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RESUMEN EJECUTIVO
ABSTRACT
INTRODUCCION
CAPITULO I: IDEA DE NEGOCIO
1.1 Formulación de la idea de negocio
1.2 Perfil del cliente, mapa de valor y modelo CANVAS
CAPITULO II: ANALISIS DEL ENTORNO
2.1 Análisis del entorno general (Macroambiente) PESTEL
2.2 Análisis de la industria y de los competidores (Microambiente) 5 fuerzas de P
2.3 Análisis de la empresa (Interno) CADENA DE VALOR
2.4 FODA
CAPITULO III: PLAN ESTRATEGICO
3.1 Visión
3.2 Misión
3.3 Valores
3.4 Objetivos
3.4.1 Objetivos generales a nivel corporativo (Nivel I)
3.5 Estrategias
3.5.1 Estrategias de crecimiento (Nivel I)
Matriz de Ansoff
Matriz de crecimiento – participación ( BCG )
3.5.2 Estrategias competitivas (Nivel II)
Estrategia genérica de Porter
3.5.3 Estrategias complementarias
Análisis CAME ( FODA CRUZADO )
3.8 Cronograma
3.9 Presupuesto
CAPITULO IV: ESTUDIO DE MERCADO
4.1 Identificación de las necesidades de información (problema)
4.2 Objetivos de la investigación
4.3 Diseño de la investigación y fuentes de datos
4.4 Procedimiento para la recolección de datos
4.5 Diseño de la muestra
4.6 Recolección de datos
4.7 Procesamiento de los datos
4.8 Análisis de los resultados
4.9 Presentación de los resultados
4.10 Cronograma de actividades para el estudio de mercado
4.11 Presupuesto para el estudio de mercado
CAPITULO V: PLAN DE MARKETING
5.1 Misión
5.2 Objetivos específicos (Nivel III)
5.3 Definición del target
5.4 Descripción de la propuesta de valor
5.5 Estrategias de marketing tradicional
5.5.1 Segmentación
5.5.2 Posicionamiento
5.5.3 Diferenciación
5.7 Tácticas de marketing tradicional
5.7.1 Producto
5.7.2 Precio
5.7.3 Distribución
5.7.4 Comunicación
5.8 Tácticas de marketing digital
5.8.1 Atracción de tráfico
5.8.2 Conversión
5.8.3 Fidelización
5.8.4 Prescripción
5.9 Requerimientos para implementar el área de marketing
5.9.1 Requerimiento de equipos
5.9.2 Requerimiento de software
5.9.3 Requerimiento de materiales
5.9.4 Requerimiento de otros insumos (servicios básicos)
5.9.5 Requerimiento de espacios físicos
5.9.6 Requerimiento de personal
5.10 Descripción de los procesos operativos de marketing en la empresa
5.11 Cronograma de implementación del área de marketing
5.12 Presupuesto de implementación y operación del área de marketing
CAPITULO VI: PLAN DE OPERACIONES
6.1 Misión
6.2 Objetivos específicos (Nivel III)
6.3 Estrategias
6.4 Abastecimiento
6.4.1 Compras
6.4.2 Gestión de inventarios
6.5 Producción
6.5.1 Ficha técnica del producto
Tamaño o capacidad de producción
6.5.2 Selección del proceso / tecnología
6.5.3 Requerimientos del área de operaciones
6.5.3.1 Requerimiento de equipos
6.5.3.2 Requerimiento de software
6.5.3.3 Requerimiento de materiales
6.5.3.4 Requerimiento de otros insumos (servicios básicos)
6.5.3.5 Requerimiento de espacios físicos
6.5.3.6 Requerimiento de personal
Capacidad de producción
6.5.4 Localización de las instalaciones
6.5.5 Distribución interna o layout
6.5.6 Estimación del costo de inversión y operación
6.6 Distribución
6.6.1 Proceso de distribución física
6.6.2 Elección del servicio de distribución
6.7 Cronograma de implementación y operación
6.8 Presupuesto de implementación y operación