P R O G R A M A E S P EC I A L I Z A D O

ESPECIALISTA EN
GOOGLE ADS
Y GOOGLE
ANALYTICS
O NL IN E EN VIVO

Acreditado por:

INICIO:
17 DE MARZO
 DURACIÓN
8 sesiones
de 2 horas

HORARIO
martes y jueves
7:00pm - 9:00pm

FECHA DE INICIO
17 DE MARZO

OBJETIVO DEL PROGRAMA

FECHA DE FIN
Aprenderás a implementar y a utilizar de manera práctica las 12 DE ABRIL
herramientas de Google y liderar campañas digitales con el objetivo de
analizar, configurar, instalar, integrar, medir y obtener estadísticas
sobre el comportamiento de los usuarios que interactúan con sitios
web y redes sociales y optimizar el performance alcanzado haciendo
eficientes los costos y maximizando sus ganancias.
ONLINE
Formar especialistas en el uso estratégico de Google Adwords y
Analytics diferenciándose entre los especialistas del marketing digital.

1
 EL ALUMNO APRENDERÁ

Conceptos básicos e intermedios relacionados a la

publicidad online usando a las herramientas Google
como buscador de información.

Crear tu propia campaña de Google Ads y mejorar la

administración de tus anuncios.

Manejar las herramientas de google analytics para

analizar las métricas digitales y optimizar la toma de
decisiones dentro de un servicio o negocio.

El participante podrá desarrollar una estrategia que

aplique diferentes formatos dentro de la red de Google
Display.

¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
Emprendedores, estudiantes de carreras técnicas y
profesionales que deseen profundizar sus
conocimientos en medios digitales a través de
herramientas de Google ads y Google Analytics con la
finalidad de poder aplicarlos y asumir
responsabilidades dentro de las áreas de publicidad o
marketing. Contar con al menos 1 año de experiencia
en marketing digital.

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 TEMARIO

MÓDULO 1
FUNDAMENTOS DE GOOGLE ADS Y
CAMPAÑAS DE ANUNCIOS
. ¿Qué son y cómo funcionan las palabras claves?
. Estructura de la cuenta: grupo de anuncios y
campañas.
. Crear cuenta y configuración.
. Tipos de redes, campañas y objetivos.

MÓDULO 2
CONFIGURACIÓN DE CAMPAÑAS
. Tipos de campaña y público.
. Segmentación y datos demográficos.
. Presupuesto y métodos de publicación.
. Creación de anuncios.
. Dynamic Search Ads (anuncios de búsqueda
dinámicos)
. Audiencias y remarketing.

3
 MÓDULO 3
EXTENSIÓN DE CAMPAÑAS Y
HERRAMIENTAS DE BÚSQUEDA
. Vínculos a sitios.
. Extensión en llamada, mensaje, ubicación,
precio, aplicación, promociones.
. Historial de cambios.
. Google – editor.

MÓDULO 4
ANALÍTICA Y MÉTRICAS DIGITALES
. La importancia de analizar los datos.
. Métricas para conversiones.
. Métricas de marketing digital.
. Métricas de medios sociales.
. Analítica y tráfico web

4
 MÓDULO 5
INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
. ¿Qué es y cómo funciona Google Analytics?
. Configuración y estructura de una cuenta.
. Configuración de vistas y perfiles.
. Interfaz gráfica de Google Analytics.

MÓDULO 6
MANEJO DE INFORMES EN GOOGLE
ANALYTICS PARTE I
. Visión general del público.
. Tráfico y canales.
. Google Ads y enlaces de cuenta.
. Informes de redes sociales y comportamiento

5
 MÓDULO 7
MANEJO DE INFORMES EN GOOGLE
ANALYTICS: PARTE II
. Tipos de informes: Informe de audiencias,
campañas y conversiones.
. Flujo de comportamiento.
. Contenido, velocidad y búsqueda del sitio.
. Datos y funnel de conversión.
. Importación de datos.
. Reportes personalizados y generación de
dashboards.

MÓDULO 8
HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIAS

. Reportes en Google Data Studio.

. Integración en Tag Manager
. Integración en Google Adwords.
. Integración en Google Search Console.

6
 DOCENTE ESPECIALISTA

ESP. MARCO LUQUE RAMIREZ

Comunicador especializado en creación de campañas
publicitarias en medios digitales

EXPERIENCIA LABORAL:

FALABELLA.COM
Campaign Manager -
Ecommerce

SUPERMERCADOS PERUANOS S.A.

Jefe de Marketing Digital

MAKRO PERU
Jefe de Marketing Digital

HIPERMERCADOS TOTTUS
Jefe de Marketing Digital -
Ecommerce

7
 CALENDARIO DE CLASES

MAR ZO AB R I L
D LD M
L MM M J J VV S
S D DL LM M
M JM V J S V S

1 2 3 4 5 1 2
6 7 8 9 10 11 12 3 4 5 6 7 8 9
13 14 15 16 17 18 19 10 11 12 13 14 15 16
20 21 22 23 24 25 26 17 18 19 20 21 22 23
27 28 29 30 31 24 25 26 27 28 30 31

CL ASES MARTES Y JUEVES DE 7:00PM A 9:00PM

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 ¿QUÉ VAS A OBTENER EN
ESTAS 8 SESIONES DE 2 HORAS CADA UNA?

ACCESO A LA
ASESORÍA PLATAFORMA SESIÓN
APRENDIZAJE
PERSONALIZADA E-LEARNING NETWORKING
VÍA CASOS
PRÁCTICOS

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 CLASES EN VIVO DESDE LA PLATAFORMA
E-LEARNING APEM

LO PUEDES VER DESDE ACCESO LIBRE A CLASES 100 % EN VIVO

TU SMARTPHONE Y MÚLTIPLE CONTENIDO CON EL PROFESOR
DESKTOP ACADÉMICO EN
MARKETING Y
NEGOCIOS

10
 MÉTODO DE EVALUACIÓN
APEM
APEM emite un diploma certificando el
cumplimiento satisfactorio del programa
especializado. Los requisitos para que el alumno
apruebe el programa satisfactoriamente son los
siguientes:

Asistir al menos a 6 sesiones de 2 horas defi-

nidas dentro del programa especializando.
La asistencia a las sesiones será contabiliza-
da cada vez que el alumno registre su ingreso
a las clases vía el campus virtual de APEM.

Presentar y aprobar con nota mínima de 16 el

proyecto o plan definido por el programa es-
pecializado y calificado por el docente asig-
nado.

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 DIPLOMA DE CERTIFICACIÓN NOMBRE DE APEM

APEM
ESCUELA DE MARKETING

CERTIFICADO
Otorgado a:

(Nombre de alumno)

Por haber culminado y aprobado el programa especializado:

ESPECIALISTA EN GOOGLE ADS

Y GOOGLE ANALYTICS
Realizado en 8 sesiones de 2 horas en el período comprendido
desde el día 17 de marzo hasta el 12 de abril de 2022,
con un total de 16 horas académicas.

Director académico general Marco Luque Ramirez

CAMPAIGN MANAGER -
ECOMMERCE EN FALABELLA

Diploma referencial

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 ACREDITACIÓN
CIDE-PUCP
El Centro de Investigación y Desarrollo
Emprendedor de la Pontificia Universidad
Católica del Perú, CIDE PUCP, otorga una
Acreditación al programa especializado, el cual
deberá cumplir con el siguiente requisito:

Aprobar en un 70% al examen final, el cual

contiene 20 preguntas objetivas relacionadas
al dictado del programa especializado.
ESPECIALISTA EN GOOGLE
ADS Y GOOGLE ANALYTICS
NOTA: el alumno tendrá hasta 2 intentos para
aprobar el programa en un plazo máximo de
15 días una vez terminada la última sesión del
curso. En caso el alumno no haya aprobado el
examen final con 70% no se hará acreedor de
la Acreditación Digital por parte del CIDE PUCP.

13
 APEM
ESCUELA DE MARKETING

10 años formando más de 15 000 ejecutivos

de marketing y negocios