EL SIGLO DEL YO: MAQUINAS DE FELICIDAD

Marco Antonio Benitez Bojorguez

El documental nos habla de las teorías Sigmund Freud sobre cómo trabaja nuestro inconsciente
para sacar lo bueno y también crear lo malo, se enfoca en la forma en que sus impulsos más
primitivos, más obscuros, pueden llevarlos al caos, la destrucción, sacar lo peor del ser humano,
pero también nos habla de como inclusive se puede manipular esos deseos, manipular las masa
con base a las necesidades de la gente y la democracia.

A principios del Siglo XX las personas de poder no daban muy bien visto que las personas hablen
de sus sentimientos, hizo que las ideas de Freud no sean tan bien bienvenidas, pero era innegable
que darían mucho en que pensar, aun mas esa idea que habla de los humanos escondían impulsos
instintivos peligrosos, estos psicoanálisis se harían evidentes con las próximas guerras iniciarían en
1914.

Edward Bernays, sobrino de Freud. que en ese momento trabajaba para la prensa, promovía los
objetivos de EEUU para la guerra contra Alemania y Austria, promovió la frase del presidente
Woodrow “llevar democracia a Europa” y gracias a eso, logró que el presidente sea bien recibido
en París , considerándolo un héroe , esto le dio la idea a Bernays sobre aplicar el mismo método de
propaganda pero ahora en tiempos de paz, es así como nacen las relaciones publicas el cual, su
principal propósito, era encontrar la forma de manejar y modificar la manera de pensar de las
nuevas masas, fue entonces que su tío Freud le envió copia de su psicoanálisis y con base a eso, se
planteó la idea de hacer dinero manipulando el inconsciente en masas.

Ejemplos de esto fue el experimento que hizo de persuadir a las mujeres a que fumen y eliminar
ese tabú impuesto de los hombres. Con colaboración con el psicoanalista A. A. Brill, logro hacerlo
gracias a la imagen de mujeres fumando en forma de protesta, simbolizando antorchas de
libertad, cuyo único objetivo real era el de aumentar la venta de cigarros, lo que lo llevó a la
siguiente idea, “persuadir a la gente a actuar irracionalmente” vinculando los productos con sus
deseos, formando una conexión entre el producto y el individuo llevando la idea a las grandes
corporaciones, pero también a la sobreproducción y anteponer la idea de las personas de
“comprar por necesidad” a “comprar por deseo”.

Bernays se había consolidado como el mejor en cuanto a ventas en masa, siguió trabajando en
crear a un nuevo tipo de cliente, contratando famosos para publicitar productos, poniendo
anuncios en películas, organizando eventos para aplicar la psicología en la forma de vestir e incluso
levantar la imagen pública del presidente Coolidge.

Freud se encontraba en Viena afrontando, la crisis, después de una ayuda de parte de su sobrino,
se va a los Alpes, donde, con un pesimismo aun mayor del comportamiento humanos, escribe
sobre lo fáciles que son estos de manipular mas aun estando en masas siendo mas peligrosos de
los que él creía, su publicación tuvo auge en EEUU donde llegaron a pensar que no se podía confiar
en el ser humano, por lo tanto, las bases de la democracia estarían equivocadas, Freud sostenía
que el individuo vivía en civilizaciones porque necesitaba estar controlado, aunque descontento,
no se le debía expresarse libremente, esto con el único fin de sobrevivir, de nuevo su idea estaría
bien fundamentada y ahora respalda por políticos como Hitler.
Hitler que apoyada la idea de que la democracia era peligrosa porque liberaba un egoísmo
individualista, fundo un partido donde prometió acabar con ella. Al ganar las elecciones
procedieron a crear una sociedad donde los humanos eran tratados diferentes, tomaron el control
de las empresas, el libre mercado fue controlado utilizando el tiempo de ocio de los hombres, esta
vez tomaban mas los sentimientos y manera de pensar de las multitudes esto para no caer en un
gobierno autocrático. Utilizando de inspiración los escritos de Edward Bernays sobre la influencia
irracional de los grupos, pensamiento, deseo y sentimiento, lograron entregar esas fuerzas
libidinosas al líder, para poder dominar y controlar.

Por otro lado, en EE UU donde la crisis económica provocado por el desplomo de la bolsa y los
tumultos de la calle culpando a las corporaciones, estuvo a punto de estuvo a punto de
desaparecer, en 1933 llegó el presidente Roosevelt a controlar el libre mercado, pero no para
sustituir a la democracia, sino para fortaleza, para esto buscó una nueva forma de controlar a las
masas mejor conocido como el new deal donde demostró que el capitalismo por si solo no se
podía organizar como economía industrializada moderna, para esto se necesita el manejo del
gobierno.

Roosevelt rechazaba la idea de Bernays, sosteniendo que el ser humano si es racional, que, si se
puede confiar en él, tener su parte en el gobierno, junto con George Gallup crearon las encuestas
de la opinión pública, basada en la confianza a las ideas de la gente evitando manipular sus
emociones. Mientras que en EEUU buscaban una democracia para equilibrar el capitalismo del
consumismo sin la política de por medio, en Alemania los nazis inculcaban el odio absoluto contra
los enemigos

Sigmund Freud se mudó de Viena a Londres junto con su hija, justo cuando Gran Bretaña entraría
en guerra, donde murió en septiembre de 1993 debido a su avanzado cáncer de mandíbula