"El PORTADA

Calendario"
C O N S E J O S B Á S I C O S PA R A T R A Z A R T U P L A N D E

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Y TENER CUBIERTAS TUS REDES SOCIALES USÁNDOLAS DE MANERA ÓPTIMA

w w w . p l a n i fi c a y v e n c e r a s . c o m
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

BIENVENIDO/A
A ESTA GUÍA
DE TRABAJO
Primero de todo darte las gracias por adquirir este Pack para crear tu propio calen- Y su capacidad de transmitir emociones y conceptos es tanta que, si se hace bien,
dario de contenidos estratégicos. Con él pretendemos ir más allá. No queremos no deja indiferente a nadie.
-como muchos están haciendo ahora- entregarte un calendario lleno de ideas
Pero el branding necesita voz, esa voz es tu marketing, tu estrategia, tu comunica-
genéricas que podrían servirle a todo el mundo. Vamos a ayudarte a crear una plan
ción. Para que tu empresa funcione necesita tener alma y necesita tener voz. Y no
de comunicación pensado para ti, de manera muy rápida y eficiente con el que
puede haber conflicto entre estas 2 caras de la misma moneda.
consigas generar contenido que de verdad te sirva para conectar con tu perfil de
cliente y eso te lleve a vender más con menos esfuerzo. Una vez visualizado esto, vamos a darte muchos consejos para que gracias a estas 2
herramientas puedas crear un Plan de Comunicación que realmente te dé alas
En esta guía, que hemos creado con la intención de que sea muy completa, encon-
para llegar dónde tú quieres llegar.
trarás las claves para conseguir una marca con personalidad, alma, propósito, que
conecte y convierta. Eso sí, sin agobiar al personal. Vamos a conseguirlo de manera Otra cosa que queremos resaltar es que, hoy en día, el consumidor es muy exigente.

natural, fluida y con dignidad. Siempre en línea con tus valores y ajustándonos a los Cada vez compramos con más consciencia, lo que nos está llevando a dejar de

recursos de los que dispongas. comprar productos - o servicos- en sí mismos y pasar a comprar valores.
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

¿Preparado/a? Es por ello que nosotras centramos las estrategias de comunicación de nuestros
clientes en comunicar sus valores.
Aquí vamos a hablar, en muchas ocasiones, de un binomio de conceptos y es
importante que los tengas claros: Branding & Marketing. A la gente no hay que venderle. Si alguien necesita tu
Primero de todo tienes que tener claro que tu branding es el ADN de tu marca, la ayuda vendrá a buscarte. Lo que tienes que hacer es
génesis. Es la cultura de la empresa, la forma que tienes de entender el mundo. Lo
explicarle cómo puedes tú ayudarle.
que representas. Está vivo y va evolucionando. El branding es el vehículo de trans-
misión de tu mensaje de marca
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

EN EL PACK
“EL CALENDARIO”
ENCONTRARÁS
Estamos cansadas de infoproductos de calendarios que no tienen en cuenta COLUMNA 01 - BIENVENIDA + INFO + BONUS:
ningún factor real, que dan ideas demasiado genéricas que luego son difíciles de
Con una serie de vídeos donde te explicamos cómo funciona esto. Toda la informa-
aplicar. Por ello, a parte de un calendario de publicaciones, con un montón de
ción que necesitas para desenvolverte con facilidad con esta herramienta, como
ideas, para que puedas empezar mañana mismo y que jamás te quedes en blanco,
esta guía de trabajo, donde te damos ideas y consejos. Y una serie de bonus para
vamos a darte muchas más herramietas. Con ellas, puedes trabajar a diferentes
una comunicación Extra. Las herramientas ***Bonus*** son primordiales para que
niveles de profundidad tu comunicación, según lo que tú decidas, y construir un
consigas tener una comunicación que sea realmente estratégica, tenga sentido
plan de contenidos verdaderamente estratégico y adhoc con tu marca y tus valores.
para ti, y esté enfocada en hacer crecer tu negocio.
Queremos que aprendas, no sólo que empieces a postear mañana a lo loco en tus
COLUMNAS 2-13 - TU CALENDARIO DE PUBLICACIONES:
redes sin saber muy bien porqué o para qué. Eso no está en línea con nuestros
Tu tabla editable de TRELLO, que deberás copiar antes de nada y que podrás expor-
valores y no te hará convertir prospectos en clientes.
tar en excel (o pdf para impresión) con un detalle mensual de publicaciones que
Vemos imprescindible que antes de que empieces a comunicar lleves a cabo unos hemos creado para ti, pero que tú acabarás de personalizar y adecuar a tu medida
pequeños ejercicios, que son los que te harán tener una comunicación ***Extra*** para que tengan tu tono y hablen de ti.
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

(Son los Bonus de la columna 1 del tablero de Trello), Pero si te agobia darle tantas
vueltas puedes empezar con tu calendario y poco a poco, cuando ya lo vayas
teniendo controlado puedes ir realizando esas tareas extra e ir añadiendo mejores
contenidos y profundizando en la calidad de lo que compartes.

Todo el contenido de “El Calendario” esta organizado en un tablero de Trello. Una

vez accedas a este tablero de Trello en él encontrarás:
 Empecemos
CONSEJOS PARA ENFOCAR TU PLAN DE COMUNICACIÓN
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

ORDEN Y
PLANIFICACIÓN
Vamos al grano, aquí te vamos a dar un paso a paso para que poner energías en tu
comunicación sea algo que tenga un retorno. Queremos ayudarte a maximizar
esfuerzos y que dejes de sentir que “Esto no sirve para nada”.

1/ DEFINE BIEN A TU PÚBLICO:

Trabaja bien el retrato robot del tipo de cliente con el que quieres conectar. Puede
ser que detectes que tu producto o servicio puede conectar con más de un perfil.
Bien, define esos diferentes arquetipos y diferencia los mensajes con los que te
diriges a cada uno de ellos.

2/ ESCOGE EN QUÉ REDES QUIERES TENER PRESENCIA:

Hazlo pensando en qué redes se mueve más el perfil de cliente ideal al que quieres
atraer y en que “mood” las usa.

“Con nosotras
No recomendamos trabajar más de 3 redes a la vez, ya que las energías se disper-
san y, obviamente, cuantas más redes tengas en marcha más tiempo te va a pedir
tu plan de comunicación.

3/ TRABAJA POR BLOQUES:

aprenderás que
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

Bloquea una mañana - o tarde- al mes en tu calendario para cada una de las tareas

planificar es
que tienes que hacer en relación con crear tu contenido. No esperes tener el
tiempo libre para hacerlo. Eso nunca pasa.

4/ AUTOMATIZA:
Aprende a usar herramientas (apps gratuitas en la mayoría de casos) para dejarlo
todo planificado y que tus publicaciones se posteen solas.
pura magia”
Cosas a tener en cuenta
DETALLES RELEVANTES PARA UNA COMUNICACIÓN EXCELENTE
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO
1. ¿QUÉ TIPO
DE MARCA
ERES?
Cuando nos planteamos el nombre de nuestra marca lo primero que debemos
definir es si vamos a crear una marca de estilo personal o si va a ser una marca de
tipo empresa. Ambas tienen pros y contras, no hay una opción correcta o incorrec-
ta. Aquello que tu hayas decidido estará bien. Sin embargo, tenemos que ser cons-
cientes de que el prisma es diferente y, por tanto, el tono en la comunicación
también lo es. Así que hay varios detalles que has de tener en cuenta cuando te
comunicas con tu audiencia dependiendo del tipo de marca que tienes:
1/ MARCA PERSONAL
Si has usado tu propio nombre tu marca se construye bajo un paraguas de Marca
personal lo que significa que está asociada a ti y a tu imagen, tú eres su cara visible
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©
y todas tus acciones de marketing están vinculadas a ti. Por tanto, el grado de expo-
sición de tu persona es elevado y vas a tener que acostumbrarte a ser pieza clave en
el plan de comunicación de tu marca. Tu persona está tan íntimamente vinculada
a tu proyecto y no tiene ningun sentido que tú no te expongas (en mayor o menor
grado) a través de tus canales sociales (RRSS). Vas a ser protagonista inevitable de
tus contenidos, pero ¡cuidado! esto no quiere decir que tengas que exponer tu vida
privada o contar intimidades. Simplemente que has de compartir tu visión perso-
nal de la vida, el negocio, tus gustos, curiosidades y algunos detalles personales que
te ayuden a darte a conocer de manera auténtica para que tu público conecte
contigo y empatice con lo que tu tratas de conseguir.
2/ MARCA EMPRESA
En este caso tu marca se construye bajo un paraguas de Marca Empresarial, tu
imagen se proyecta como la de un equipo. Tú y otras personas ejecutáis acciones de
marketing en nombre de la empresa. No siempre eres tú la cara visible de la comu-
nicación, aunque seas su CEO. Eso no significa que no puedas serlo, y que utilices
una estrategia de marca personal como estandarte de la empresa. Aquí tú decides
cómo lo quieres enfocar. Incluso puede que estés en el anonimato total. Siempre
que eso sea lo que te interesa, no pasa nada si no quieres exponerte como capitán
o capitana del equipo, pero sí te recomendamos que hagas uso de las estrategias
de “humanización” de marca que te propondremos dentro de “El Calendario” pues
las personas conectamos con personas. Si no quieres que haya un protagonista
concreto, expon al equipo, todos los miembros por igual, como tú lo consideres,
pero necesitamos conocer a las personas que hay detrás de los productos o servi-
cios que ofrecéis.
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

2. ESTÁS EN
MODO
VISIBILIDAD
Seguramente te encuentres en un momento con tu negocio en el que: La Estrategia de tus contenidos debe ser la siguiente:

• Tienes un negocio que funciona Tus contenidos se dividirán en 4 áreas en las siguientes proporciones.

• Tienes clientes y demanda del mercado. Más adelante te explicaremos en qué consisten cada una de las categorías y con

• Sientes que estás creciendo y sientas el suelo cada vez más estable bajo tus pies. qué tipo de objetivos de marketing están relacionadas, te enseñaremos diferentes

Pones toda la energía que tienes en la carrera y de momento aguantas, pero no estrategias y te daremos ejemplos.

podrás sostener ese ritmo mucho más tiempo Creemos que está es la fórmula más sencilla para que pongas en marcha una Plan

• Aun no estás a tu máxima capacidad de trabajo, sientes que aún puedes crecer. de Comunicación útil para ti.

TUS RETOS: 25% Branding

• Te cuesta poner el foco y tomar ciertas decisiones. 25% Engagement

• Estás en un momento muy creativo con muchas buenas ideas en marcha.

• No dispersarte y perder energía por el camino en cosas que no van a darte buenos
25% Autoridad

25% Ventas
25% 25%
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

resultados.

• Aun queda un buen tramo para llegar dónde tu quieres llegar con tu empresa.

TUS FORTALEZAS:

• Estás en un momento de crecimiento muy emocionante.

25% 25%
• Sientes que hay mucho espacio para crecer.

• Tienen mucho margen de maniobra y puedes seguir probando cosas nuevas.

• Aun no estás trabajando a tu máxima capacidad.

 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

3. INTENSIDAD
Y FRECUENCIA
DE “POSTEO”
Te recomendamos tener presencia online media-alta, lo que significa que en tu Algunas herramientas que puedes usar, para tu email marketing, porque son relati-
calendario de publicaciones vas a realizar 4 POSTS semanales tocando las diferen- vamente sencillas y económicas:
tes categorías de contenido en la proporción que te hemos indicado antes. • Mailchimp
• Active campaing
BLOG:
TU CALENDARIO DE CONTENIDOS:
Esto no es obligatorio pero te lo recomendamos encarecidamente. Si trabajas con
contenidos para tu blog, Así que deberías tener en cuenta que has de redactar un En tu Calendario encontrarás reflejado tu plan de comunicación mensual pre-coci-
post mensual para tu blog. Esto te ayudará a posicionar tu web gracias al SEO que nado y adecuado a las necesidades que puedas tener ahora a la hora de comuni-
puedes trabajar en esos artículos y te ayudará a ser percibido/a como experto/a en carte con tu audiencia.
el sector. Si quieres darle caña con una intensidad de publicación alta incluso
Cómo funciona:
podrías publicar 2 posts mensuales en tu blog. Aquí tú decides, pero al menos uno
al mes sería la más apropiado. Tu Calendario es absolutamente editable con 16 posts al mes, ordenados por
meses. Antes de poder editarlo deberás copiarlo.
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

NEWSLETTER:
Tienes una lista para cada mes, que hemos pensado y redactado para ti con el obje-
Te recomendamos que cada vez que cuelgues un post en tu blog se lo hagas saber
tivo que publiques con textos que conecten con la gente de manera estratégica. Te
a tu lista de suscritos. En el email: haz un breve resumen, e intenta captar su aten-
facilitamos ideas muy concretas para postear contenido útil y estratégico cada día.
ción para llévarlos a leer el contenido completo a tu blog. De esta manera generarás
tráfico a tu web, que es lo realmente interesante. También podrás exportarlo en pdf, por si te gusta más imprimirlo y trabajar sobre el
papel. Recuerda que son ideas y sugerencias, deja espacio para la improvisación, si
A través de tu news también puedes compartir con ellos novedades, tu agenda,
tienes una buena idea: ¡Úsala!
inspiración u ofertas comerciales, por ejemplo. Intentando siempre no “atosigar”.
Cómo categorizamos los contenidos
CREAMOS CONTENIDOS EN LÍNEA CON DIFERENTES OBJETIVOS DE MARKETING
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO
CATEGORÍAS
DE TUS
CONTENIDOS
Dentro de tu Calendario verás que hemos dividido los diferentes contenidos en 4
categorías. Esta es una manera de simplificar varios objetivos de marketing que a su
vez van ligados a diferentes objetivos más complejos.
Para simplificarte la vida hemos decidido llamarles:
1/ BRANDING > REPRESENTADO DE COLOR AZUL
Este es el objetivo que trabaja la imagen de marca y su posicionamiento, en
lenguaje “marketero” muchas veces se habla de Brand Awareness y su objetivo
principal más vinculado es la visibilidad. Aquí te pediremos que compartas
contenidos relacionados con tus valores, tu misión, tu visión y tu marca personal (tu
persona, como CEO de tu negocio).
2/ ENGAGEMENT > REPRESENTADO DE COLOR ROSA
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©
Este objetivo es el que trabaja la conexión más directa con tu audiencia, el que
llama a la interacción y el que tiene por objetivo conseguir generar una relación
genuina con ellos y conseguir información (insights) valiosa para ti y para la
creación de más y mejores productos o servicios y contenidos. A través de este tipo
de acciones has de intentar aprender sobre ellos y captar sus necesidades y
problemas. Este tipo de contenido también te ayuda a mostrarte y exponerte para
que ellos te conozcan a ti y sepan quién hay detrás de la marca.
3/ AUTORIDAD > REPRESENTADO DE COLOR VERDE
Este tipo de contenidos son muy importantes porque son aquellos que te ayudan
a posicionarte en la mente de tus potenciales clientes como un referente en tu
sector. Esto significa que aquí estás construyendo tu credibilidad y todo lo que
compartes con este objetivo está muy enfocado a difundir tu expertise y
conocimientos sobre la materia que tratas. Tip: Cuanto más generosidad, mejor.
4/ VENTA > REPRESENTADO DE COLOR AMARILLO
Una cosa de la que muchos se olvidan cuando trabajan contenido para las redes
sociales es que, pese a que en muchas ocasiones no son canales de venta como tal,
sí son medios para activar nuestras ventas y aumentar el tráfico hacia nuestra
página web. Por ello, muchos calendarios dejan de lado esta categoria de
contenido. ¡Error!
Pero no nos olvidemos que queremos crear un plan de comunicación estratégico
que nos ayude a activar nuestras conversiones. Por ello, bajo esta categoría vamos a
hablar directamente de tus productos/servicios, siempre desde un ángulo muy
natural y humano, sin intentar “vendérselos”. Vamos a exponerlos, vamos a mostrar
nuestros procesos, vamos a preguntarles su opinión, etc.
Cómo conseguir tus Objetivos
ESTRATEGIAS ÚTILES PARA ALCANZAR LOS DIFERENTES OBJETIVOS
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

TUS OBJETIVOS
DE MARKETING
Cómo ya hemos explicado anteriormente, en “El Calendario” y para simplificarte la
vida hemos reducido los posibles objetivos de marketing a 4 focos.
Éstos los hemos relacionado con los objetivos de marketing más habituales y los
hemos etiquetado de manera comprensible y sencilla. VENTA
A cada uno de ellos le hemos otorgado un color y bajo estos colores los encontrarás
BRANDING
Dar a conocer
Ganar Visibilidad productos/servicios
en el archivo de “El Calendario”. Intentamos que sea todo muy visual para hacer de
y captar clientes
esto algo muy ameno.

BRANDING
AUTORIDAD
ENGAGEMENT FUNCIONAN POR SEPARADO
VENTA PERO JUNTOS HACEN MAGIA

Según en qué fase de negocio te encuentres y de la frecuencia con la que quieras

publicar, verás que hemos adecuado las proporciones de estas 4 categorias de
contenido a tu caso, para que tu comunicación sea la adecuada al momento en el
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

que te tú encuentras y potencies aquello que para tu negocio, ahora, tiene más
sentido.
AUTORIDAD ENGAGEMENT
Prestigio & Construir comunidad
Posicionamiento
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

LISTADO DE
POSIBLES
ESTRATEGIAS
Estos son sólo algunos ejemplos de posibles estrategias relacionadas con este NOTAS & OBSERVACIONES: ¿Qué crees que puede ser más útil para ti?
objetivo concreto que puedes llevar a cabo dentro y fuera de tus redes sociales,
como por ejemplo a través de tu página web. Esperamos que te ayuden a ampliar
tu área de actuación y mejorar en términos más generales, no solo en tus redes
sociales.

PARA GANAR VISIBILIDAD

1/ Mejorar el posicionamiento SEO

2/ Mejorar la usabilidad de la web y su diseño

3/ Crear un listado de palabras clave y añadirlas en los textos de tu web

y tu blog

4/ Crear campañas de Adwords

MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

5/ Utilizar hashtags populares (trending topic) en nuestros contenidos.

6/ Conocer tus mejores horarios y días para publicar en cada red y en tu

blog y newsletter.

7/ Crear contenido emotivo que les conecte contigo a nivel emocional.

 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

LISTADO DE
POSIBLES
ESTRATEGIAS
Estos son sólo algunos ejemplos de posibles estrategias relacionadas con este NOTAS & OBSERVACIONES: ¿Qué crees que puede ser más útil para ti?
objetivo concreto que puedes llevar a cabo dentro y fuera de tus redes sociales,
como por ejemplo a través de tu página web. Esperamos que te ayuden a ampliar
tu área de actuación y mejorar en términos más generales, no solo en tus redes
sociales.

PARA MEJORAR ENGAGEMENT

1/ Incluir los botones de “compartir redes sociales” dentro de tu blog

2/ Incluir llamadas a la acción (CTA) en todas tus publicaciones

3/ Crear concursos y sorteos, de vez en cuando

4/ Crear conversaciones y participar activamente en ellas

5/ Crear contenido muy atractivo visual y conceptualmente

MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

6/ Publicar periodicamente

7/ Exponer experiencias reales. Mostras quien hay detrás de la marca.

8/ Explicar tu historia (Storytelling).

 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

LISTADO DE
POSIBLES
ESTRATEGIAS
Estos son sólo algunos ejemplos de posibles estrategias relacionadas con este NOTAS & OBSERVACIONES: ¿Qué crees que puede ser más útil para ti?
objetivo concreto que puedes llevar a cabo dentro y fuera de tus redes sociales,
como por ejemplo a través de tu página web. Esperamos que te ayuden a ampliar
tu área de actuación y mejorar en términos más generales, no solo en tus redes
sociales.

PARA GANAR
POSICIONAMIENTO & PRESTIGIO
1/ Crear contenido de calidad muy relacionado con los valores de tu marca y tu

expertise para tu blog y tu newsletter.

2/ Trabajar muy regularmente la escucha activa y contestar todos los

comentarios y dudas en un plazo de tiempo corto.

3/ Colaborar con influencers. Crear sinergias. Que te relacionen con gente top.
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

4/ Colaborar con otras marcas que aporten valor a tus contenidos y a tu

comunidad.

5/ Ser muy exigente en el servicio de atención al cliente y de post venta.

6/ Demostrar lo que sabes del sector. Compartir y exponer tus conocimientos.

7/ Compartir contenido de otros de alto valor para tus clientes.

8/ Crear contenido a partir de las dudas de los usuarios o clientes, no solo en

redes, también en tu blog.

 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

LISTADO DE
POSIBLES
ESTRATEGIAS
Estos son sólo algunos ejemplos de posibles estrategias relacionadas con este NOTAS & OBSERVACIONES: ¿Qué crees que puede ser más útil para ti?
objetivo concreto que puedes llevar a cabo dentro y fuera de tus redes sociales,
como por ejemplo a través de tu página web. Esperamos que te ayuden a ampliar
tu área de actuación y mejorar en términos más generales, no solo en tus redes
sociales.

PARA VENDER
1/ Crear promociones exclusivas para tus clientes.

2/ Crear contenido exclusivo para tusclientes.

4/ Hacer partícipe de tus avances y éxitos a tus clientes y prospectos.

5/ Preguntar a la comunidad sobre sus intereses o su opinión sobre temas

relacionados con tus productos o servicios.

MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

7/ Compartir información realmente útil sobre los servicios o productos de

la marca.

8/ Responder todos comentarios y preguntas de los usuarios.

9/ Compartir las experiencias de los usuarios.

10 / Mostras y explicar tus procesos de trabajo/creación.

11/ Derribar objeciones sobre tus productos o servicios a través de tus

contenidos, también en tu blog y newsletter.

Cómo Potenciar tu Branding
CONSEJOS SOBRE ESTRATEGIA DE MARCA
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

CONSEJOS PARA
POTENCIAR
TU BRANDING
Aquí van nuestros imprescindibles. No puedes descuidar nada de esto si quieres agigantados. Todo lo que puedas imaginar está a un par de clicks de distancia.
crear una comunicación que de verdad trabaje a tu favor: ¿Eres consciente de eso?. Da hasta miedo. Deja que te digamos una cosa: Lo único
no automatizable son las emociones. Úsalas. Comunica para transmitir y
1/ EXPONERSE: Muchas veces pasamos por encima de lo obvio, precisamente por
emocionar. No te quedes en la superficie de las cosas, de lo que sientes.
obvio. Pensamos que nuestro trabajo habla por sí mismo, pero no es así. Hay que
exponerlo, potenciarlo y comunicarlo. Claro, da miedo, al exponernos podemos 4/ AUTENTICIDAD: Estamos ya hartos/as del “rollo de los influencers” y de tanta
sufrir un ataque, la crítica no es plato de buen gusto, pero si no le explicas al mundo pantomima. De los que pretenden, espero que a estas alturas ya sin mucho éxito,
lo que hacemos megáfono en mano nadie más lo va a hacer por ti. hacernos creer que la vida es de película el 100% del tiempo. Así que sé auténtico/a.
Real. No todo es perfecto y no pasa nada. Sé natural. No hace falta extra maquillaje
2/ MISIÓN Y VISIÓN: Una marca poderosa no es la que representa simplemente un
ni la luz perfecta para grabar un video. No necesitas un plató ni un súper equipo
buen producto/servicio si no unos valores potentes. Hay tantas opciones de compra
audiovisual. Rompe esa barrera mental. Hay que tratar el material con cariño y
respecto a hace unos años que no podemos pretender que nos compren
hacer las cosas con amor. Ser consciente de cuáles son nuestros elementos de
simplemente por nuestra calidad.
branding y trabajar con ellos, dentro de nuestras capacidades y recursos, para
Así que una de las cosas que has de exponer es el propósito que te lleva a hacer lo encajar, a nivel de imagen, dentro una de unidad visual. Pero no pasa nada si no es
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

que haces. Si no sabes cómo expresarlo o nunca has realizado este ejercicio, que es
básico, en nustra web podrás descargar gratis el workbook “Misión y Visión”
diseñado para que redactes este manifiesto y aprendas a usarlo como una
herramienta estratégica de comunicación.
3/ EMOCIONES: Vivimos en un mundo híperconectado que se automatiza a pasos
perfecto: Es real.
5/ TU HISTORIA: Lo que te hace diferente. Qué tienes tú qué contar. ¿Es relevante?
Seguro que sí. Nadie está aquí por casualidad. Algo te ha llevado a donde estás.
Cuéntalo. Seguro que muchas personas conectan con tu historia, tus sentimientos
resuenan con los suyos y empatizan contigo. No tengas miedo, todos, todos somos
humanos hechos de la misma materia.
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

CONSEJOS PARA
POTENCIAR
TU BRANDING
6/ TU HUELLA: ¿Cómo impacta tu empresa en la vida de la gente a nivel positivo? siempre tienes cosas interesantes que compartir con ellos/as.
Esto forma parte de tus valores como empresa, querer dejar una huella positiva a
9/ MARCA PERSONAL: Construye tu marca personal. No la dejes al azar. No dejes
través de lo que hacemos es uno de los elementos a través de los cuales mejor
que se construya sola, porque lo va a hacer. Piensa estratégicamente. Lo que haces
conectamos con nuestro público. Básicamente porque a través de la compra de
hoy tendrá una repercusión mañana, en tu imagen de marca, en tu empresa.
nuestros productos/servicios ellos también participan de crear ese impacto signifi-
cante y eso les hace sentirse bien consigo mismos. 10/ TRANSPARENCIA: Internet nos ha traído mucha transparencia. Sé honesto/a.
Esto es lo que soy y esto es lo que hago. Coherencia y constancia SIEMPRE. Esto
7/ CALIDAD: Comunica con tus contenidos. Pon el foco sobre tu saber hacer, te
conecta mucho con el punto 4/Autenticidad. Explica tanto lo bueno como lo malo.
copiará tu competencia, pero no tu cliente, tu cliente entenderá que tú eres la
Sé coherente y cuando algo no sale bien cuenta porqué. Tu público lo va a com-
persona adecuada para ayudarle. Difundir contenido de calidad te ayuda a crear
prender si lo explicas bien. Sobre todo, deja claro qué has aprendido con esa expe-
marca, la marca de un experto. Regala y mide qué alcance tiene tu regalo. Busca y
riencia “negativa” y deja que tu aprendizaje ilumine a otros. No intentes aparentar
conecta con la gente que toma tu regalo. Si no sabes cómo crear esos contenidos y
ni hacer ver cosas que no son. Éxitos que no has conseguido. No funciona.
no conoces herramientas que te puedan ayudar tanto a programar como a diseñar,
aquí te recomendamos Canva (para diseño) y Later (para programar y automatizar).
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

Sin embargo, ha salido una nueva herramienta de Facebook, Creator Studio, que
parece ser que lo aglutina todo.

8/ FORMACIÓN CONTINUA: Lo primero en lo que has de invertir es en ti mismo/a.

En tu formación. En aprendizaje. Continuo. Sí, hemos dicho continuo. Este viaje no
acaba nunca, así que métetelo en la cabeza ya. Reserva un % de tus beneficios para
formación, para mantener tu empresa siempre fresca y para tener siempre nuevos
contenidos y tips para compartir con tu público. Lo interesante es que sientan que
 Recursos Gratuitos
CÓMO SOBREVIVIR A LA INCESANTE CREACIÓN DE CONTENIDO DE CALIDAD
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

RECURSOS
GRATUITOS
DE CALIDAD
No hay duda que una de las mayores fuentes de preocupación es de dónde sacar NUESTRO BANCOS DE IMÁGENES GRATUITOS FAVORITOS:
los recursos para poder tenir imágenes y elementos de comunicación de calidad. Pexels
• Lo bueno: La calidad de las fotografías.
Más, sabiendo que desde el nacimiento de Instagram y Pinterest el listón de
• Lo malo: Poca diferenciación con otras opciones.
calidad a nivel visual no ha hecho más que subir y subir. Sabemos ques eso te hace • Registro: No.

sentir mucha presión. Unsplash

• Lo bueno: La calidad de las fotografías.
Obviamente te recomendamos que, si tu presupuesto lo permite, realices de • Lo malo: ¡Cuidado! No serás el único que viene a buscar aquí. No te sorprendas si ves esa foto en otros

manera anual una o varias sesiones de fotos corporativas y de producto, si es tu caso cientos de webs.
• Registro: No.
que te permita tener imágenes propias, en línea con tu imagen corporativa, bajo
FindA.Photo
una misma dirección de arte, para establecer una línea editorial y un estilo que • Lo bueno: El sistema de búsqueda.
haga que tu marca se vea reforzada a nivel visual. Pero, entendemos que eso no • Lo malo: Doble check con la licencia.
• Registro: No.
siempre es posible y que tengas que combinarlo con imágenes “de archivo” o de
Gratisography
bancos de imágenes.
• Lo bueno: Son diferentes.
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

• Lo malo: Ojo con pasarse.

Hay bancos de imágenes maravillosos, y pese a que muchos son de pago, y para
• Registro: No.
ello también has de tener cierto presupuesto, también existen muchos que son
Life Of Pix
gratutitos. Aquí te dejamos un listado con nuestros favoritos. • Lo bueno: La variedad.
• Lo malo: No hay buscador.
Si bien te aconsejamos que seas exigente y estricto/a eligiendo imágenes y que • Registro: No.
intentes que guarden una concordancia y una coherencia visual, a nivel de estilo, New Old Stock
de tonos y de luz. Esto es muy importante para que tu perfil sea proyecte profesio- • Lo bueno: Es hacer arqueología fotográfica y eso mola.
• Lo malo: La resolución de algunas de las fotos.
nal, limpio y con estilo propio.
• Registro: No.
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO

RECURSOS
GRATUITOS
DE CALIDAD
Otro imprescindible que vas a necesitar son herramientas de apoyo para la RETOQUE FOTOGRÁFICO: MEDICIÓN / MÉTRICAS:
creación de material visual de calidad, o también llamados elmentos de comunica- • Afterlight • SocialGest
ción, así como otras herramientas que pueden ayudarte con la organización, la • SnapSeed • Metricool
• Vasco • Analytics
planificación o la medición de tus resultados.
DISEÑO GRÁFICO: EMAIL MARKETING:
Aquí te dejamos una lista de las apps que vemos como imprencindibles para que
• Canva · Mailchimp
puedas crear, retocar y editar todo lo que te haga falta de manera sencilla, para que • Typorama · Active Campain
tu comunicación esté siempre en línea con tu branding y con tu mensaje de marca. • CreatorStudio · Mailerlite
· Unfold (no tiene versión gratuita)
Nosotras las usamos a diario. Son todas prácticas y fáciles de usar, muchas directa-
mente desde su versión móvil. Todas tienen modalidad gratuita, y algunas, su SUBTÍTULOS AUTOMÁTICOS: EDICIÓN VIDEO
versión premium de pago, que vale mucho la pena. • Mix captions & GRABACIÓN DE PANTALLA:
· Du recorder
AUTOMATIZACIÓN &PLANIFICACIÓN:
· Splice
• Later
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©

· Mojo
• Plann
· Inshot
• SocialGest
· Stop Motion
• CreatorStudio(facebook)
· Quick
Unas últimas palabras
CÓMO VEMOS NOSOTRAS LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING
 MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS: VISUALIZA TU CONTENIDO ESTRATÉGICO
NUESTRA
VISIÓN DE LA
COMUNICACIÓN
Si de una cosa estamos seguras, después de muchos años picando piedra en el
mundo del emprendimiento, es de que las cosas no pasan solas. Quedarse con el
chiringuito montado esperando que “aparezcan” clientes no es una opción válida si
pretendes tener un negocio sostenible a largo plazo, que te permita vivir de tu
talento, de lo que te hace feliz. Hay que exponerse. Salir al ruedo y aprender a
venderse.
Muchos emprendedores y empresarios con los que hemos trabajado hasta ahora
comparten una característica muy peculiar y es que no les gusta “venderse”. Y pese
a tener una misión de empresa que pone la piel de gallina, con unos valores altísi-
mos, sienten, de algún modo, que no está bien salir a vender, a pedir que te com-
pren... what?
¡Cuidado! Cuidado con eso. Espero que tú no lo sientas también porque repetimos:
Las cosas no pasan solas, ningun proyecto, por más interesante que sea, por muy
MÉTODO PLANIFICA Y VENCERÁS©
buena marca que se haya construido, va a funcionar si no tiene una comunicación
activa y de calidad, si no sabe crear comunidad y sacar ventaja de todo lo bueno
que nos aporta hoy en día la tecnología, la híperconexión y canales como las redes
sociales.
Por ello, siempre hacemos hincapié en que hay que tener muy claro qué hemos
venido a hacer a este mundo, cuál es nuestra misión y cuál es nuestra visión a
largo plazo. Si sabemos porqué y para qué hacemos lo que hacemos y nuestras
intenciones son positivas con el mundo y la sociedad de la que formamos parte, no
puede hacerte sentir mal vender tu talento, tu productos o tu servicios. Estás traba-
jando por hacer de este un lugar mejor con tu esfuerzo.
Así que coge tu comunicación por la pechera, toma las riendas y crea una comuni-
cación que te ayude a conectar con aquellas personas que te necesitan, que
buscan lo que tú tienes.
Pon en marcha acciones de marketing que estén en línea con tus valores. Trata a
tus potenciales clientes como te gustaría que trataran a ti y no olvides nunca cómo
quieres hacerles sentir, porque:
No recordán qué les dijiste, pero nunca olvidarán cómo les hiciste sentir.
Y por útlimo, sé consciente de cuán importante es la planificación. Empieza a
ponerlo en práctica y trabaja con un mes de antelación (por lo menos). Por el
camino pasarán muchas cosas y deberás ser muy flexible, pero si tienes un buen
plan lo único que tendrás que hacer es recolocar las piezas y seguir adelante.
Verás que planificar es pura magia y quien tiene magia no necesita trucos.
Irma & Miriam
 Ciao!
PORTADA

GRACIAS POR INVERTIR

EN BUENA COMUNICACIÓN PARA TU NEGOCIO

w w w . p l a n i fi c a y v e n c e r a s . c o m