ECON 3

CAPÍTULO 6

 El consumidor decide los B+S que va a comprar por medio de un proceso dependiendo de la
situación
o Racional: presupuesto. razonado, con sentido
o Visceral: “gut feeling”= Quirky: preferencias, manías. Poco convencional (ej. Al profe le
gustan las camisas negras)
UTILIDAD ≠ USO
 Placer o satisfacción  Función, sirve para algo
Ej. Una pickup solo porque te gusta el diseño Ej. Una pickup para cargar cosas de finca
Teoría: Ley de la utilidad marginal decreciente: a mas cantidad uno consuma un bien, le va perdiendo el
gusto. Es la razón por la cual la curva de la demanda es decreciente***La utilidad es subjetiva
Utilidad total: suma de todos los útiles en una acción
ej. Si almuerzas, te trae unidad total. (útil: unidad de satisfacción)
taco #1= 10 útiles
Utilidad marginal= decrece
taco #2= 8 útiles
taco #3= 6 útiles Utilidad total= aumenta
taco #4= 4 útiles hasta un punto y luego
taco #5= 2 útiles Utilidad total=28
decrece
taco #6= 0 útiles Utilidad total disminuye en útiles (-)
taco #7= -2 útiles
Teoría del comportamiento del consumidor:
1. Comportamiento racional: el consumidor intenta usar sus ingresos de la manera que le dará
más satisfacción. “requiere más por su dinero” (MAXIMIZAR UTILIDAD)
2. Preferencias: el consumidor conoce sus preferencias. Sabe claramente lo que quiere de lo que
está disponible y la cantidad. Sabe la utilidad que le brindará
3. Presupuesto limitado: el consumidor no puede gastar más de lo que tiene
4. Precios: los B+S tienen un precio que NO cambia dependiendo de la cantidad que se compren
(no especiales)
Regla de maximización de utilidad: el consumidor asigna/distribuye su ingreso o presupuesto de modo
que el último dólar gastado en cada producto rinda la misma cantidad de utilidad marginal que el
anterior. Que la utilidad marginal NO disminuya.
El consumidor toma en cuenta:
1. Efecto en ingreso: impacto que tiene el cambio en el precio de un bien en el ingreso real del
consumidor o su poder de compra (ej. Cambio de renta vs. cambio de precio de chicle)
2. Efecto de sustitución: impacto que tiene el cambio en precio de un producto en su valor
negativo (ej. Comprar otra cosa por una alza o baja en precio)
Daniel Kahneman: psicólogo que estudio la economía del comportamiento y concluyó que…
Teoría del prospecto:
1. Los humanos juzgan lo bueno/malo que les ocurre en términos de ganancia/perdida de su
situación de vida
2. Los humanos experimentan utilidad marginal decreciente en momentos de pérdidas (a más
pierdes, eventualmente te vas acostumbrando- ej. Casino)
3. El humano es “los adverse” (No le gusta la pérdida). Las perdidas se sienten 2.5 veces más que
las ganancias
ECON 3

CAPÍTULO 7
 Para producir una cosa, se tienen que tomar en cuenta las muchas cosas a su alrededor
 Si tienes un trabajo que te paga un salario de $50mil y lo dejas para empezar tu negocio,
comienzas en -$50mil en vez de $0 porque ya no tienes ese ingreso del sueldo en efectos
economicos.
 Para producir un bien neceitas recursos de produccion
Costos de producción/ costo económico: pagos que hace un negocio para obtener (comprar) y retener
(ej. Renta, mantenimiento, salario) los servicios de un recuerso. “pagas para tener recursos para
producir tu bien”

COSTOS EXPLICITOS VS. IMPLICITOS

Explicitos: pagos monetarios aue se le hace a los suplidores. El que va a contabilidad
Implicito: costo de oportunidad de usar recursos que ya tienes para hacer el producto en vez de
comprarlo de otro.
Ganancia contabilistica: total revenue−costos explicitos
Ganancia economica: total revenue−costos explicitos−costos implicitos
***ganancia contabilistica es mayor que la ganancia economica
Ganancia normal: pago hecho por el negocio para obtener y retener la habilidad empresarial. “Lo que
uno espera ganar” “lo que se separa para el empresario o dueno”

COSTOS
A corto plazo: planta es fija- no puede expandir mas de ‘x’ cantidad; solo puedes hacer ciertos ajustes
A largo plazo: planta es variable- puedes cambiar y expandir TODO. Todos los insumos son variables,
incluyendo la planta

PRODUCTOS
Producto total: lo que se genero en cierto tiempo (ej. Vendió 100 hamburgers a $2 en 1 día, 100x2=
Producto marginal: producto adicional producido asociado a añadir una unidad adicional de una
∆ producto total
variable a un recurso de producción=
∆ unidad de labor
producto total
Producto promedio=
unidad de labor

# de cocineros Hamburguesas hechas PM PP

1 10 10 10
2 25 15?? 12.5
$
Relación espejo con la gráfica del costo.
Donde el producto es más alto, el costo
es menor y viceversa (tabla 7.6)

Q
A CORTO PLAZO
ECON 3

Ley de rendimientos decrecientes (a corto plazo): según se anadan unidades sucesivas de un recurso
variable a un recurso fijo (ej. + cocineros en una cocina), va a llegar un punto donde el producto
marginal va a disminuir. “hay un # adecuado de empleados”

Costo fijo: costo que no cambia según cambia el nivel de produccion (ej. Renta/hipoteca, intereses
sobre la deuda)
Costo variable: cambia según el nivel de produccion (ej. Luz, agua, nomina)
Costo total: costo fijo total+ costo variable total
costo por unidad ¿ costo promedio
Costo total promedio:
costototal
(ej. Medalla hace
cantidad producida
$ 1000 en produccion
, se vende a mas de
1000 productos
$1 para tener ganancias)
costo fijo total
Costo fijo promedio:
cantidad producida
Costo variable promedio:
costo variable total
cantidad producida
∆ costo total
Costo marginal:
∆ cantidad producida

 Costo promedio y costo marginal a corto plazo tienen diferentes formas de ‘U’ por la ley de
rendimientos
A LARGO PLAZO

 No hay distinción entre costo fijo

 Solo existe el costo total promedio según va aumentando el
tamaño de la planta
∟se compone de la suma de costos de cada planta individual
∟toca todos los puntos mínimos de cada plaza, es una curva

Economía de escala: economías de producción en masa.

Economías de escala Deseconomías de escala

o Disminución del CTP de largo plazo
o Asociadas a:
 Especialización laboral
 Especialización general
 Eficiencia de capital
o Aumenta CTP a largo plazo
o Asociadas a:
 Problemas de comunicación
 Aislamiento de trabajo (eres solo un #)
 Shirking: eludir/evitar responsabilidad

Retornos constantes de escala: situación donde el costo total promedio se mantiene constante o no
camia según aumenta el tamaño de la planta
ECON 3

Escala mínima de eficiencia: nivel mínimo de producción donde el costo total promedio es menor
(Q¿¿ 1)¿

CAPÍTULO 8

Modelos del mercado

CARACTERSTICAS COMPETENCIA COMPETENCIA OGLIGOPOLIO MONOPOLIO
PERFECTA MONOPOLISTICA
NÚMERO DE Muchos Bastantes Pocos (2-5 aprox.) Uno
PARTICIPANTES/ Se conocen entre si
PRODUCTORES
TIPO DE Estandarizado/ Diferenciado, Diferenciados y/o Único (no hay
PRODUCTO homogéneo. Todos heterogéneo. estandarizados sustitutos cercanos)
producen lo mismo Parecido, pero no
igual
CONTROL SOBRE No existe/hay Algo Interdependencia Mucho
EL PRECIO “Price taker” mutua “Price maker”
Collusion- “se
ponen de acuerdo”
CONDICIÓN DE Fácil Relativamente fácil Difícil. Imposible,
ENTRADA Y No hay barreras No quieren permitir bloqueada.
SALIDA AL entrada No puede entrar ni
MERCADO salir
COMPETENCIA Ninguna Considerable Bastante, cuando el Ninguna.
FUERA DEL (ej. marca, producto es Se enfocan en
PRECIO anuncios, diferenciado publicidad
mercadeo)
EJEMPLOS Productos agrícolas Ropa, zapatos, (ej. Acero, carros, (ej. Distribución de
básicos (ej. Maíz) prendas (ej. Pepsi petróleo) energía y agua,
vs. coca-cola, nike “utilities”)
vs. puma)
EXTRAS Diferencia por Interdependencia No pueden salir
localización y mutua porque entonces
servicios nadie daría el
servicio.
No pueden entrar
porque costaría
demasiado y es
innecesaria la
infraestructura
nueva
Diferencia del oligopolio:
ECON 3

 fijar precio
 Segmentar/dividir el mercado
 Restringir el mercado de competencia