GRUPO 9: CONTRATO DE SPONSORING

INTEGRANTES:

Condori Condori, Maribel

Huisa Lazo, Ronaldiño
Merma Quente, Edison
Nina Barrientos, María Cristina

RESUMEN DEL CONTRATO DE ESPONSORIZACIÓN

Contexto histórico:

Volviendo a su origen, podemos señalar que históricamente fue considerado esponsorización o

mecenazgo, la palabra " mecenazgo " se deriva del nombre del romano Caius Cilnius Mecenas,
quien fue ministro del emperador Augusto. La actuación de los "patrocinadores" estaba tan
estrechamente asociada con los partidarios de las artes y las ciencias que las figuras públicas
durante el Renacimiento, como los Medici y Colbert, son recordadas por su apoyo a diferentes
representaciones culturales. Pronto se separó de la organización benéfica para seguir
creciendo, y luego cumplió la finalidad de reconocimiento público de la figura del mecenas o
patrocinador. Con el descubrimiento de América, esta es una de las fechas que estudia la
doctrina del mecenazgo, y de hecho los reyes católicos, especialmente la reina Isabel,
patrocinaron los distintos viajes de Cristóbal Colón como una forma de ganar para la corona
española, prestigio y reconocimiento en todo el mundo. El contrato relacionado tiene muchos
nombres, y en el campo del derecho consuetudinario se denomina garantía, y tras su
reaceptación en el derecho europeo continental se denominó ‘’sponzorizzazione’’ en italiano y
‘’nomen iuris’’ traducido como patrocinio en la doctrina española. Inferimos que el mecenazgo
es una forma moderna y adaptada a la estructura económica actual.

Definición:

 “El patrocinio es un acuerdo por el cual el patrocinador entrega dinero o alguna cosa
útil al patrocinado, para que éste pueda realizar sus actos públicos habituales.
campaña, o algún otro tipo de mecanismo más variado, puede publicar información
promocional de la empresa, producto o marca del patrocinador.
 ‘’El patrocinio infiere como la colaboración prestada a un tercero para la realización de
una actividad de alcance masivo”.
 “El contrato de esponsorización es aquel celebrado entre el patrocinador y el
patrocinado, donde el patrocinador le da la entrega de una suma de dinero o de
bienes para que el patrocinado demuestre su actividad de carácter habitual y pública.
El patrocinado a su vez, se obliga a mostrar ante el público el nombre, marca logotipo
o signo distintivo que caracterice a la empresa patrocinante”
 “El contrato de esponsorización es como el de auspicio publicitario, un modo
contractual, donde el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la
realización de su actividad deportiva, artística o de algún talento especial, se obliga a
colaborar en la publicidad del patrocinador’’
 Dato curioso: El contrato de esponsorización es distinta del mecenazgo
lo que los diferencia en estas dos figuras, la onerosidad en la primera y
la gratuidad en la segunda.
¿Quiénes participan en un contrato de esponsorización?

La denominación de los sujetos que participan en este contrato varía según la posición
doctrinaria:

Los sujetos son el auspiciador o “sponsoring” y el auspiciado o “sponsee”.

 El ‘’sponsoring’’, suele ser una empresa o un empresario que quiere aumentar el

número de consumidores o clientes de sus bienes o servicios y que, analiza ciertos
mensajes e indicios, mediante la actividad del patrocinado.
 El ‘’sponsee’’, suele ser una persona, un grupo de personas o una organización del tipo
(empresa, asociación, federación) que hace diariamente, una actividad de alcance
masivo o público, para que se haga posible el “retorno publicitario” a beneficio del
‘’sponsoring’’, ya sea mostrando o luciendo el nombre, la marca u otro signo distintivo
que identifique al “sponsoring”.
 Elementos Personales:
o El patrocinador
o El patrocinado
 Elementos Reales:
o La ayuda económica
o La colaboración publicitaria

Naturaleza jurídica:

El auspicio o esponsorización como:

 Es un contrato principal: En la medida que su ejecución, no depende de ningún otro

tipo de contrato.
 Es un contrato de prestaciones recíprocas: Se da cuando que crea prestaciones tanto a
cargo del auspiciador como del auspiciado.
 Es un contrato oneroso: En esto se exige a ambas partes el despliegue de sus recursos,
en el caso del auspiciador y de tareas dadas a cargo del auspiciado, dentro del tema de
la actividad de alcance público elegido.
 Es un contrato conmutativo: Infiere en los casos en los que pese a las prevenciones de
ambas partes pueden llegar a sufrir alguna contrahaz así no logrando el retorno
publicitario previsto.
 Es un contrato consensual: Ya que cumple el principio que se perfecciona por el solo
consentimiento de ambas partes, instituye en la libertad de manera dominante en este
tipo de contrato.
 Es un contrato complejo: Porque dentro de un único contrato se dan distintos
elementos de contratos distintos.

Clases de esponsorización o auspicio:

Los criterios clasificatorios más idóneos son dos: en primero, el objeto sobre el que recae y, en
segundo, en relación al grado de onerosidad del contrato.

Clasificación en función del objeto: Este contrato muestra las categorías de esponsorización
deportiva, cultural, social y radiotelevisiva. En todos estos casos estamos ante un contrato
oneroso, por un comercial perfecto en el que el apoyo se da a cambio de publicidad.
  ESPONSORIZACIÓN DEPORTIVA: La esponsorización deportiva es por el cual se apoya
económicamente a una actividad deportiva con finalidad de nombradía. La
esponsorización se identificó con el deporte durante años, por ser la modo más usado
y reconocido. Así la esponsorización deportiva puede ser de todo un equipo completo,
asociando la empresa con el equipo. También puede serlo de un deportista para hacer
su actividad normalmente trasmitiendo el mensaje publicitario de quien lo patrocina.
o Ejemplo: Mientras que Nike patrocina al FC Barcelona, Adidas es el
patrocinador del Real Madrid.
 ESPONSORIZACIÓN CULTURAL: La esponsorización cultural es el fenómeno en virtud
del cual un sujeto al que llamamos patrocinador promete o entrega dinero u otra
utilidad, para la creación o mejora de una obra o evento con valor cultural siempre
que el nombre del patrocinador sea prestigiado a la obra o evento.” Es una de las
usadas e importantes de la esponsorización, es la inversión en arte, música y cultura.
En la esponsorización cultural se crea, por tanto, una unión entre el auspiciador y una
obra o evento de la cual va a ser objeto del apoyo. Muestra un interés jurídico que va
más allá del genuinamente clasificatorio.
o Ejemplo: Grupo AJE, a través de su marca de agua “Cielo”, fue uno de los
promotores para el santuario Machu Picchu.
 ESPONSORIZACIÓN TELEVISIVA: Es la unión entre el nombre de un producto o de una
empresa a un programa de televisión, donde el público identifique la emisión con el
auspiciador. El objeto sobre el que recae la esponsorización es el programa de
televisión que se elige por el auspiciador para transmitir su mensaje al público. Así, en
la esponsorización televisiva, el auspiciador paga por la emisión del programa o
comercial. Además, deberá quedar identificado como tal ante la audiencia, y no podrá
dirigir mensajes publicitarios directos de compra o contratación de sus productos.
o Ejemplo: La actriz Patricia Barreto de ‘’Maricucha’’ serie de televisión
(América televisión) promociona detergente en polvo ‘’Ace’’.

Clasificación por la contraprestación: Tiene que ver con la evolución de esta figura jurídica a
través del tiempo. Esta clasificación es a saber: la propia o pura, la intermedia y la impropia o
impura. Este planteamiento se amolda a la trascendencia histórica del mecenazgo a la
esponsorización como hemos visto. Visto de esta manera, el contrato de esponsorización es un
contrato bilateral y oneroso cuyo origen se da en un cambio de intención de quien entrega el
apoyo, el cual, en vez de hacerlo a cambio de nada, inicia a pedir la correspondiente
contraprestación de quien la recibe.

 Esponsorización propia o pura: La primera sería aquella en la que hay contraprestación

porque las partes reciben tanto como entregan. De hecho, el auspiciador espera
recibir en publicidad en la medida de su apoyo.
 Esponsorización impropia: No es esponsorización ya que el patrocinador no recibe
nada a cambio porque es una persona que da ayuda por ánimo de liberalidad, en este
caso estamos ante una acción de mecenazgo.

Derechos y obligaciones del auspiciador y auspiciado:

 Auspiciador: El “sponsor” financia la organización y ejecución de un programa radial o

televisivo, un evento cultural o deportivo del auspiciado o también se da a través de
proporcionar las cosas necesarias (materiales, instrumentos, espacios físicos, y entre
otras cosas más) que sean necesarios para el hecho de la actividad, que serán
 utilizados por el auspiciado, en las acciones que realiza habitualmente. El ‘’sponsor’’
persigue el retorno publicitario.
 Auspiciado: Las obligaciones del patrocinado pueden variar en atención al tipo de
actividad que suele cumplir. La obligación básica y fundamental a cargo del “sponsee”
está dada por la exhibición del nombre, marca, logotipo, emblema, u otro signo único
que sea de la empresa auspiciadora. En los programas televisivos, la obligación del
“sponsee” consiste en repetir continuamente que uno de los espacios de dicho
programa es auspiciado por dicha empresa, también distribuir los productos por el
“sponsor” entre los asistentes, incluso puede hacer la entrega de premios monetarios
dados por el auspiciador.

Extinción del contrato de esponsorización:

El contrato de esponsorización, se extingue como todos los contratos por medios naturales o
por dificultades de la obligación a la que da lugar. Generalmente, el auspicio está sujeto a
cierto plazo de tiempo, donde ambas partes habrán de ejecutar sus prestaciones. Dicho plazo
variará según la vista de la actividad patrocinada. El auspicio puede llegar a término por la
muerte del sujeto auspiciado, en el caso de que un corredor famoso fallezca en una
competencia, sin que el contrato haya llegado a su vencimiento. El caso fortuito también
puede provocar también la extinción del contrato, cuando se haya cancelado un programa
televisivo por falta de raiting, o cuando un futbolista auspiciado sufra una lesión que lo
inhabilite.

o Ejemplo: Si el contrato de auspicio hecho, entre una fábrica de ropa deportiva,

con un equipo de fútbol, lo habitual es que se pacte varias temporadas, sin
perjuicio de que el equipo auspiciado pierda, o sufra una baja en la división si
ello no ocurriere el transcurso del plazo determinará la extinción del contrato.
o Ejemplo: Ocurren por supuesto auspicios temporales como un concierto de
música clásica, la publicación de un libro, tal así que en los volantes destinados
a la publicidad bastará con que se mencione quienes actuaron como
auspiciadores del evento.
o Ejemplo: En los programas televisivos, una práctica común que, a cambio de
dinero, y en especial productos que pacte que bastará la exhibición o mención
al producto del patrocinador para que se tenga por cumplida la obligación del
auspiciado.

Incumplimiento del contrato:

Sin justificación, no se presenta la exhibición o no se exponga ante el público: la marca,

logotipo u otro signo distintivo por parte del auspiciado, sea por deportes, cultura o en lo
televisivo. Una solución sería la determinación de la responsabilidad del auspiciado ante dicho
incumplimiento. Sin embargo, la solución se torna algo difícil, cuando el auspiciado es una
organización determinada que tiene personas a su cargo, no habiendo entre estas últimas y la
entidad auspiciante un vínculo directo.

o Ejemplo: Si se celebra un contrato de esponsorización entre un equipo

futbolista y una cierta empresa, situación en la que uno de los jugadores se
niega a llevar la indumentaria con el anuncio o el logo del ‘’sponsor’’ y en
consecuencia se frustre el retorno publicitario.
 o Ejemplo: Si en un programa televisivo, el conductor se niega y no menciona el
nombre del auspiciador del espacio. Ante estas situaciones cabe preguntarse si
el organizador pudiera justificar la inejecución del contrato por el
incumplimiento de los terceros.

La terminación del contrato:

Tiene que ver con el incumplimiento de un cierto deber de prestación puede dar lugar a la
resolución sobre la base de una cláusula resolutoria incluida en el contrato, siempre que esa
falta de ejecución hubiera sido determinada para ejercer la facultad de extinguir el vínculo
obligatorio de ese modo. En el contrato de esponsorización, los supuestos de incumplimientos
total o de cumplimiento defectuoso, que no garantice un eficaz retorno publicitario, previstos
por las partes para ejercitar la facultad resolutoria, pueden resultar imprevistos.

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA VICENTE DOMINGO, Elena: “EL CONTRATO DE

ESPONSORIZACION” Editorial CIVITAS S.A Madrid (España) 1998.

VEGA MERE, Yuri: “CONTRATO DE AUSPICIO O ESPONSORIZACION” en Derecho Privado” Tomo

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ALEGRIA, Héctor: “ESPONSORIZACION O MECENAZGO” Separata de la Revista del Derecho

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ARIAS SHEREIBER, Max: “EL CONTRATO DE AUSPICIO, PATROCINIO O ESPONSORIZACION

“SPONSORSHIP” en “CONTRATOS MODERNOS” Editorial Grijley EIRL Lima 1998.

MALPARTIDA CASTILLO: “APUNTES SOBRE EL CONTRATO DE AUSPICIO O ESPONSORIZACION”

en “CONTRATOS DE COLABORACIÓN EMPRESARIAL” con Víctor y PALMA NAVEA, José
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BRAVO MELGAR, Sídney Alex: “CONTRATOS ATÍPICOS E INNOMINADOS” (contratos modernos

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HUAYANAY CHUQUILLANQUI, Hugo: “CONTRATOS (Doctrina, legislación y Modelos),

compilador 2da edición, setiembre del 2002, composición diagramación y montaje
Representaciones “ALEXANDER ORE” Lima (PERU).