Análisis PEST

Ejercicio 1

El GRUPO Cortefiel es el segundo grupo español de distribución de ropa textil, después

de Inditex y una de las principales cadenas en Europa, con especial relevancia en la

moda de España, Portugal, Bélgica, Holanda y México.

Defina teóricamente el entorno general de la empresa y conociendo el mercado donde

actúa Cortefiel clasifique las siguientes variables que afectan a este grupo empresarial

en una de las dimensiones que componen el entorno general de la empresa:

POLITICAS

Diferentes normativas en los distintivos países que opera

ECONOMICAS:

Deflación de los precios en el sector

Elevada tasa de desempleo

Crisis económica mundial

Disminución de la renta per cápita

SOCIALES

Aumento de la inmigración

Entrada masiva de la mujer en el mercado laboral

Desplazamiento de los centros productivos hacia países emergentes, especialmente Asia

Progresivo envejecimiento de la población=cambio en el patrón de consumo por

tendencia ahorradora
TECNOLOGIA

Creciente desarrollo de las tecnologías de información

Crecimiento del e-commerce como canal de venta

 Po
líti
cas
: A
spe
cto
s

relacionados con el gobierno que afectan directamente a la empresa. Se trata de

las políticas impositivas, incentivos, normativa de empleo, sistema de gobierno y
tratados internacionales. También se incluyen las administraciones locales, políticas
municipales.
 Económicas: Valores macroeconómicos como el PIB, tasas de interés, inflación,
desempleo, nivel de renta o tipos de cambio. También deben tenerse en cuenta los
posibles cambios económicos a futuro.
 Sociales: Se incluyen variables como  la evolución demográfica, movilidad social, estilos
de vida, nivel formativo, antecedentes culturales, hábitos de consumo.
 Tecnológicos: Se trata de tener en cuenta las inversiones en I+D+I, el grado de penetración
de la tecnología, la brecha digital y la evolución de las nuevas tecnologías.
 POLÍTICO
 Diversidad de lenguas oficiales
 Diferentes normativas en los distintos países que opera
ECONÓMICO
 Liberalización de los intercambios textiles en el año 2005
 Crisis económica mundial
 Difícil acceso al crédito
 Elevada tasa de desempleo
 Disminución de la renta per cápita
 Oportunidades en nuevos mercados como el asiático
 Desplazamiento de los centros productivos hacia países emergentes, especialmente
Asia
 Deflación de los precios en el sector
SOCIALES
 Disminución del gasto en ropa en las familias
 Progresivo envejecimiento de la población = cambio en el patrón de consumo por
tendencia
 ahorradora
 Aumento de la inmigración
 Preocupación creciente por la imagen
 Entrada masiva de la mujer en el mercado laboral
TECNOLOGICO
 Optimización de la distribución logística y la distribución
 Creciente desarrollo de las tecnologías de información
 Disminución del gasto en I+D aplicado al sector textil en España
 Uso e incorporación de tecnologías textiles
 Crecimiento del e-commerce como canal de venta