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DEL CARMEN
Facultad de Ciencias Económicas Administrativas
Elaborado por:
Yanet Pérez López
María Vianey López Ramírez
Licenciatura en Mercadotecnia
Es importante saber el impacto que tienen las redes sociales en los jóvenes
durante la pandemia, para ello en este presente proyecto se conocerá su
impacto, donde mediante una encuesta podremos recolectar información
precisa, esto con el objetivo de obtener un resultado a lo planteado.
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MARCO TEÓRICO
REDES SOCIALES:
Las redes sociales son plataformas digitales formadas por comunidades de
individuos con intereses, actividades o relaciones en común (como amistad,
parentesco, trabajo). Las redes sociales permiten el contacto entre
personas y funcionan como un medio para comunicarse e intercambiar
información.
De acuerdo con Boyd y Ellison (2007), una red social se define como un
servicio que permite a los individuos construir un perfil público o semipúblico
dentro de un sistema delimitado, articular una lista de otros usuarios con los
que comparten una conexión, y ver y recorrer su lista de las conexiones y de
las realizadas por otros dentro del sistema.
Las redes sociales son lugares en Internet donde las personas publican y
comparten todo tipo de información, personal y profesional, con terceras
personas, conocidos y absolutos desconocidos”, afirma Celaya (2008)
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Tipos de redes sociales
Las redes sociales se pueden clasificar en dos tipos:
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Twitter. Fue creada en el año 2006 y es una red social que permite
publicar textos cortos (de 140 caracteres), que son popularmente
conocidos como “tuits” y que aparecen en la página principal del usuario
que los publica. Cada individuo subscripto a la red puede elegir “seguir”
a otros usuarios y ver el contenido de sus publicaciones.
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Características de las redes sociales.
Las redes sociales tienen una serie de ventajas o beneficios, lo que les ha
permitido consolidarse como uno de los protagonistas indiscutidos dentro
de la web.
1. Son inmediatas:
Las redes sociales funcionan en tiempo real. La información, los videos, las
imágenes y las opiniones que se comparten en las redes suelen hacerse
públicas y pueden ser conocidas por cualquier usuario de la red en casi
cualquier punto del globo de manera inmediata. En algunas plataformas
como Twitter, los acontecimientos sociales, culturales, políticos o
económicos, zonales o mundiales, son conocidos por todos sus usuarios de
manera instantánea.
2. Son masivas:
Las redes sociales han derribado barreras culturales y etarias ya que
llegan a una gran porción de la población.
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Ventajas de las redes sociales
3. Aumenta la visibilidad de las marcas:
En los últimos años, la publicidad y la creación de perfiles corporativos y
de marcas han hecho de las redes sociales un nuevo mercado. Permiten
conectar compradores y vendedores de todas partes del mundo. Facilitan
la atención al cliente.
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PUBLICACIONES
El término publicación se utiliza para hacer referencia al acto mediante
el cual se hace público o se da a conocer determinada información, acto,
dato, etc. La publicación puede ser en diferentes tipos de soportes que
han variado en disponibilidad y en importancia a lo largo de la historia,
siendo los más comunes los escritos, impresos o, actualmente, los digitales.
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MERCADO
El mercado es un proceso que opera cuando hay personas que actúan
como compradores y otras como vendedores de bienes y servicios,
generando la acción del intercambio.
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Principales mercados
Los principales mercados pueden clasificarse en mercado de bienes y
servicios y mercado de factores de producción.
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“La juventud es una construcción social, pero no es una sola”, asegura el
filósofo y académico de la Escuela de Sociología y Centro para las
Humanidades UDP, Martín Hopenhayn.
COMPORTAMIENTO
Por comportamiento entendemos el conjunto de acciones que los
organismos ejercen sobre el medio exterior para modificar algunos de sus
estados o para alterar su propia situación con relación a aquel” (Piaget,
1977, p.7).
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El comportamiento, motor de la evolución incluye una de las definiciones
de inteligencia más interesantes dadas por Piaget: “la inteligencia es un
conjunto de mecanismos de coordinación que permiten al sujeto
individual descubrir nuevos problemas, y componer, con miras a su
solución, varias series de operaciones específicas. No obstante, lo que
caracteriza a la inteligencia son las composiciones libres, de una
variedad y especificidad renovadas sin cesar en el curso de un
funcionamiento constructivo ininterrumpido, ya que es el individuo mismo
quien sufre, elige o inventa sus problemas” (Piaget, 1977, p.81).
CONSUMIDORES
El consumidor es la etapa última del proceso productivo. De este modo, se
convierte en un elemento clave dentro de la cadena de producción, de la
que es el cliente final. Por ende, es un actor vital para el desarrollo de las
economías. Este ofrece sus recursos, generalmente dinero, a cambio de
dichos bienes o servicios. En otras palabras, el consumidor busca obtener
una determinada satisfacción por medio de transacciones.
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ANTECEDENTES- INVESTIGACIÓN
SOBRE EL TEMA
Durante el periodo de confinamiento, la tecnología y el uso de las redes
sociales han sido los grandes aliados para sentirse cerca de familiares y
también de estudiantes y compañeros de trabajo. Esta situación ha
supuesto un aumento en el tiempo que han pasado los usuarios en las
redes sociales durante 2020, incrementándose en 25 minutos con
respecto al año anterior, lo que supone una hora y 20 minutos de uso
diario según el estudio ‘Redes sociales 2020’ de IAB. Sin embargo, a
escala mundial los datos no son mejores, ya que cada persona pasa una
media de 2 horas y 25 minutos en ellas, tal y como indica We Are Social y
Hootsuite.
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Ahora, todos pueden buscar, recibir y divulgar su opinión e ideas acerca
de algo por cualquier medio.
Se trata de los prosumers, se entiende por ello a los individuos que fungen
como consumidores y como productores de contenido e información. Es
necesario entender el momento de convergencia digital, donde los
espectadores ya no son pasivos y buscan tener una participación más
activa; es por ello que ahora todos somos prosumers, consumiendo
contenido todo el tiempo y, nos volvemos productores al momento de
compartir.
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Es necesario que compartamos contenido de calidad, ello no refiere
únicamente a información educativa o noticias, sino un contenido que no
tenga como fin el engañar o burlar la dignidad de otras personas. Se
trata de desarrollar un sentido crítico que nos permita difundir algo que
realmente esté fundamentado y que refleje los ideales que cada uno
tenga (Jonathan, 2020).
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El covid llego para cambiar la vida del mundo entero, obligando a un
confinamiento masivo e impactando a toda una sociedad que estaba
acostumbrada a vivir sin restricciones ni ataduras en el ámbito social;
esto acerco aún más a las personas con la tecnología y en especial con
las redes sociales, muchas personas han caído en adicción a estas redes
mostrando señales de alarma que si no se toman en cuenta y se
implementan acciones sobre estas interferirá directamente con las
interacciones sociales y la familia.
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OBJETIVO GENERAL
Identificar el impacto que tienen las redes sociales en los jóvenes
universitarios con respecto a la pandemia que se vive actualmente,
determinando las variables que afectan las actividades que han dejado
de realizar los jóvenes.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
METODOLOGÍA
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Nuestro análisis de regresión lineal se tomaron las variables de horas que
pasan en redes sociales y el cambio de autoestima:
N=121 encuestados
Variable Y= Cambio de autoestima
Variable X= Horas que pasan en redes sociales
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CÁLCULO DE LA MUESTRA
HIPÓTESIS
El impacto de las redes sociales en los jóvenes es cada vez mayor y más
en la época de pandemia que vivimos hoy en día, donde las horas frente
al celular incrementan, esta problemática nos conlleva al estudio de
diversas variables donde conoceremos si el tiempo que pasan en las
redes sociales afectan la autoestima de los jóvenes.
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INSTRUMENTO UTILIZADO
CUESTIONARIO:
Se elaboro un cuestionario online por medio de la plataforma Forms el
cuestionario consistía de 16 pregunta de opción múltiple, para que los
jóvenes no tuvieran problemas al responder cada pregunta. La aplicación
de las encuestas fue del 25 de octubre al 10 de noviembre 2021
1. ¿Cuál es tu género?
2. ¿Cuál es tu edad?
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6. ¿Antes de la pandemia, cuál red social es la que más utilizabas?
Facebook
Instagram
Twitter
Tik Tok
Pinterest
Otra_____________
8. ¿En qué horario te conectas con más frecuencia a las redes sociales?
Mañana
Tarde
Noche
Madrugada
A lo largo del día en varias ocasiones
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10. ¿Antes de la pandemia usabas con la misma frecuencia las redes
sociales?
Sí
No
No usaba redes sociales
13. ¿Has sentido que tu autoestima ha cambiado desde que pasas más
tiempo en las redes sociales?
Muy Frecuentemente
Frecuentemente
Ocasionalmente
Nunca
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14. De los siguientes temas ¿Cuál consultas con mayor frecuencia en las
redes sociales?
Política
Educación
Moda
Deportes
Salud
Espectáculos
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VARIABLES DE ESTUDIO:
Las variables por estudiar serán:
Autoestima.
Con esta variable se pretende conocer si consideran que su autoestima
ha cambiado desde que pasan mas tiempo en las redes sociales.
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RESULTADOS
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De los 121 universitarios encuestados podemos observar que la red social
más utilizada es Facebook, donde 63 personas fueron los que contestaron
y eligieron esa red, después tenemos a Instagram con 26 personas, Twitter
con 9, Tik Tok con 17, Pinterest con 1 y 5 personas que se fueron con la
opción de otra red externa a las que aparecían.
Con respecto a las horas que pasan al día en las redes, la mayoría de los
universitarios pasan de 3 a 4 horas con el 33%, con el 23% pasan de 5 a 6
y con el 22% teniendo el mismo porcentaje pasan de 7 a 8 horas y de 1 a
2 horas navegando en las diferentes plataformas.
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Con respecto al motivo por el que utilizan los universitarios las redes
sociales el 31% es para ver videos, el 27% compartir estados y publicar
fotos, el 19% para ver noticias, el 17% para estar en contacto con sus
amigos y familiares y el 6% es por trabajo.
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Con respecto a esta variable, tenemos que el 47% contesto que
ocasionalmente ha cambiado su autoestima desde que pasa tiempo en
las redes sociales, el 22% frecuentemente, 20% nunca y 11% muy
frecuentemente, esto siendo un tema de importancia ya que las redes no
siempre suelen ser buenas, ya que pueden llegar a afectarnos mucho.
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REGRESIÓN LINEAL
N= 121 encuestados.
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CONCLUSIÓN:
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REGRESIÓN MÚLTIPLE
Y=B0+B1 X1+B2 X2
Y=3.609-0.021 X1-0.268 X2
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CONCLUSIÓN: Aumento en la influencia de las redes sociales implica
una disminución en las horas que pasan en las redes sociales.
Disminuyen y afectan a la autoestima, las horas son las que tienen
menor efecto.
TABLA DE CONTINGENCIA
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PRUEBA DE CHI- CUADRADA
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ANÁLISIS DISCRIMINANTE
Para poder realizar el análisis discriminante se utilizaron los datos de
los 121 encuestados y como variables se tomaron; las horas que los
jóvenes pasan en redes sociales y si están dispuestos a renunciar a las
redes sociales. Como primer punto la clasificación se obtuvo de
manera propia.
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Se aplico el análisis de datos para obtener los coeficientes de las
variables que se están analizando, esto, con la finalidad de poder
obtener el valor de la varianza de la tabla mostrada anteriormente
El cuadro anterior nos da como resultado el 100% esto, nos quiere decir
que se hizo una clasificación correcta de los jóvenes que renuncian a
las redes sociales y las horas que pasan en ella.
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GENERACIÓN DE CLASES
GRUPOS O DENDOGRAMA
La variable utilizada será la red social que los encuestados utilizan con
mas frecuencia y se relacionada con el numero de horas que pasan en
ella.
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Se clasifico por grupos donde el A son 27 personas que pasan dos
horas en Facebook, tik tok e Instagram, en el grupo B son 40 personas
que pasan 4 horas en esas mismas redes sociales, en el grupo C son 28
personas que pasan 6 horas en Pinterest, Instagram y Facebook y por
último son 26 personas que pasan 8 horas en Twitter, Instagram y
Facebook, dando un total de 121 personas encuestadas.
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CONCLUSIÓN
Sabemos que las redes sociales han sido testigos de cómo la pandemia
Covid-19 ha ocasionado profundos cambios en el funcionar de la
sociedad y el comportamiento humano no ha sido la excepción. Se
pueden evidenciar aspectos negativos debido a la gran cantidad de
información a la que tenemos acceso, como las noticias falsas, mayor
riesgo de ansiedad y depresión, pérdida de privacidad, entre otros.
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BIBLIOGRAFÍA
BBC News Mundo. (2021, 28 marzo). Redes sociales: por qué nos obsesiona la
vida de los otros (y cómo la pandemia incrementó ese deseo). 3 de octubre de
2021, de https://www.bbc.com/mundo/vert-cap-56552125
Guest A. (2019) rockcontent.blog (en línea) Redes sociales: qué son, cómo
funcionan, qué tipos existen y cómo influyen en las estrategias de Marketing.
Disponible en: https://rockcontent.com/es/blog/que-son-las-redes-sociales/
Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2007): Social network sites: Definition, history, and
scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication. Disponible en:
https://www.usmp.edu.pe/publicaciones/boletin/fia/info69/sociales.pdf
Equipo editorial, Etecé. (2021) Concepto (en línea). Redes sociales. Disponible
en: https://concepto.de/redes-sociales/
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Pérez P. Julián (2019) definiciones (en línea) publicación. Disponible en:
https://definicion.de/publicacion/
Celaya (2008) pag.4 Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión.
Disponible en: https://www.redalyc.org/pdf/729/72923962008.pdf
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