INSTITUTO TECNOLÓGICO DE GUAYMAS

MATERIA:
INVESTIGACIÓN DE MERCADO

CATEDRÁTICO:
Ana Luisa Albañez Maldonado

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN DEL TEMA:

Cuadro comparativo

ALUMNO(S):
Salazar Flores
Godoy Cervantes
Soberanes Morales
Aguirre Rosales

CARRERA/GRUPO:
Ingeniería en administración

Guaymas, Son. A 18 de febrero de 2022

 INVESTIGACIÓN DE MERCADO INVESTIGACIÓN DE MERCADO
CUALITATIVA CUANTITATIVA

DIFERENCIAS
Usa datos y observaciones de forma Usa datos que se pueden codificar de
narrativa, los cuales no se codifican forma numérica y que se utilizan para:
mediante sistemas numéricos Transformarse en estadísticas.

Datos emergen poco a poco Análisis estadístico

Análisis de textos y material Número considerable de casos
audiovisual
No estadístico Estadístico
Número reducido de casos no El tamaño de muestra es mayor
representativos
No estructurada
Ayuda a desarrollar hipótesis
SEMEJANZAS
Llevan a cabo observación y evaluación de fenómenos
Establecen suposiciones o ideas como consecuencia de la observación y
evaluación realizadas.

Proponen nuevas observaciones y evaluaciones para esclarecer, modificar y

fundamentar las suposiciones e ideas: o incluso para generar otras.
Revisan tales suposiciones sobre la base de las pruebas o del análisis.
Demuestran el grado en que las suposiciones o ideas tienen fundamento.
APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

 Estado civil: soltero, casado, viudo.

 La sed de una persona: mucha, poca, nada.
 Calificación no numérica de un examen: aprobado, sobresaliente, aceptado,
reprobado.
 Color de ojos: marrones, azules, verdes.
 Profesión: arquitecto, médico, ingeniero, abogado.

APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

 Cantidad de personas en una región, según la edad.

 Edad de usuarios en Redes Sociales
 Cantidad de personas egresadas de la universidad
 Cantidad de familias de clase baja en el municipio
 Cantidad de mujeres embarazadas que forman parte del plantel
 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

EJEMPLOS. (2020). Datos cuantitativos. 2022, de EJEMPLOS Sitio web:

https://ejemplos.net/ejemplos-de-datos-cuantitativos/

Editorial Grudemi (2019). Variable cualitativa. Recuperado de Enciclopedia

Económica (https://enciclopediaeconomica.com/variable-cualitativa/). Última
actualización: mayo 2020.

Nicolas Schwab. (2019). Investigación de mercado cualitativa y cuantitativa:

diferencias y casos de uso. 2022, de Into The Minds Sitio web:
https://www.intotheminds.com/blog/es/investigacion-cualitativa-cuantitativa-
diferencias/