¿Por qué es importante el marketing?

Kotler, en su libro Dirección del Marketing, nos da a conocer que en el mundo

empresarial las distintas áreas con sus funciones, no tendrían relevancia si es que no
existiera una demanda creciente de distintos productos o servicios, que de los cuales
se obtenga una rentabilidad o beneficios. Por ello el marketing ha contribuido con la
sociedad, generando satisfacción a las personas, porque ha impulsado distintos
productos o servicios al mercado, logrando ser aceptados por los consumidores, para
facilitarles la vida o generarles valor y sobre todo para cubrir sus necesidades y deseos,
y que estos a su vez sea una cadena, en la cual se genere empleo.
Kotler, P. y Keller, K (2016). Dirección De Marketing (15.a ed.).  Pearson Educación.

Por ello, el Marketing es una herramienta muy poderosa en el mundo empresarial,

porque gracias a ella se puede evidenciar las distintas necesidades y deseos de los
consumidores, pues está presente en muchas actividades de la vida diaria, desde
personas emprendedoras que quieren hacer conocidos sus productos o servicios, hasta
grandes empresas con una inversión mucho mayor. El buen uso de esta herramienta
permite que se mejoren los ingresos monetarios o que se genere valor y
posicionamiento a su marca. (Noblecilla Grunauer, M. y Granados Maguiño, M, 2018).
Noblecilla Grunauer, M. y Granados Maguiño, M. (2018). El Marketing y su aplicación en
diferentes áreas del conocimiento. Universidad Técnica de Machala

¿Cuáles son algunos conceptos del marketing?

Para Kotler, los productos al igual que los servicios utilizan al marketing para
incrementar sus ingresos o ventas y poder posicionarse en el mercado. Pero
centrándose siempre en la satisfacción de las necesidades de los clientes, enfocándose
siempre en el diseño y en el cómo hacer llegar este producto o servicio hacia el
consumidor.
Kotler, P. y Keller, K (2016). Dirección De Marketing (15.a ed.).  Pearson Educación.

Así mismo, para Etzel y Walker (2007), ven al marketing como un sistema total en la
filosofía de la empresa, ideal para establecer distintos productos o servicios, en donde
se plantea o ejecuta un plan de acción desde el lanzamiento del producto hasta su
distribución en los mercados, logrando así objetivos del desempeño corporativo.
Para la American Marketing Association (2007), nos afirma que el marketing se basa en
una serie de procesos, los cuales están direccionados a la creación, comunicación,
distribución e intercambio de productos o servicios que generar valor para los
consumidores y la sociedad.
 Noblecilla Grunauer, M. y Granados Maguiño, M. (2018). El Marketing y su aplicación en
diferentes áreas del conocimiento. Universidad Técnica de Machala

 ¿Que influye una filosofía integral del marketing?

 Filosofía de Producción: Kotler, nos indica que esta filosofía es la mas antigua
en los negocios. En donde los consumidores prefieren productos que están
disponibles y sobre todo aún bajo costo. Y la gerencia se centra en la
producción, distribución y costos.
 Filosofía de Producto: Kotler, sostiene que los productos que adquieren los
consumidores ofrecen una calidad y desempeño superior, con características
muy innovadoras. Pero a su vez las empresas no tienen que perder el sentido
de que su producto para que sea exitoso, siempre tiene que tener claro su
precio, distribución, publicidad y venta.
 Filosofía de Venta: Kotler, menciona que la postura de que los consumidores no
comprarán los productos suficientes de las organizaciones, a menos que éstas
realicen un esfuerzo de ventas y de promociones en gran escala.
 Filosofía de Marketing: Para Kotler, esta filosofía considera que el logro de las
metas organizacionales depende de determinar las necesidades y deseos de
los mercados meta o consumidores, además de facilitar la satisfacción deseada
con mayor efectividad y eficiencia que los competidores.
 Filosofía de Marketing Holístico: Kotler, nos indica que la organización debe
determinar las necesidades, deseos e interés de los mercados, después
proporcionar a los clientes un valor superior, en una forma que mantenga o
mejore el bienestar de los consumidores y de la sociedad.
Kotler, P. y Keller, K (2016). Dirección De Marketing (15.a ed.).  Pearson Educación.