1.
TEMA A INVESTIGAR
(Estrategias para comercialización del
producto-Empaques cosmética)
Indagar por los diferentes componentes
visuales y kinestésicos que son tenidos en
cuenta por mujeres entre 14 y 60 años de
la ciudad de Manizales en la decisión de
compra del producto, con un enfoque a
empaques de cosmética, linea de
maquillaje (Ésika) y la configuración de Población
y lugar
esta.
CONSECUENCIAS + O - DEL
PROBLEMA
- Consumismo.
- Publicidad engañosa.
Negativas
- Malas experiencias con el producto.
- Poca conexión con el usuario.
- Aporta visibilidad a la empresa.
- Mejora las ventas.
- Fideliza clientes.
Positivas
- Alcance.
- Interactividad.
- Recordación de producto y marca.
- Posicionamiento en el mercado.
ORIGEN O CAUSA DEL PROBLEMA
Los empaques de cosmética son una de las formas más
influyentes a la hora de compra del producto el cual en
muchas de las ocasiones podemos tener productos
muy buenos pero sin poca productividad en el
empaque lo que hace que se pierda un buen producto
por no saber estas estrategias, esto pasa mucho en las
líneas de maquillaje originarias de Colombia, por lo
tanto el origen del problema se basa en como los
mercadólogos son capaces de llegar a las personas por
medio de un empaque que potencialice las
características del producto.
POSIBLES SOLUCIONES AL
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
La posible solución del problema es que por
medio de empaques podamos tener un
acercamiento al consumidor. Enfocándonos en el
color, la textura, la forma y aspectos de la
experiencia del usuario para llegar de manera
práctica al usuario.
2. PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN

El tema de investigación es analizar los componentes visuales y kinestésicos que

son tenidos en cuenta por mujeres entre 14 y 60 años de la ciudad de Manizales
en la decisión de compra del producto, con un enfoque a empaques de
cosmética, línea de maquillaje (Ésika). La causa se originó gracias a que los
empaques de cosmética son una de las formas más influyentes a la hora de
compra del producto, el cual en muchas de las ocasiones podemos tener
productos muy buenos pero sin poca productividad en el empaque, lo que hace
que se pierda un buen producto por no saber éstas estrategias. Por consecuencia
el origen del problema se basa en como los mercadólogos son capaces de llegar a
las personas por medio de un empaque que potencialice las características del
producto y activen su compra hacia el producto, además de traer muchas ventajas
en cuanto a la visibilidad de la marca, mejora de ventas, interactividad entre el
usuario y el producto, posicionamiento en el mercado y muchas más ganancias
para ésta. Teniendo como posible solución del problema que por medio de
empaques podamos tener un acercamiento al consumidor. Enfocándonos en el
color, la textura, la forma y aspectos de la experiencia del usuario para llegar de
manera práctica al él.