UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO

UNIDAD ACADEMICA SANTA CRUZ

PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACIÓN DE UNA EMPRESA DE

DISEÑO Y CONFECCIÓN DE PRENDAS DE VESTIR CASUAL
MASCULINO MEDIANTE UNA PLATAFORMA DIGITAL.

INTEGRANTES:

Asesor: Lic. José Cristian Cuellar Labardenz

Santa Cruz - Bolivia
Agosto -2022
 DEDICATORIA

Este trabajo está dedicado:

A Dios que nos guía en el

camino. A toda la familia

principalmente a nuestros

padres que están al

pendiente de todo y nos

brindan apoyo.
 AGRADECIMIENTOS

A Dios por permitir que esto fuese posible.

A nuestros padres que nos dan su apoyo

incondicional en el transcurso de la carrera.

A todos mis amigos por habernos brindado su apoyo.

INDICE GENERAL
 CAPITULO I
INTRODUCCION
 CAPITULO I

INTRODUCCION

1. ANTECEDENTES
1.1. ANTECEDENTES NACIONALES

La producción textil en Bolivia ha visto sus cifras decaer a doble dígito durante los
últimos tres años, al reducir su potencial manufacturero en más de un 45% entre
2014 y 2017. Sin embargo, según fuentes de gobierno, sigue siendo uno de los
pilares manufactureros del país.

Hasta el final de 2014, la industria textil generaba en Bolivia 167 500 empleos
directos, con cerca de 53 000 establecimientos productivos entre micro, pymes y
grandes empresas. La cifra al corte de 2017 se eleva a cerca de 110 000 empleos
directos y poco menos de 31 000 empresas a nivel nacional. El 90% del total de las
empresas se encuentran en La Paz, Cochabamba y Santa Cruz.

Hasta 2015, la contribución de la industria textil boliviana al Producto Interno Bruto

(PIB) era del 0,9%, equivalente a 451 millones de dólares, es decir que su
contribución no llegaba ni al 1%, considerando que el PIB nacional hasta 2016, era
de aproximadamente 33 mil millones de dólares. Este rubro está severamente
afectado por el ingreso de mercadería ilegal al país, en especial ropa usada y
prendas chinas; aun así, el Viceministerio de la Micro y Pequeña Empresa del
Ministerio de Desarrollo Productivo y Economía Plural, sostiene que esta industria es
uno de los pilares en cuanto a producción en Bolivia. Se espera que hasta fin de año
empiece a operar la estatal Empresa de Transformación de Fibra de Camélidos
Yacana, con materia prima transformada en el país.
La industria textil en Bolivia genera un importante ingreso económico y fuentes de
empleo directo e indirecto en el eje troncal del país, pese a llevar más de siete años
en la lucha frontal contra la ropa usada y prendas chinas. La capacidad de
innovación de los jóvenes en el rubro ha contribuido a su ingreso en el mercado de la
moda que es muy competitivo en el mundo.

1.2. ANTECEDENTES LOCALES

Los textiles son la expresión más preciada de la cultura. Es posible conocer la

historia de cada cultura a través de sus textiles. Los productos textiles son una
manifestación y una muestra clara y tangible de la historia de cada cultura. Los
textiles están fabricados con los materiales características de cada región y de cada
lugar, las fibras, la forma de los hilados, las tecnologías empleadas para hilar, los
tejidos producidos, los colorantes empleados para el teñido, las técnicas de teñido, la
importancia y lenguaje de los colores, las figuras del entramado, los usos de los
tejidos, vestimentas, tejidos rituales, tejidos industriales, tejidos para el hogar, todo
ello muestra la habilidad de los pueblos y de su vida.

En la década de los años setenta y con el atraso histórico, se instala la Hilandería

Santa Cruz, para procesar el algodón producido en esa región.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El desempleo ha sido una problemática que ha estado presente a lo largo del tiempo
en Bolivia lo cual, genera una repercusión directa en la economía del país, pues
impone un costo en la economía como un todo, generando así una disminución en la
producción de bienes y servicios, así como la degradación del capital humano ya que
se pierden destrezas y habilidades. A su vez, esta problemática afecta de forma
negativa a la sociedad debido a que no cuentan con la posibilidad de lograr ingresos,
y de esta manera satisfacer sus necesidades, sin poder mejorar su calidad de vida,
siendo esta una consecuencia de la falta de empresas u organizaciones que
impulsen el crecimiento y la generación de empleo.
 Desde el punto de vista del cliente en el sector de las confecciones, las marcas
posicionadas en el mercado ofrecen los productos ya establecidos sin oportunidad de
modificarlos según sus gustos, por lo que muchas veces los clientes se deben
adaptar y limitar a lo que el mercado esté dispuesto a ofrecerle, sin tener la libertad
de adaptar el diseño a su personalidad. Esto se debe a que estas marcas solo
buscan producir en masa, pues su principal objetivo es reducir costos y aumentar sus
ganancias, sin importar la satisfacción plena del cliente. Por esta razón se busca
mitigar dicha problemática a través de la innovación y emprendimiento ya que son
dos factores influyentes que ayudan a impulsar el comercio y obtener una
oportunidad de apertura de negocio en un determinado sector del mercado.

2.1. FORMULACION DEL PROBLEMA

¿Qué elementos claves se deben tener en cuenta para el desarrollo de un plan de

negocio para la creación de una empresa de diseño y confección de prendas de
vestir casual masculino mediante una plataforma digital?

FORTALECIMIENT
O DE LA
COMPETENCIA

DISMINUCION DE LA
AUSENCIA DE SISTEMA ONLINE DE
PARTICIPACION DE EMPRESAS
COMPRAS
BOLIVIANAS EN EL MERCADO

ELABORACION DE UN PLAN DE NEGOCIO DE UNA EMPRESA DE DISEÑO Y

CONFECCION DE PRENDAS DE VESTIR CASUAL MASCULINO MEDIANTE UNA
PLATAFORMA DIGITAL

PRECIO ELEVADO DE LA MATERIA DESCONOCIMIENTO SOBRE EL USO

PRIMA EN BOLIVIA DE HERRAMIENTAS TECNOLOGICAS
EN VENTAS

AUMENTO DEL NO HAY FALTA DE CONFIANZA

PRECIO DEL SUFICIENTE EN EL COMERCIO
PRODUCTO FINAL PRODUCTIVIDAD VIRTUAL
3. OBJETIVOS
3.1. OBJETIVO GENERAL

Estructurar un plan de negocio para la creación de una empresa de diseño y

confección de prendas de vestir casual masculino mediante una plataforma digital.

3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Realizar un estudio de Mercado del sector textil-confección, con el fin de
establecer la demanda, oferta y canales de distribución.
 Diseñar un estudio Técnico que permita determinar los procesos productivos,
 inventario y el tamaño óptimo de producción.
 Diseñar la estructura administrativa y organizacional para la empresa, y aplicar
los requerimientos legales que se deben cumplir para su operación.
 Realizar un estudio y análisis de viabilidad financiera para el negocio. y de esta
manera establecer la rentabilidad de la empresa.
4. DELIMITACION DEL ESTUDIO
4.1. DELIMITACION GEOGRAFICA

Los estudios de factibilidad se realizarán en Bolivia, en el departamento de Santa

Cruz de la Sierra, en el municipio de Santa Cruz.

4.2. DELIMITACION TEMPORAL

El presente proyecto se realizará desde el 3 de octubre del 2022 hasta el 28 de

octubre del 2022. Con el tiempo aproximado de un mes.
4.3. DELIMITACION SUSTANTIVA

El presente proyecto comprende la factibilidad que se deberá sustentar bajo teorías

como ser:

 Análisis PESTEL, matriz FODA y las cinco fuerzas de Porter.

 Teorías de la oferta y la demanda.
 Elaborar estrategias de comercialización del producto.
 Elaboración de los estados financieros y una evaluación económica del caso.

5. JUSTIFICACION

El sector textil-confección juega un papel muy importante en el crecimiento

económico del país, donde existe una gran variedad y calidad, pues a lo largo de los
años a tenido una gran participación en el mercado nacional.

Sin embargo, esta se ha visto un poco afectada por el contrabando y la competencia

de industrias como ser Chinas, brasileras, etc., este es un gran problema puesto que
los costos de mano de obra son significativamente inferiores en comparación a los
costos en Bolivia, ofreciendo productos a muy bajos precios quitándole participación
al mercado boliviano.

A la vez se puso de moda la compra de ropa por páginas web como la empresa
Shein, empresa china que está teniendo furor en Bolivia, el cual, si la ropa llega a ser
barata, sin embargo, con los gastos de envió aumenta bastante su valor.

Basado en lo anterior se creará una microempresa dedicada, al diseño, confección y

venta de prendas de vestir casual para hombres en Santa Cruz con el fin de mitigar
las problemáticas anteriormente mencionadas y además iniciar un negocio propio e
innovador, de estar en el rol de pasar de ser empleados a ser empleadores; creando
independencia y una alternativa de generación de empleo.
Finalmente, desde el ámbito académico, para crear y poner en marcha la empresa,
es necesario poner en práctica las competencias, conocimientos y habilidades que
se han adquirido y formado a lo largo de los estudios universitarios los cuales ayudan
a entender la operación de la empresa como producción, organización, mercadeo,
finanzas, logística, distribución de planta, métodos, entre otros; ya que han sido una
base para abarcar nuevos horizontes de una manera organizada y estructurada y
una guía de futuras investigaciones relacionadas con el plan de negocio y la creación
de la empresa, como lo son la identificación de aquellos elementos en el procesos de
diseño y personalización del producto que son claves para el desarrollo de la
empresa, al igual que aquellas alternativas del marketing digital que son vitales para
la captación de clientes potenciales, mejora el reconocimiento de marca y reputación
del negocio, a fin de conseguir el crecimiento y reconocimiento de la misma, todo
esto con el objetivo de lograr una estabilidad económica y entrar a formar parte del
mercado a través del emprendimiento que es una característica fundamental de un
ingeniero industrial.

6. DISEÑO METODOLOGICO
6.1. TIPO DE INVESTIGACION

Se empleará una investigación explorativa ya que se quiere llegar a conocer el área

textil en Santa Cruz viendo la oferta y la demanda a la que nos enfrentamos. A la vez
se empleará la investigación cuantitativa determinando la cantidad de personas a la
que se quiere llegar. Y la investigación cualitativa ya que se quiere determinar los
gustos y preferencias de los consumidores.

6.2. METODOS DE INVESTIGACION

Se realiza un análisis de métodos empíricos de investigación que aproximan al

conocimiento mediante experiencias réplica para el plan de negocio, controlando la
información y conocimiento sobre la función de dicha organización. Así mismo
aplicando el método hipotético deductivo, donde se comprenderá un paso inicial de
inferencias empíricas, que permiten deducir una hipótesis inicial que sea luego
sometida a experimentación.
6.3. FUENTES DE INVESTIGACION

Para la elaboración del proyecto se va a extraer los datos de fuentes primarias y

secundarias.

De fuentes primarias ya que se realizarán encuestas, se consultará con un diseñador

gráfico para el asesoramiento de la página web y a la vez con un abogado para
determinar la parte legal de la empresa.

De fuentes secundarias ya se acudiremos a recursos bibliográficos, páginas web y

noticias referentes a la producción de textiles.

6.4. TECNICAS DE RECOLECCION DE DATOS

Se realizará la recolección de datos a través de una encuesta, donde elaboraremos

preguntas con el fin de tener información verídica de las necesidades de los
consumidores, para obtener resultados positivos y satisfactorios. Se utilizará el
formulario de Google para la elaboración de este.