Caso Práctico - Vídeo Caso

Utilizando una de las herramientas que hemos estudiado en el módulo debes obtener
información valiosa para la planificación del proyecto y la elaboración del Plan de Marketing.

1.- Analiza y justifica gráficamente las tendencias de búsqueda por regiones españolas para
el sector de actividad que se ha comentado en el vídeo.

A continuación, se comparte la tendencia en productos ecológicos de acuerdo a distintas

regiones de España.

Fruta Ecológica Verdura Ecológica

350 304 304 500
404
300 400 344
250 289
200 179 179 300 221
150 200 173
100 71 71
70
50 100
0 0
2021 2022 2021 2022

Comunidad de Madrid Comunidad Valenciana Comunidad de Madrid Comunidad Valenciana

Cataluña Andalucía

Carne Ecológica Leche Ecológica

400 400 372
334
350 350
300 300 269 265 269
250 250
200 133
161 148 200 163
127
150 150
100 63 100
50 17 50
0 0
2021 2022 2021 2022

Comunidad de Madrid Comunidad Valenciana Comunidad de Madrid Comunidad Valenciana

Andalucía Andalucía

Alimentos Ecológicos
500 433
400
300 215
254

200 139 153

88
100
0
2021 2022

Comunidad de Madrid Comunidad Valenciana

Andalucía

Si analizamos las frutas ecológicas, nos encontramos con un comportamiento uniforme en

2021 y 2022 en las distintas regiones, con marcada tendencia en la Comunidad Valenciana
como pionera en la búsqueda de este tipo de producto en estos últimos 12 meses.

Luego, en 2022 vemos un marcado aumento de la tendencia en verdura ecológica en

Andalucía. En Madrid el aumento fue mayor que en la Comunidad Valenciana.

En carne ecológica hay un aumento mayor al 500% en la Comunidad Valenciana, y se comienza

acrecentar en Andalucía.
Respecto la leche ecológica, se refleja una tendencia homogénea entre las distintas zonas, que
continua en aumento.

Con este análisis, le recomendaría a Ana y Luis que comiencen con una tienda online en
Madrid, Valencia y Andalucía y a medida que el proyecto se lo retribuya, puedan establecer
una tienda física en Madrid. En Madrid promoviendo todos los productos ecológicos
estudiados, pero en Valencia les aconsejaría que hagan hincapié en frutas, carne y leche
ecológicas. Respecto a Andalucía, la verdura ecológica es donde más deben visibilizarse.

En conclusión, se refleja una tendencia creciente en España para todos los productos
ecológicos, por lo que considero que es un mercado en alza que les puede favorecer a Ana y
Luis para su proyecto empresarial.

2.- Indica que herramienta has utilizado

La herramienta utilizada para identificar las tendencias con relación a la tienda que proyectan
establecer Ana y Luis en España fue Google Trends, el rango de la búsqueda fueron los últimos
12 meses (Sep-21/Ago-22). Luego, se comenzaron a aplicar filtros de acuerdo a productos
ecológicos y zonas específicas.

En dicho práctico se brindó un análisis de datos correspondiente a:

Productos

 Fruta ecológica
 Verdura ecológica
 Carne ecológica
 Leche ecológica
 Alimentos ecológicos

Regiones de España

 Comunidad de Madrid
 Comunidad Valenciana
 Andalucía

Con toda esta información gráfica se concluyeron los resultados arriba mencionados.