Clase Reducida 13

Diferenciación Vertical

ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL

Departamento de Economía, Universidad Carlos III de Madrid

1 Cuestiones Clave
1. ¿Puede citar algún ejemplo donde las empresas lleven a cabo la diferenciación vertical?
¿Puede aportar intuición de por qué las empresas diferencian sus productos de este modo?

2. En el modelo visto en clase, las preferencias de los consumidores vienen descritas por la
siguiente función de utilidad: U = θν − p con θ ∈ [θ, θ̄], ¿qué representa el valor de θ̄ − θ?

3. En el modelo anterior, si θ = 0 y θ̄ = 1 entonces, ¿cree que todos los consumidores podrán

comprar alguna cantidad de bien? Razone la respuesta.

4. Suponga un juego en dos etapas en el que dos empresas eligen la calidad de sus productos
en la primera etapa y compiten en cantidades o en precios en la segunda. En su opinión,
¿qué tipo de competencia en la segunda etapa (cantidades o precios) llevará a una mayor
diferenciación en la primera etapa? Razone la respuesta.

5. Dé algún ejemplo de costes fijos y de costes variables asociados a la calidad del producto.

6. Suponga que tenemos dos tipos de consumidores, que nosotros llamamos low-type, θL , y
high-type, θH , con θH > θL . Existen dos bienes con calidad distinta, νH y νL , con νH > νL
y precios pH y pL , respectivamente. La función de utilidad es como sigue: Ui = θi νi − pi con
i = H, L ¿Cuál es el máximo precio que estará dispuesto a pagar un consumidor high-type
por el bien de alta calidad antes de preferir el de calidad baja?

7. En línea al enunciado del problema anterior, ¿cuál es el máximo precio que estará dispuesto
a pagar un consumidor low-type por el bien de baja calidad antes de preferir no comprar
nada?

8. El hecho de que el precio del café sea mayor en las cafeterías de fuera del campus de la Carlos
III, indica claramente que la calidad del café es superior en aquéllas. Discuta esta afirmación.

1
Organización Industrial UC3M 2

9. Asuma que dos empresas tienen una tecnología tal que eligen la calidad de sus productos en
un intervalo [ν, ν̄]. Si las empresas no incurrieran en ningún coste de calidad, podríamos decir
que, en equilibrio, las calidades elegidas serán siempre νH = νL = ν̄. Discuta razonadamente
la veracidad de la afirmación.

2 Problemas
1. Una editorial está pensando en publicar las turbulentas memorias de Hello Kitty, ‘Historia
de una gata’, en dos ediciones. Una edición de lujo en piel rosa (bien H), y una edición más
asequible en papel (bien L). La editorial sabe que existen nH consumidores high-type que
comprarán la edición de lujo, y nL consumidores low-type que sólo comprarán la edición en
papel. Asuma que la producción del bien i con i = H, L conlleva un coste marginal (creciente
cνi2
en calidad) tal que 2 . La función de utilidad es Ui = θi νi − pi con i = H, L.

(a) Escriba la función de beneficios de la editorial que vende nL libros en edición de papel
con calidad νL a precio pL y nH libros en edición de lujo con calidad νH a precio pH .

(b) Calcule las calidades óptimas (en función de θi , ni , ci i = H, L) que suministra la

editorial.
nH
(c) Imagine que la proporción nL aumenta, ¿cómo afecta esto a la diferenciación del pro-
ducto?
nH
(d) ¿Cree que existe algún valor de nL para el que la editorial sólo vendería las memorias
de Hello Kitty en edición de lujo? Si es así, calcúlelo.

2. En el modelo visto en clase, las preferencias de los consumidores vienen descritas por la
siguiente función de utilidad: U = θν − p con θ ∈ [θ, θ̄]. Hay 2 empresas en la industria. La
empresa i produce un bien de calidad νi a precio pi con coste marginal (creciente en calidad)
νi2
tal que 2 . Las empresas eligen las calidades en la primera etapa y después compiten en
precios. Sean las funciones de demanda:

pH − pL
DH (pH , pL ) = θ−
νH − νL
pH − pL pL
DL (pH , pL ) = −
νH − νL νL
(a) Halle las funciones de reacción.

(b) Halle los precios de equilibrio en función de las calidades, de los costes y de θ.

(c) Asuma θ ∈ [0, 1], νH = 0.82θ y νL = 0.4θ. Calcule los precios, las cantidades y los
beneficios de equilibrio. ¿Hay consumidores que no pueden comprar el bien?
Organización Industrial UC3M 3

3. Con los mismos supuestos que el ejercicio 2, asuma que las empresas compiten en cantidades
en la segunda etapa del juego, donde las demandas vienen dadas por:

pH = θνH − qH νH − qL νL
pL = θνL − qH νL − qL νL

(a) Halle las funciones de reacción.

(b) Halle las cantidades en función de las calidades, de los costes y de θ.

(c) Asuma que θ ∈ [0, 1] y νH = 0.74θ y νL = 0.59θ. Calcule los precios, las cantidades y
los beneficios de equilibrio. ¿Hay consumidores que no pueden comprar el bien?

(d) Compare los resultados obtenidos en los ejercicios 2 y 3 y discuta.