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TOYSA (empresa ficticia) se fundó en el año 1905 cuando Victor, Pedro y Marisa Diges
heredan el taller de hojalatería ubicado en Ibi (Alicante) perteneciente a su difunto
padre Rafael Diges. El taller estaba enfocado a la instalación de canalizaciones de
agua, fabricación y venta de artículos de hojalata, moldes de pastas, candiles o
moldes para helados. La creatividad de Rafael le llevó a crear unos utensilios de uso
doméstico en miniatura, pequeños platillos de metal y tacitas destinados al público
infantil y que vendían junto al resto de sus artículos en los mercados semanales de
las localidades vecinas. Ante el éxito de estos artículos infantiles, la fabricación de
juguetes fue requiriendo una dedicación cada vez mayor. Por lo que cuando los tres
hijos se hacen cargo del taller de hojalatería y dada la buena acogida de los artículos
infantiles hizo que los tres hermanos pronto se dieran cuenta de las posibilidades del
negocio y se dedicaron de lleno a la fabricación de juguetes de metal abandonando
sus antiguas ocupaciones.
de cuatrocientos empleados.
A finales de los años 50, en el hoy conocido como Valle del Juguete, en la provincia
de Alicante (España), un grupo de pequeñas empresas decidieron unir sus fuerzas
para ser competitivas en el pujante mercado del juguete de plástico y abordar las
inversiones necesarias para adaptarse a ese cambio tecnológico. La hojalata, la
madera o la mayólica eran los materiales de la época, pero el plástico se imponía por
ser mucho más barato, maleable y fácil de trabajar.
Desde finales del siglo XIX la localidad de Onil en Alicante hasta la actualidad ha sido
y sigue siendo la capital juguetera española desde donde se fabrican y distribuyen a
nivel Nacional e Internacional juguetes y muñecas de todas clases y composiciones.
Aquí se empezaron a fabricar las primeras muñecas a finales de ese siglo y el siglo XX
y cuya composición principal era el barro y más adelante una mezcla de barro y
cartón, el denominado cartón-piedra. En los años 50 (del siglo XX) apareció el plástico
y el vivil que era un material mucho más manejable y económico, y el barro empezó
a quedar obsoleto, por lo que las fábricas de la zona veían como sus negocios
peligraban al no poder hacerse con la maquinaria necesaria para trabajar con ese
nuevo material ya que en aquella época la situación económica dejaba mucho que
desear.
En 1965, TOYSA decidió exportar sus productos, poniendo foco en Estados Unidos.
En 1967 había más de 1000 fabricantes de juguetes en Estados Unidos; los ocho
mayores representaban un 35% de las ventas, y las 20 empresas más grandes
representaban un 58%. Los fabricantes extranjeros representaban sólo un 9% de las
ventas en Estados Unidos (a precios de fábrica), pero las importaciones estaban
creciendo, especialmente las de los juguetes más baratos. Por lo tanto, TOYSA decidió
abaratar sus gastos, para comercializar más baratos sus productos en ese mercado, y
para ello, tuvieron que crear una fábrica en México.
El año 1968 marcó un antes y un después para Famosa con el lanzamiento de Nancy,
una compañera de juego infantil más moderna, con un ropero lleno de modelos y
accesorios para todas las ocasiones. Este hecho le abrió los ojos a TOYSA, para crear
una línea de complementos y accesorios para su línea de trenes y locomotoras, que
le permitió crecer un 20%.
de la empresa.
Tras una profunda crisis de Famosa, a principios de los años 2000 las familias que aún
permanecían en el capital vendieron su participación en Famosa, que fue pasando a
manos de diferentes sociedades de capital riesgo, lo que supuso la modernización de
productivos,
2. Desarrollar y capacitar al personal en todas las áreas para potenciar sus
valores de profesionalidad, calidad y servicio,
3. Buscar de manera continua la excelencia,
El director general actual de TOYSA es uno de los nietos de Pedro Diges, Antonio
Diges, ingeniero informático especializado en inteligencia artificial en un máster
realizado en la Universidad de Edimburgo, que aunque es su gran vocación, cree que
puede aplicar sus conocimientos al negocio familiar, y así seguir la innovación
característica en la gestión de su familia.
«Tres de cada cuatro directivos espera que los modelos de negocio tradicionales
se queden obsoletos dentro de cinco años», según Forrester.
«En España no existe ninguna empresa con un consejo digital, una fórmula para
afrontar la transformación digital que se está imponiendo en Estados Unidos»,
según Penteo.
«La transformación digital contribuye directamente a mejorar los resultados de las
organizaciones españolas hasta un 39% en ingresos, 21% en time to market y un
75% en la mejora de la experiencia de usuario», según un estudio mundial
realizado por Coleman Parkes.
«Ya no basta con gestionar una empresa con acierto, también es necesario que se
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Estos congresos le abren continuamente los ojos, porque reúnen a algunos de los
expertos más destacados en I+D+i de la industria del juguete para analizar el cambio
en el modelo productivo que está experimentando el sector español, americano y
europeo, aquello que se ha venido a llamar la cuarta revolución industrial: la industria
digital. Desde Inescop explicaron que “si la máquina de vapor dio pie a la primera
revolución industrial, la electricidad a la segunda y la automatización a la tercera,
ahora la hiperconexión mediante tecnologías digitales entre las personas y de estas
con las máquinas, así como los cambios en los hábitos de consumo y la amplitud de
las fuentes de información estaban dando lugar a una nueva revolución en la
industria, conocida con el título de Industria Conectada 4.0. De este cambio nace la
fábrica del futuro, un espacio donde las tecnologías de automatización conectadas y
colaborativas facilitan una producción más flexible, posibilitan la personalización de
productos, con una fabricación próxima al mercado y con tiempos de entrega más
cortos”. Ha podido de esta forma profundizar en diferentes temáticas: materiales
(materiales avanzados, nanomateriales, materiales funcionales, materiales
sostenibles, adhesivos, etc.), tecnologías (robótica, realidad aumentada, fabricación
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aditiva, simulación, sensores IoT, etc.) y organización (big data y data analysis, cloud
computing, ciberseguridad, sistemas de integración horizontal y vertical, etc.). Por lo
que el departamento de I+D+i de TOYSA ha estado estos años focalizado en
investigación de nuevos materiales, muy flexibles y ligeros, que persiguiesen
adaptarse a la piel como si fueran una huella. Y no ha dejado de pensar en la
Para convencer a la Junta de Accionistas, Antonio Diges, explicó que todas las
empresas pueden ver afectados sus negocios por la inmersión de nuevos modelos de
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negocio; por ejemplo, cuando WhatsApp incorporó las llamadas telefónicas, provocó
un cambio en el sector de telecomunicaciones. De la misma forma, empresas nuevas
como Über, Airbnb o Netflix han revolucionado el sector del transporte, del alquiler
y el audiovisual, respectivamente. La transformación digital va a remodelar el
mercado empresarial con una rapidez asombrosa, y TOYSA no será la excepción.
Otro accionista, Dña. María Ampuero resalta que la sostenibilidad de los productos,
el respeto por el medio ambiente, la reutilización o la lucha contra el cambio climático
TOYSA creció en personal pasando a 150 empleados en 2019. Desde 2015 se dieron
cuenta que concebir la empresa como la suma de departamentos aislados era un
error, pero no han conseguido orquestar e integrar de manera eficiente cómo
interactúan entre si los distintos departamentos.
El CIO, Manuel Velasco, atendió varios webinars del Presidente de ABPMP Spain en
2018, y dadas las evidencias mostradas, consideró que debía crear en 2019 un
subdepartamento de procesos que reportase a él, de unas 3 personas, apoyada de
un consultor experto, que pudieran detectar el mapa de procesos de la organización
y los procesos con más necesidades de optimización.
Hacer algo más que fabricar y vender los juguetes que se están actualmente
comercializando, que ofrezca una nueva experiencia y utilidad a sus clientes, y a
TOYSA le suponga un nuevo modelo de negocio.
Incrementar sus ingresos en más del 65% en los próximos 5 años con un nuevo
modelo de negocio aplicando tecnologías disruptivas, buscando un modelo de
organización exponencial.
Mayor productividad aplicando las tecnologías y metodologías adecuadas para
modernizar la fábrica.
Más eficacia, gestionar mejor los recursos de la empresa y, lo más importante,
optimizar los gastos e incluso reducirlos.
Mayor competitividad que le permita seguir en la vanguardia y tener mayores
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oportunidades de negocio.
Convertirse en referente global del juguete, y posicionarse en el juguete para
adultos y para la salud, que ahora es incipiente para TOYSA.
Expandirse comercialmente mediante el comercio en línea, colaborando con
influencers y participar en los pop-up y concept stores más importantes nacional
TOYSA tiene como objetivo principal en 2022 aumentar la satisfacción del cliente,
pero intentando sacar más margen reduciendo los costes asociados a los procesos
sin empeorar la calidad de servicio, dada la incertidumbre existente. Aunque
consideran que podrían innovar creciendo en la exportación de los productos,
principalmente a países con lengua española, dado que los ositos hablarán solamente
el idioma español en una primera fase, aunque no descartan hacer que hablen en
inglés a principios del 2023. La venta actual en la Unión Europea es solamente de un
15%, atacando solamente Francia, Bélgica y Suiza.