua embotellada

Fomentar el consumo de agua en la comunidad tecnolgica
Dar un servicio de bajo costo y alto estndar de calidad.

Objetivos Especficos:

Satisfacer la demanda de un mercado creciente.

Optimizar recursos en los procesos de purificacin del agua para el mximo
aprovechamiento de la materia prima.
Consolidar la empresa como una organizacin sustentable, sostenible y que
sea capaz de tener una actuacin en el mercado que genere beneficios
tanto para los consumidores como para los inversionistas.

Tamao

Se busca cumplir con la demanda del consumo del agua potable en la

institucin tanto a la comunidad estudiantil y personal acadmica.

Se busca implementar un centro de tratamiento de agua potable en la

institucin con personal capacitado para los procesos que lleva.

Ubicacin

El proyecto se realizara dentro del instituto tecnolgico de Oaxaca, que

tendr una ubicacin a un costado de la cafetera.

Metas
Metas a Corto Plazo:

Lograr un adecuado posicionamiento en el mercado durante el primer ao

de vida de la empresa o expendedora.
Ser reconocidos por los consumidores como una empresa Purificadora de
Agua en el Instituto Tecnolgico de Oaxaca y en el Estado.

Metas a Largo Plazo

Recuperar la inversin inicial en un periodo de 4 a 5 aos.

Lograr el desarrollo de 1 o 2 ventajas competitivas que aseguren la calidad
del producto en los primeros 8 aos de vida de la empresa.

Definicin del Producto

Est fabricado por:

Tinacos de abastecimiento (es preferente que sean de polietileno; pueden

utilizarse los existentes en modo compartido siempre que tengan la
capacidad suficiente para abastecer otros servicios y el sistema de
purificacin)

Bomba hidroneumtica de 1.5

Filtracin de 2 etapas:

Filtro de 5 micras para la remocin de slidos suspendidos

Filtro de carbn activado para la remocin de sabores, olores y

compuestos orgnicos

Lmpara ultravioleta para la desinfeccin (es importante que su capacidad

sea mayor que la bomba hidroneumtica)

Tanque presurizado de 75 L

Conectores y mangueras

El sistema opera de la siguiente forma: una bomba hidroneumtica conduce, con

presin constante, el agua del tinaco al sistema de filtracin. Despus de ser
filtrada, el agua pasa por la lmpara ultravioleta donde es desinfectada.
Finalmente el agua ya purificada se almacena temporalmente en el tanque
presurizado, el cual suministra a los muebles distribuidores.

Lo que se busca es obtener las siguientes caractersticas para que pueda

ser consumible:

Caractersticas de calidad
de Agua

Lmite mximo permisible

establecido en la NOM127-SSA1-1994

Tratamiento
Recomendados

Organismos coliformes
totales
Organismos Coliformes
Fecales
Conductividad
pH
Solidos Disueltos
Totales
Color

< 2 UFC/100 ml

Radiacin Ultravioleta
Ozonizacin
Radiacin Ultravioleta
Ozonizacin
Filtracin
Neutralizacin
Filtracin

0 UFC/100 ml
1000 s/cm
6.5-8.5
1000 mg/l
20 Escala PtCo

Estrategias de Publicidad

Estrategias

Adsorcin con Carbn

Activado

Informacin Visual
Talleres
Platicas
Representacin Teatrales
Degustaciones
Vinculacin del proyecto con
Experiencias Educativas afines

Temticas

Consumo
Responsable
(ejemplo: promocin de tazas o
vasos no desechables)
Comparacin de calidad, sabor
y costo del agua embotellada
contra el agua del sistema de
purificacin
Ahorros econmicos para los
consumidores
Bebidas Saludables

Mantenimiento

Realizar un anlisis bacteriolgico peridico (cada 6 meses) del agua

tratada por el sistema de purificacin, para verificar que su calidad sea apta
para consumo humano.

Proporcionar mantenimiento regular (de 6 a 12 meses) al sistema de

purificacin, de acuerdo con la calidad del agua y las necesidades del
equipo instalado. El mantenimiento incluye la limpieza, verificacin de
funcionamiento y reemplazo de componentes, tal como se indica en el
cuadro 3.

Llevar una bitcora (con fechas, nombres y firmas de responsables) de las

acciones de anlisis y mantenimiento para control interno y como insumo a
las acciones de difusin.

Establecer un medio de contacto para la retroalimentacin por parte de la

comunidad.

Evaluar los cambios promovidos por el proyecto: actitud y percepcin de

los usuarios, costos de provisin de agua purificada, etc.

Justificacin
El proyecto que presentamos nace como fruto de la evaluacin para la materia
de Desarrollo Sustentable en la cual tenemos que desarrollar un proyecto para la
aprobacin de la ltima unidad de la misma.
De tal manera desarrollaremos una planta purificadora de agua con los
mejores estndares de calidad, lo anterior est fundamentado en la necesidad que
se encontr de cubrir un mercado bastante amplio y que da con da crece: El
Instituto Tecnolgico de Oaxaca
El segmento de mercado al que va dirigido nuestro producto es, de hecho, toda
la poblacin del Tecnolgico, sin importar edad, gnero o clase social, ya que el
agua es un producto fundamental en la vida de todas las personas, es por esta
razn que se consider prudente la formulacin de ste proyecto.
El agua que ofrece las otras fuentes de venta de este producto es ms cara y
la gente muchas veces prefiere tomar como un sustituto, nuestra planta
purificadora ve una posible oportunidad en esta situacin y planea ofrecer precios
estables que siempre manteniendo la calidad de nuestra agua y tratando de
fomentar una cultura diferente para que las personas quieran consumir agua en
lugar de refresco.
A pesar de que existe mucha competencia nos percatamos de sus precios son
bastante elevados y a pesar de cumplir con los estndares de calidad, muchas
veces las necesidades de los consumidores no se ven satisfechas por completo.

Anlisis Ambiental
Macroeconmico y Social
La gente toma ms refresco que y una hiptesis puede ser que los precios
del refresco son ms bajos, ejemplo una Red Cola:

600ml cuesta $5.00 pesos

2L cuesta $10

3L $14.00

Agua Bonafont:

600ml - $5.00

1L - $7.00

1.5L - $9

En los aos anteriores el refresco se ha puesto al mismo precio que el agua y

mucha gente prefiere tomar agua de sabor o refrescos que el agua porque en
ocasiones es ms econmico, esto podra afectar en nuestros niveles de ventas,
es por esto que nos gustara fomentar el consumo de agua rica y econmica de la
marca.

Fuerzas Polticas y Legales

Sin cumplir con la normatividad del Sector Salud, estn proliferando empresas
dedicadas a la purificacin y comercializacin de agua, Conforme a la
normatividad establecida, un negocio de este tipo debe en primera instancia
registrarse ante la Comisin del Agua del Estado de Oaxaca para notificar el
aprovechamiento industrial que se le dar al lquido, lo mismo que ante la
Comisin Federal de Electricidad (cfe), con la misma finalidad.

Anlisis de la Empresa
Para realizar el anlisis de la situacin en la que actualmente se encuentra la
empresa en el desarrollo de este proyecto de inversin, se utiliz la herramienta
administrativa del FODA, donde podemos observar las fortalezas y puntos dbiles
que tiene el proyecto, tanto de forma interna como externa.
Dicho anlisis se muestra a continuacin:
FORTALEZAS

DEBILIDADES

Precio econmico del producto que se

ofrecer
Calidad en los procesos de purificacin
Amplitud del segmento de mercado al
que va dirigido el producto

Desconocimiento de los consumidores al

ser una marca nueva
Poco capital propio para desarrollar el
proyecto

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

El adecuado cumplimiento de los

lineamientos para permanecer en el
mercado
La creacin de un plan de promocin y
publicitad que nos permita darnos a
conocer y atraer a los clientes
potenciales

Los procesos de purificacin requeridos

en el futuro podran suponer costos
elevados
La estricta normatividad hace ms difcil
el establecimiento de nuevas empresas
de este giro
La preferencia de los consumidores por
productos sustitutos (refrescos, agua de
sabor, jugos, alcohol)
La nueva tecnologa de purificacin que
cada da es ms accesible para los
consumidores potenciales

La Oferta
Tratndose del mercado que se dedica al giro de la purificacin de agua, nos
encontramos con un mercado oligopolista. Un oligopolio supone la existencia de
varias empresas que ofrecen un mismo producto, de tal forma que ninguna de
ellas puede imponerse totalmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha
entre las mismas para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la
que las empresas toman decisiones estratgicas continuamente, teniendo en
cuenta las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.

Consideramos que la purificadora de agua en cuestin, se encontrar en un

mercado oligopolista ya que la mayora de los consumidores estn retenidos por
empresas grandes que manejan el 80% del mercado.
Entre las empresas antes mencionadas encontramos:

Ciel
Bonafont
Santorini

Ya que son las principales embotelladoras del pas que cuentan adems con
mejor publicidad, distribucin y posicionamiento.

Impacto Econmico

El impacto econmico que se ver ser muy grande pero esta inversin
ser tomada como una inversin a largo plazo, ya que se busca generar
ingresos que al primer ao se recupere un 70% de la inversin inicial
haciendo que sea factible un proyecto de esa magnitud en el instituto
tecnolgico de Oaxaca

El Ahorro econmico de las dependencias y entidades acadmicas. El

costo de un sistema de purificacin puede variar entre $6,000 y $12,000,
dependiendo de las caractersticas que se necesiten