ECOPECAS

INSTITUTO DIVERSIFICADO ALBERT EINSTEIN

ÁREA TÉCNICA
ASIGNATURA DISEÑO GRÁFICO
MOSQUERA, CUNDINAMARCA
2022
 ECOPECAS

NAHYA CAROLINA CARDOZO GUERRERO

LIZETH MARIANA CASTRO PEÑARANDA
MARIANA VALENTINA DIAZ FRANCO

ASESOR: SANDRA LILIANA BOHÓRQUEZ LÓPEZ

INSTITUTO DIVERSIFICADO ALBERT EINSTEIN

ÁREA TÉCNICA
ASIGNATURA DISEÑO GRÁFICO
MOSQUERA, CUNDINAMARCA
2022
 Agradecimientos

En primer lugar, deseamos expresar nuestros agradecimientos a la profesora

Sandra Liliana Bohórquez López, por la dedicación y apoyo brindado en la elaboración

de este proyecto, por el respeto a nuestras sugerencias e ideas, así como su dirección.

Gracias por la confianza ofrecida desde el primer momento en que pusimos en vuelo

Eco Pecas.

Un proyecto como EcoPecas es fruto de ideas y esfuerzos de otras personas. En

este caso nuestros más sinceros agradecimientos a Green Paw, Patalandia,

Cuatropattas, Adopción animal y Callejeritos Colombia por inspirarnos a que nuestra

creatividad creciera con el objetivo de brindarles amor a nuestros amigos de cuatro

patas.

Gracias a nuestras familias, padres y hermanos que siempre nos apoyaron con

su fuerza y energía que nos animó a crecer como personas y en especial como

estudiantes.

Pero, sobre todo, queremos darle las gracias a Pancho, Scott, Luna y Burrito

nuestras mascotas que llegaron a cambiar nuestras vidas y convertirse en nuestros

mejores amigos, quienes nos han brindado la mayor lección de amor.

A todos, muchas gracias.

Nota de aceptación

Firma Docente Tutor Área Técnica

Docente: Sandra Liliana Bohórquez López

Especialidad Técnica Diseño Gráfico

Firma Docente jefe del Área Técnica

Firma del Jurado Firma del Jurado

 ÍNDICE

Introducción

Capítulo 1. Problema de investigación 13

1.1 Antecedentes 13

1.2 Planteamiento del problema 15

1.3 Justificación 15

1.4 Pregunta de investigación 17

1.5 Objetivo general 17

1.6 Objetivo especifico 17

Capítulo 2. Marco teórico 18

2.1 Viabilidad y análisis de resultados de encuestas 24

2.2 Conceptos claves 28

2.3 Marco legal 29

Capítulo 3. Metodología 31

3.1 Técnica de investigación 31

3.2 Descripción de investigación 35

Capítulo 4. Marco técnico 36

4.1 Título del proyecto 36

4.2 Desarrollo del proyecto 36

 4.3 Misión 37
4.4 Visión 37

4.5 Logotipo y slogan 38

4.6 FODA 39

4.7 Descripción grupo focal 40

Capítulo 5. Presupuesto 42

5.1 Inversión para la empresa 42

Capítulo 6. Conclusiones 43

Referencias 44

Anexos 46
 LISTA DE FIGURAS

Figura 1. Crecimiento porcentual del mercado de mascotas 2017 por región 24

Figura 2. Logo 38

Figura 3. Logo en blanco y negro 38

Figura 4. Paleta de colores 39

 LISTA DE TABLAS

Tabla 1. Análisis FODA 39

Tabla 2. Presupuesto 42
LISTA DE ANEXOS
 RESUMEN

Ecopecas es un proyecto que se origina como una alternativa para los dueños

de las mascotas que buscan moda, comodidad y calidad de ropa para sus animales de

compañía, teniendo como enfoque el cuidado ambiental. La característica principal del

proyecto es evitar la propagación de la contaminación por medio de la industria textil,

mediante el desarrollo de un plan de negocios encaminado en la materialización de una

boutique dedicada a la producción y comercialización de productos eco amigables para

perros y gatos, tales como: i) ropa, ii) ropa que se utilice para relajar a las mascotas

mediante masajes, iii) accesorios y, iv) comederos que se adapten a sus necesidades.

El proyecto se ejecutó a partir de una metodología mixta de investigación, es

decir, recolectando y analizando datos a través de estadísticas y encuestas que

permiten medir la viabilidad del emprendimiento, a partir de tres aristas la primera

frente al grupo focal, la segunda sobre las personas que tienen experiencia en el

mercado de confección de ropa para mascotas y la tercera, respecto a las posibles

soluciones sostenibles en la industria textil. Además, se realizó un estudio exhaustivo

para determinar los requerimientos básicos para la producción, distribución y modelo

de negocio, así como un análisis financiero que permita establecer la pérdida, utilidad y

factibilidad de la inversión.

Palabras clave: Mascotas, ropa para mascotas, plan de negocios, boutique, moda eco

– amigable, reutilizable.
 ABSTRACT

Nowadays, pets, especially dogs, have gone from being guardians and protectors of the

family to become the first animals to share a home with humans, which implies care and protect

them, satisfying all their needs through products that are often not environmentally sustainable.

Ecopecas is a project which originates as an alternative for pet owners that look for fashion,

comfort and quality clothes for their animal companion and it's environmental friendly.

The main feature is to avoid the pollution in the textile industry. Through a business action

plan that allow us to create a boutique dedicated to commercialization and design of ecofriendly

products for dogs and cats such as clothes, clothes that relax the pets through massages,

accessories, feeders that adapt to their needs.

Also, a comprehensive study was completed to determine the basic requirements for its

production, distribution and a business model, as well as a financial analysis that allow us to

stablish the lost, the utility and facility of the investment.

 INTRODUCCIÓN

La industria textil es la segunda más contaminante en el mundo generando grandes

impactos ambientales en forma de residuos, emisiones de gases de efecto invernadero y

contaminación del agua, por otro lado, las mascotas en especial los perros han pasado de ser

guardianes y protectores de la familia a convertirse en los primeros animales en compartir

hogar con el ser humano, conllevando esto el compromiso de cuidarlos y protegerlos,

satisfaciendo todas sus necesidades mediante productos que en muchas ocasiones no son

sostenibles con el medio ambiente. El presente proyecto tiene por objeto diseñar una línea de

productos eco amigables para mascotas, empleando factores ergonómicos y antropométricos

que permitan satisfacer las necesidades de los animales de compañía y que les brinden

calidad, comodidad, estilo y bienestar.

Teniendo en cuenta lo anterior, partimos de la siguiente pregunta ¿Cómo se puede

implementar el diseño gráfico en la producción y comercialización de productos eco

amigables para mascotas que tenga como finalidad el bienestar y comodidad de los animales

de compañía? interrogante que se fundamenta en estudios que han demostrado que la

industria textil es la segunda más contaminante en el mundo y que de acuerdo con cifras de la

ONU, la producción textil es responsable del 10% de las emisiones globales de carbono y del

20% de las aguas residuales globales. Aunado a lo anterior, las mascotas en especial

los perros se han convertido en los primeros animales en compartir hogar con el ser humano,

motivo por el cual requieren de múltiples servicios como pet shops, peluquerías caninas y

hasta hoteles.
 A su vez, en la ciudad de Bogotá y el municipio de Mosquera el mercado de la venta de

productos eco amigables para perros y gatos presenta poca variedad y accesibilidad en

cuanto a ropa diseñada específicamente para brindarles bienestar y comodidad a partir de

factores ergonómicos y antropométricos.

En conclusión, la característica principal del proyecto es evitar la propagación de la

contaminación por medio de la industria textil, mediante el desarrollo de un plan de negocios

encaminado en la materialización de una boutique dedicada a la producción y

comercialización de productos eco amigables para perros y gatos, tales como: i) ropa, ii) ropa

que se utilice para relajar a las mascotas mediante masajes, iii) accesorios y, iv) comederos

que se adapten a sus necesidades. Además, es un emprendimiento que tiene como propósito

ofrecerles a los dueños de las mascotas una mirada integral sobre el daño ambiental

producido por el crecimiento económico de la industria textil no sostenible.

 Capítulo 1. Problema de investigación

1.1 Antecedentes de respaldo

La industria textil es la segunda más contaminante del mundo, implicando una larga

cadena de producción y consumo de suministros que van desde la extracción de la materia

prima, la fabricación de textiles, la tintorería hasta la construcción de prendas de vestir. Un

estudio de la Fundación Ellen MacArthur (2014), en el marco de la iniciativa de Fibras

Circulares indicó que “la industria textil utiliza el 97% de sus materias primas de fuentes

vírgenes y sólo el 2% de fuentes de reciclaje y un 12% se desperdicia durante la producción

de prendas”. A su vez, en el informe se señaló que el algodón es la fibra natural más utilizada

en el mundo, manejada por lo menos en el 40% de la ropa, lo impactante es que el algodón

proviene de una planta que consume más agua de lo convencional y además es uno de los

cultivos que más depende de sustancias químicas.

De acuerdo con Daniel Faustino estudiante de la universidad Santo Tomas de Tunja

(2022) en Colombia, el impacto más contundente está en la contaminación de las aguas,

debido a que la confección de prendas de vestir produce residuos líquidos que sueltan tóxicos

y contaminantes, generando procesos tediosos de tratar, que muchas veces en nuestro país

son omitidos, razón por la cual lagos, ríos, mares y vertederos se convierten en redes de

distribución de estos contaminantes.

En un artículo de Caracol Radio (2021), la moda sostenible se ha venido expandiendo

sobre todo en Norteamérica y Europa, dando origen a movimientos que buscan reducir el

impacto en la industria textil, aunque en Colombia no es común hablar de estos temas debido

a que la mayoría de los consumidores adquieren sus prendas en

las grandes superficies denominadas fast fashion, existen emprendimientos que tienen como

finalidad evitar la propagación de la contaminación textil, un ejemplo claro es “Holistic Green”

un proyecto creado por Laura Silva Contreras que tiene como finalidad la correcta producción,

utilización, desecho y reutilización de prendas en Colombia.

Por otro lado, Beron, Prates y Prevosti (2015) señalan que los perros no solo fueron el

primer animal doméstico, sino que se convirtieron en el único animal capaz de acompañar a

los humanos en cada una de sus travesías. Los autores indican que con el paso del tiempo

los perros adquirieron diversidad de características anatómicas y de conducta que les

permitieron ser partícipes de varias funciones sociales, simbólicas y económicas. Con lo

anterior se puede concluir que, la llegada de los perros cambió de manera trascendental el

futuro de las mascotas y el ser humano.

Conforme a lo anterior, las mascotas en la actualidad requieren de cuidados, atención y

alimentación, por lo que resulta imprescindible para sus dueños atender sus necesidades

para brindarles bienestar. “Muchas personas entienden el valor y la responsabilidad que una

mascota implica en cuanto a su cercanía, cuidado personal, actividades, dedicación, espacio,

entre muchas más.” (Castillo, 2017).

En este sentido, se ha indicado que como el cuidado de las mascotas es

responsabilidad de sus dueños “ya no sólo necesitan de sus vacunas, sino que también

requieren de vitaminas, baños, alimentos especiales y hasta ropa de temporada.” (Canziani,

Chang y Diáz, 2015). Motivo por el cual se han implementado múltiples servicios para los

animales de compañía como Spa, Pet shops, peluquerías caninas y hasta hoteles.
 1.2 Planteamiento del problema

La industria textil es la segunda más contaminante en el mundo generando grandes

impactos ambientales en forma de residuos, emisiones de gases de efecto invernadero y

contaminación del agua, por otro lado, las mascotas en especial los perros han pasado de ser

guardianes y protectores de la familia a convertirse en los primeros animales en compartir

hogar con el ser humano, conllevando esto el compromiso de cuidarlos y protegerlos,

satisfaciendo todas sus necesidades mediante productos que en muchas ocasiones no son

sostenibles con el medio ambiente. En la ciudad de Bogotá y el municipio de Mosquera el

mercado de la venta de productos eco amigables para perros y gatos presenta poca variedad

y accesibilidad en cuanto a ropa diseñada específicamente para brindarles bienestar y

comodidad a partir de factores ergonómicos y antropométricos.

1.3 Justificación

El presente proyecto se enfocará en la producción y comercialización de productos eco

amigables para mascotas, ya que estudios recientes han demostrado que la industria textil es

la segunda más contaminante en el mundo, según cifras de la ONU, la producción textil es

responsable del 10% de las emisiones globales de carbono y del 20% de las aguas residuales

globales. Aunado a lo anterior, las mascotas en especial los perros han pasado de ser

guardianes y protectores de la familia a convertirse en los primeros animales en compartir

hogar con el ser humano, motivo por el cual requieren de múltiples servicios como pet shops,

peluquerías caninas y hasta hoteles. En este sentido, este trabajo se enfocará en la

elaboración de un plan de negocios que se materializará en una boutique dedicada a la

fabricación y venta de productos sostenibles

para perros y gatos, tales como: i) ropa, ii) ropa que se utilice para relajar a las mascotas

mediante masajes, iii) accesorios y, iv) comederos que se adapten a sus necesidades.

Además, es un emprendimiento que tiene como propósito ofrecerles a los dueños de las

mascotas una mirada integral sobre el daño ambiental producido por el crecimiento

económico de la industria textil no sostenible.

1.4 Pregunta de investigación

¿Cómo se puede implementar el diseño gráfico en la producción y comercialización de

productos eco amigables para mascotas que tenga como finalidad el bienestar y comodidad

de los animales de compañía?

1.5 Objetivo general

Diseñar una línea de productos eco amigables para mascotas, empleando factores

ergonómicos y antropométricos que permitan satisfacer las necesidades de los animales de

compañía y que les brinden calidad, comodidad, estilo y bienestar.

1.6 Objetivos específicos

- Identificar los antecedentes que determinan la factibilidad de producir y comercializar

productos sostenibles con el medio ambiente.

- Analizar, teórica y metodológicamente el mercado de ropa para mascotas a nivel

nacional y regional.

- Realizar encuestas que permitan determinar la viabilidad de la creación de una

boutique eco amigable para mascotas.

 Capítulo 2. Marco Teórico

La industria textil es la segunda más contaminante del mundo, implicando una

larga cadena de producción y consumo de suministros que van desde la extracción de

la materia prima, la fabricación de textiles, la tintorería hasta la construcción de prendas

de vestir. Un estudio de la Fundación Ellen MacArthur (2014), en el marco de la

iniciativa de Fibras Circulares indicó que “la industria textil utiliza el 97% de sus

materias primas de fuentes vírgenes y sólo el 2% de fuentes de reciclaje y un 12% se

desperdicia durante la producción de prendas”. A su vez, en el informe se señaló que el

algodón es la fibra natural más utilizada en el mundo, manejada por lo menos en el

40% de la ropa, lo impactante es que el algodón proviene de una planta que consume

más agua de lo convencional y además es uno de los cultivos que más depende de

sustancias químicas.

Continuando con la misma línea, Ariza y Huertas (2022) plantean que una de las

materias primas que sustituyen la fibra textil convencional es el algodón orgánico,

considerándose como una alternativa viable y sostenible que puede ser usada en las

industrias textiles del mundo y en especial en Colombia. Resulta importante resaltar

que “el algodón orgánico es una de las materias primas que más se utiliza en la

industria de ropa ecológica”, (Castro. R, 2012, p. 13), para que el algodón pueda

considerarse orgánico no debe utilizar abonos químicos durante tres años, sin importar

el tipo de cultivo y evitando el uso de pesticidas tóxicos.

Como se puede apreciar la industria de la moda es una de las más

contaminantes alrededor del mundo, según cifras de la ONU, la producción textil es

responsable del 10% de las emisiones globales de carbono y 20% de las aguas

residuales globales. Adicionalmente, se indicó que esta industria consume anualmente

un estimado de
93.000 millones de metros cúbicos de agua, cantidad suficiente para satisfacer las

necesidades de cinco millones de personas.

De acuerdo con Daniel Faustino estudiante de la universidad Santo Tomas de

Tunja (2022) en Colombia, el impacto más contundente está en la contaminación de las

aguas, debido a que la confección de prendas de vestir produce residuos líquidos que

sueltan tóxicos y contaminantes, generando procesos tediosos de tratar, que muchas

veces en nuestro país son omitidos, razón por la cual lagos, ríos, mares y vertederos se

convierten en redes de distribución de estos contaminantes.

Ahora bien, en cuanto a la moda sostenible Urrea (2016) indicó que

La ropa ecológica se manufactura a partir de materias primas como el lino, el

algodón o las fibras vegetales que se han cultivado con agricultura ecológica y

deben tratarse con tintes orgánicos o naturales y no de producción química o

sintética. (p. 13)

En el mismo trabajo se expone la percepción del consumidor frente al futuro de

la ropa ecológica en Colombia a partir de las tendencias desarrolladas en Reino Unido

y Suecia de la siguiente manera:

Durante los últimos años, los consumidores han tomado conciencia acerca del

cuidado medio ambiental, obligando a las empresas a realizar modificaciones

tanto en sus procesos como en los insumos empleados. Un claro ejemplo de ello

es la ropa ecológica, esta industria busca promover la fabricación de prendas de

vestir a partir de insumos orgánicos y/o reciclados, minimizando desperdicios e

impacto durante su proceso de producción. Actualmente, hay varias empresas

que
 han empezado a fabricar este tipo de prendas, especialmente en Europa, siendo

Suecia y Reino Unido los más representativos. (Urrea, 2016, p.7).

De acuerdo con Caracol Radio (2021), la moda sostenible se ha venido

expandiendo sobre todo en Norteamérica y Europa, dando origen a movimientos que

buscan reducir el impacto en la industria textil, aunque en Colombia no es común

hablar de estos temas debido a que la mayoría de los consumidores adquieren sus

prendas en las grandes superficies denominadas fast fashion, existen emprendimientos

que tienen como finalidad evitar la propagación de la contaminación textil, un ejemplo

claro es “Holistic Green” un proyecto creado por Laura Silva Contreras que tiene como

finalidad la correcta producción, utilización, desecho y reutilización de prendas en

Colombia.

Por otro lado, en un artículo denominado “la industria textil colombiana carece de

políticas de ahorro, reciclaje y contaminación” se señaló que “las empresas textiles del

país ahorraron 1 millón de dólares en gastos de agua en los procesos de producción,

mientras que México se economizó 3 millones y en Ecuador 1 millón” (Gonzalez

Litman, 2017). A su vez, se indicó que en Colombia menos de un 5% de los desechos

textiles se reciclan en el país, trayendo consigo consecuencias negativas para los

recursos hídricos, la calidad del aire y el ambiente en general.

En Colombia algunas empresas como Enka, Fabricato, Lafayette, Cueros Vélez,

Artextil, entre otras han implementado procesos de reciclaje de aguas y residuos en

sus plantas, no obstante, el Congreso de la República no ha expedido leyes al

respecto, que obliguen a las demás empresas del país a acogerse a los nuevos
reglamentos del medio ambiente que rigen en la mayoría de los países del mundo.
 Una vez, desarrollados los antecedentes sobre la contaminación textil en el

mundo y, luego de ahondar en el tema de la moda eco amigable, resulta imperativo

presentar la evolución que han tenido las mascotas en la sociedad, la humanización de

los perros y el mercado de productos de mascotas en Latinoamérica para

posteriormente centrarnos en Colombia.

Desde nuestros antepasados los seres humanos han tenido un vínculo muy

estrecho con los animales, en especial con los perros, haciéndolos partícipes de la vida

diaria, aunque en un comienzo el rol del perro se centró en ser guardián o protector de

la familia, con el paso del tiempo se convirtieron en los primeros animales en compartir

hogar con el ser humano, sirviendo de compañía y recibiendo un cariño fraternal.

En este punto, resulta importante traer a colación la definición de mascota en los

siguientes términos:

“Procede del francés mascotte que se utiliza para nombrar al animal de

compañía. Estos animales, por lo tanto, acompañan a los seres humanos en su

vida cotidiana, por lo que no son destinados al trabajo ni tampoco son

sacrificados para que se conviertan en alimento.” (Porto & Merino, 2011 en

Castillo, 2017, pàg.17)

De acuerdo con Beron, Prates y Prevosti (2015) los perros no solo fueron el

primer animal doméstico, sino que se convirtieron en el único animal capaz de

acompañar a los humanos en cada una de sus travesías. Los autores indican que con

el paso del tiempo los perros adquirieron diversidad de características anatómicas y de

conducta que les permitieron ser partícipes de varias funciones sociales, simbólicas y
económicas. Con lo
anterior se puede concluir que, la llegada de los perros cambió de manera

trascendental el futuro de las mascotas y el ser humano.

Conforme a lo anterior, las mascotas en la actualidad requieren de cuidados,

atención y alimentación, por lo que resulta imprescindible para sus dueños atender sus

necesidades para brindarles bienestar. “Muchas personas entienden el valor y la

responsabilidad que una mascota implica en cuanto a su cercanía, cuidado personal,

actividades, dedicación, espacio, entre muchas más.” (Castillo, 2017).

En este sentido, se ha indicado que como el cuidado de las mascotas es

responsabilidad de sus dueños “ya no sólo necesitan de sus vacunas, sino que también

requieren de vitaminas, baños, alimentos especiales y hasta ropa de temporada.”

(Canziani, Chang y Diáz, 2015). Motivo por el cual se han implementado múltiples

servicios para los animales de compañía como Spa, Pet shops, peluquerías caninas y

hasta hoteles.

En la actualidad, se generó la posibilidad de intervenir en el mundo canino

mediante indumentaria para mascotas, esto se da por la estrecha relación que tiene el

humano con su animal de compañía, debido a que ahora son un miembro más de la

familia al cual se le atribuyen características humanas, como por ejemplo gustos,

colores favoritos o incluso las preferencias vestimentarias.

La manera más fuerte de la humanización del animal se da a través del vestir; se

le ponen prendas ya con definición de género según si es perro o perra, el uso

de ciertos colores, ciertos aspectos de la apariencia física que puedan vestir.

 (Domínguez Rendón, R. 11 de abril de 2017, entrevista personal en Grajales,

2017).

Teniendo en cuenta lo anterior, las mascotas en especial los perros y gatos cada

vez desempeñan un rol más importante en la vida de las personas, es por ello, que la

mayoría de los dueños, están dispuestos a asumir todo tipo de gastos para suplir sus

necesidades, razón por la cual “las empresas se concentran mucho más por desarrollar

productos que respondan a esta incremental necesidad de mantener las mascotas con

el mayor grado de bienestar posible”. (Beltrán S. 2013)

De acuerdo con Coll y Blanco (2018) en Latinoamérica cada vez más se denota

la tendencia a adquirir mascotas, ya sea por medio de la compra o adopción, factor que

contribuye en el crecimiento de las empresas que tienen por objeto social la producción

y comercialización de productos para mascotas, sin embargo, son pocas las que tienen

un enfoque eco amigable.

Según el estudio adelantado por la firma de investigación de mercados

IBISWorld en el 2017, sobre la industria de las mascotas en América Latina; para el

2018 se estimó un crecimiento del 4.2% en la tenencia de mascotas, y hasta del 12,5%

anual en consumo de bienes y servicios para mascotas.

 Figura 1. Crecimiento porcentual del mercado de mascotas 2017. Tomado con fines

académicos de Euromonitor (2017). Pet Care Global Industry Overview. Euromonitor

International.

De acuerdo con cifras oficiales de Euromonitor Internacional, agencia líder en

estudios de mercado a nivel mundial la industria para mascotas en Colombia obtuvo un

crecimiento del 13% en el 2017, ocupando el cuarto puesto en América Latina después

de Brasil, México y Chile.

En Colombia el auge de las mascotas va acompañado de grandes avances

legislativos y jurisprudenciales en la materia, es así como la sentencia C-467 de 2016

explicó que la norma según la cual los animales son considerados como animales

sintientes – artículo 1 de la Ley 1774 de 2016 – tiene apoyo en el deber constitucional

de protección a los animales, sin que implique afectar su condición de bienes jurídicos,

esto es, que estén dentro del comercio.

A su vez, cifras de una investigación realizada por la Federación Nacional de

Comerciantes de Colombia Fenalco (2016) establecen que en el país existen alrededor

de 2700 establecimientos de comercio dedicados a la venta de bienes y servicios para

mascotas y que la cifra va en crecimiento, sin embargo, muy pocas tienen un enfoque

eco amigable.

En Latinoamérica, existen varios emprendimientos que tienen por objeto social la

comercialización de productos para mascotas, entre las cuales encontramos Ecota

Moda, GreenPaw, Patalandia, Rona Petit, Wawaw, Body Can entre otras.

2.1 Viabilidad - análisis de resultados de

encuestas Preguntas cerradas.

1. ¿Tiene mascota?

ANÁLISIS:

De acuerdo con este resultado, el 85,8% de los encuestados tienen mascota en

casa, especialmente perro y/o gato, lo que indica que este proyecto tiene un mercado

amplio dentro del municipio y favorece su viabilidad.

2. ¿Alguna vez le has puesto prendas de vestir a tu mascota (canino y/o felino)?

ANÁLISIS:

Se puede determinar que el 100% de los encuestados en algunas ocasiones le

colocan prendas de vestir a su mascota, esto nos señala que la línea de producto de

prenda de vestir tiene viabilidad en el mercado de las mascotas.

3. Teniendo en cuenta la imagen anterior, ¿cuál de estas telas ha utilizado su

mascota en prendas de vestir?

ANÁLISIS:

De acuerdo con la observación del cliente, se presenta una preferencia en las

fibras naturales de algodón y lana seguida del poliéster., lo que se tendrá en cuenta en

la elaboración de las prendas de vestir.

4. ¿Cree que su mascota cuando está comiendo o bebiendo agua, le genera

incomodidad agacharse?

ANÁLISIS:

De acuerdo con los resultados, el 71.4% pudo observar una incomodidad en sus

mascotas al momento de beber y comer, la podemos evaluar la problemática

planteada.

5. ¿Conoce los beneficios de los comederos para perros y gatos?

ANÁLISIS:

De acuerdo con los resultados, se puede señalar que el 71.4% de los

encuestados no sabe los beneficios de los comederos, lo cual nos puede indicar que

los comederos para perros y gatos puede tener una amplia favorabilidad en el

mercado.

6. ¿Le interesa saber sobre puntos de relajación para su mascota?

ANÁLISIS:

Se puede determinar que el 100% de los encuestados si le interesa saber sobre

puntos de relajación en su mascota, lo cual nos señala que el proyecto tiene una

favorabilidad en el mercado.
Preguntas abiertas
1. ¿Cómo ha sido tu experiencia poniéndole prendas de vestir a su mascota?

ANÁLISIS:

Se evidencio que la experiencia de ponerle ropa a su mascota ha sido mala

debido a que le puede generar incomodidad, estrés, alergias etc.

2. Cuando su mascota utiliza prendas de vestir y/o accesorios, logra identificar

algún tipo de molestia o incomodidad.

ANÁLISIS:

Se puede señalar que la mayoría de los encuestados cree que sus mascotas sí

evidencian incomodidad y estrés al momento de utilizar prendas de vestir; con esto se

puede determinar que al utilizar vestuario el comportamiento de las mascotas puede

variar.

3. ¿Porque cree que le genera incomodidad la prenda o accesorio? En caso de que

sea por la tela de la prenda, ¿Cuál tela es la que le está produciendo

incomodidad/alergia/estrés?

ANÁLISIS:

Se puede indicar que para algunos de los encuestados creen que sus mascotas

si sufren de incomodidad al tener una prenda de vestir o algún accesorio y que el

material si afecto, con esto se puede concluir que al momento de diseñar un vestuario o

un accesorio toca tener en cuenta el material que mejor le agrade a la mascota.

4. ¿Qué tipo de diseño le gustaría ver en la prenda? Descríbalo. Ej. Largo, corto,

con capucha, sin capucha, algún patrón, color de la prenda, entre otras.
ANÁLISIS:

De acuerdo con el análisis, se puede indicar que para la mayoría le agrada que

la prenda sea corta y que la paleta de colores de la prenda de vestir sea neutros.

5. ¿Qué productos para su mascota has comprado?

ANÁLISIS:

Se pudo analizar que a los encuestados les importa mucho la salud y la estética

de sus mascotas, al momento de comprar o adquirir un producto destinado para ellos.

6. ¿Qué es lo más importante al momento de comprar algún accesorio para tu mascota?

ANÁLISIS:

De acuerdo con el análisis, se puede señalar que lo más importante para los

encuestados es la comodidad de sus mascotas y otros factores como el diseño, el peso

del accesorio, la calidad, etc.

2.2 Conceptos claves

Mascotas: Mascota es un término que procede del francés mascotte y que se

utiliza para nombrar al animal de compañía. Estos animales, por lo tanto, acompañan a

los seres humanos en su vida cotidiana, por lo que no son destinados al trabajo ni

tampoco son sacrificados para que se conviertan en alimento. (Merino, 2022)

Ropa para mascotas: La ropa para perros es una tendencia que ha venido ganando

popularidad en los últimos años. Por ello, en la actualidad es común ver perros vestidos

al mejor estilo de sus amos o como todas unas estrellas de cine.

 Plan de negocios: El plan de negocio es un documento en el que se plantea un

nuevo comercial centrado en un bien, en un servicio, o en el conjunto de una empresa.

Contaminación: la contaminación producida por la industria textil tiene que ver

con las aguas residuales que genera y en la carga química que las mismas contienen.

Industria Textil: La industria textil es la actividad económica dedicada a la

manufactura de hilos, fibras, telas y otros materiales para obtener productos derivados

como la ropa.

Ergonomía: Estudio de las condiciones de adaptación de un lugar de trabajo,

una máquina, un vehículo, etc., a las características físicas y psicológicas del

trabajador o el usuario.

2.3 Marco legal

En primer lugar, es preciso señalar que mediante la Ley 99 de 1993 “Por la cual

se crea el Ministerio del Medio Ambiente, se reordena el Sector Público encargado de

la gestión y conservación del medio ambiente y los recursos naturales renovables, se

organiza el Sistema Nacional Ambiental, SINA” se indicó que el desarrollo sostenible

conduce al crecimiento económico, a la elevación de la calidad de la vida y al bienestar

social, sin agotar la base de recursos naturales renovables en que se sustenta, ni

deteriorar el medio ambiente o el derecho de las generaciones futuras a utilizarlo para

la satisfacción de sus propias necesidades.

En materia constitucional el derecho al medio ambiente se encuentra

consagrado en el artículo 79 de la Carta Política, en el cual se establece que “todas las

personas tienen derecho a gozar de un ambiente sano” (Cons. 1991, art 79). El Estado
tiene la
obligación de proteger y conservar el medio ambiente, sin embargo, esta obligación

recae también en la sociedad.

Teniendo en cuenta lo anterior, la Alcaldía de Bogotá reglamento el Acuerdo 808

“Por el cual se prohíbe progresivamente los plásticos de un solo uso en sus entidades

del distrito capital que hacen parte del sector central, descentralizado y localidades”. El

objeto del acuerdo es:

Prohibir de manera gradual y progresiva en las entidades del Distrito Capital que

hacen parte del sector central, descentralizado y localidades, la adquisición y

consumo de plásticos de un solo uso, incentivando su sustitución y cierre de

ciclos, buscando controlar la contaminación y proteger el ambiente y la salud de

los seres vivos. (Acuerdo 808, 2021, art. 1)

A su vez, en el Congreso de la República se está adelantando un proyecto de

ley “Por medio del cual se incentiva la producción sostenible en el sector textil y se

dictan otras disposiciones”, el cual tiene por objeto la creación de beneficios para el

sector textil en sus etapas de fibrado, hilado, tejido, confección cuando en su cadena

productiva contemplen estrategias relacionadas con el reciclaje.

A su turno, la Resolución 754 de 2014 del Ministerio de Vivienda, Ciudad y

Territorio, exige a todos los municipios del país la formulación de los Planes de Gestión

Integral de Residuos Sólidos (PGIRS) con participación real de las organizaciones de

recicladores, incorporando además en el manejo de residuos un esquema de

recolección, transporte y aprovechamiento de residuos, un programa de "inclusión de

población recicladora" y un programa de aprovechamiento de residuos.

 El documento CONPES 3874, del 21 de noviembre de 2016, sienta las bases de

la política pública para la gestión de residuos sólidos. Esta política pública busca un

mayor aprovechamiento de los desperdicios mediante el fortalecimiento de actividades

relativas al reciclaje y la promoción de una economía circular a través de la

implementación de instrumentos en el marco de la gestión integral de residuos sólidos.

En Colombia la protección de las mascotas va acompañado de grandes avances

legislativos y jurisprudenciales, es así como la sentencia C-467 de 2016 explicó que la

norma según la cual los animales son considerados como animales sintientes – artículo

1 de la Ley 1774 de 2016 – tiene apoyo en el deber constitucional de protección a los

animales, sin que implique afectar su condición de bienes jurídicos, esto es, que estén

dentro del comercio.

Por último, en cuanto a los principios que enmarcan la Ley 1774 de 2016 se

encuentran la protección animal referente a que el trato de los mismos se basa en el

respeto, la solidaridad, la compasión, la ética, la justicia, el cuidado, la prevención del

sufrimiento, la erradicación del cautiverio y el abono, así como cualquier forma de

abuso, maltrato, violencia y trato cruel.

 Capítulo 3. Metodología

3.1 Técnicas de investigación

Este trabajo se enmarca en el tipo de investigación mixta, la cual en términos

generales se caracteriza por lograr una perspectiva más amplia y profunda del estudio

a realizar, se sustenta en las fortalezas de los métodos cuantitativo y cualitativo,

permitiendo producir datos más ricos y variados mediante la multiplicidad de

observaciones.

Según Hernández Sam Pieri y Mendoza (2008):

El método mixto representa un conjunto de procesos sistemáticos, empíricos y críticos

de investigación e implican la recolección y el análisis de datos cuantitativos y

cualitativos, así como su integración y discusión conjunta, para realizar

inferencias producto de toda la información recabada (metainferencias) y lograr

un mayor entendimiento del fenómeno bajo estudio. (p. 546)

A su vez, Chen Johnson (2006) indica que:

Los métodos de investigación mixta son la integración sistemática de los métodos

cuantitativo y cualitativo en un solo estudio con el fin de obtener una "fotografía"

más completa del fenómeno. Éstos pueden ser conjuntados de tal manera que

las aproximaciones cuantitativa y cualitativa conserven sus estructuras y

procedimientos originales ("forma pura de los métodos mixtos").

Alternativamente, estos métodos pueden ser adaptados, alterados o sintetizados

para efectuar la investigación y lidiar con los costos del estudio. (p.546)
 Bryman (2007) sugirió 17 justificaciones para el método mixto, entre las cuales

se encuentran las siguientes:

● Triangulación o incremento de la validez: se refiere a contrastar datos

cuantitativos y cualitativos para confirmar o no los resultados y descubrimiento

en aras de una mayor validez interna y externa del estudio.

● Compensación: usar datos cuantitativos y cualitativos para contrarrestar las

debilidades potenciales de algunos de los dos métodos y robustecer las

fortalezas de cada uno.

● Complementación: obtener una visión más comprensiva sobre el planteamiento

se emplean varios métodos.

● Amplitud: examinar los procesos holísticamente.

● Multiplicidad: responder a diferentes preguntas de investigación.

● Explicación: mayor capacidad de explicación mediante la recolección y análisis

de datos cuantitativos y cualitativos. Los resultados de un método ayudan a

entender los resultados del otro.

● Desarrollo de instrumentos: generar un instrumento para recolectar datos bajo

un método, basado en los resultados del otro método, logrando así un

instrumento más enriquecedor y comprensivo.

● Diversidad: lograr una mayor variedad de perspectivas para analizar los datos

obtenidos en la investigación (relacionar variables y encontrarle significado).

● (...)

De acuerdo con Passailaigue y Samaniego (2012): el proceso de investigación

del método mixto se desarrolla en las siguientes etapas:

● El planteamiento del problema. El proceso mixto demanda un planteamiento del

problema contundente y el uso e integración de los enfoques cuantitativo y

cualitativo.

● El diseño de investigación. Los diseños mixtos específicos más comunes son:

diseño exploratorio secuencial (DEXPLOS); diseño explicativo secuencial

(DEXPLIS); diseño transformativo secuencial (DITRAS); diseño anidado o

incrustado de modelo dominante (DIAC); diseño de triangulación concurrente

(DITRIAC); diseño anidado concurrente de varios niveles (DIACNIV); diseño

transformativo concurrente (DISTRAC) y diseño de integración múltiple (DIM).

● El muestreo. El método mixto usa estrategia de muestreo que combina muestra

probabilística y muestra propositiva. La estrategia depende de varios factores,

entre los que destaca el diseño específico seleccionado.

● La recolección de datos. Muchos de los datos recolectados por los instrumentos

más comunes pueden ser codificados como números y también analizados

como texto, gracias a los programas tecnológicos de análisis cuantitativo y

cualitativo (SPSS).

● Análisis e interpretación de datos. En el método mixto se confía en los

procedimientos estandarizados cuantitativos (estadística descriptiva e

inferencial) y cualitativos (codificación y evaluación temática), además de

análisis combinados.

● Resultados e inferencias. Normalmente en los estudios mixtos se tienen tres

tipos de inferencias en la discusión: las propiamente cuantitativas, las

cualitativas y las mixtas, a estas últimas se las denomina meta-inferencias.

 ● La redacción del reporte producto de la investigación.

En otras palabras, lo que busca este método es recolectar, analizar y emplear datos

cuantitativos y cualitativos en un mismo estudio.

3.2 Descripción de la investigación

Partiendo de que este trabajo se enmarca en el tipo de investigación mixta, es

decir, fundamentándose en los métodos cuantitativos y cualitativos, para el desarrollo

del mismo se hizo uso de herramientas de obtención de información como entrevistas y

encuestas, a fin de aproximarnos a la realidad del comercio de productos de mascotas,

a través de los dueños de animales de compañía.

Las entrevistas se realizaron haciendo uso de los mecanismos de las

tecnologías de la información, de igual forma en algunos casos las hicimos en persona,

con la finalidad de lograr una mayor interacción con los entrevistados. Por otro lado, las

encuestas las hicimos a través de formularios de Google Forms, puesto que es una

herramienta que permite recopilar información fácil y eficiente.

Teniendo en cuenta lo anterior, el presente proyecto se apoya en el método de

investigación inductivo, puesto que partimos de premisas particulares para generar

conclusiones generales.
 Capítulo 4. Marco técnico
4.1 Título del proyecto

“Desarrollo y comercialización de productos para mascotas (caninos y felinos)

empleando insumos eco-amigables.”

Ecopecas es una marca que tiene como propósito desarrollar y comercializar

productos eco amigables para perros y gatos, tales como: i) ropa, ii) prendas que se

utilicen para relajar a las mascotas mediante masajes, iii) accesorios y, iv) comederos

que se adapten a sus necesidades. Este proyecto brinda a los dueños de las mascotas

productos innovadores, cómodos, de calidad y con mucho estilo para sus animales de

compañía, teniendo siempre como enfoque el cuidado ambiental.

4.2 Desarrollo del proyecto

Ecopecas es un proyecto que tiene por objeto evitar la propagación de la

contaminación de la industria textil, mediante el desarrollo de un plan de negocios

encaminado en la materialización de una boutique dedicada a la producción y

comercialización de productos eco amigables para perros y gatos, tales como: i) ropa,

ii) ropa que se utilice para relajar a las mascotas mediante masajes, iii) accesorios y, iv)

comederos. Los productos de Ecopecas se desarrollarán teniendo en cuenta factores

ergonómicos y antropométricos que permitan satisfacer las necesidades de los

animales de compañía y que les brinden calidad, comodidad, estilo y bienestar.

La ropa para las mascotas se va a fabricar a partir de prendas reutilizadas que

se recibirán en donación, como generalmente están hechas en algodón, que es un

material
biodegradable, lo que vamos a hacer es clasificar por color, con la finalidad de evitar

teñir nuevamente cuando no sea necesario, significando un ahorro en energía y

contaminantes.

En cuanto a los comederos, estos tendrán un diseño innovador que no se

encuentra actualmente en el mercado, puesto que se pueden graduar de acuerdo con

el tamaño de la mascota, de igual forma, si el perro es de hocico chato, el comedero

será poco profundo para que pueda comer sin molestias. Este producto se fabricará

con madera pino pero la meta es poder fabricarlo con MDF RH, la cual esta hecha de

Melamina Urea Formaldehído y con pigmento de color verde, lo característico de esta

madera es que es resistente a la humedad.

4.3 Misión

Ecopecas es una empresa que está comprometida con el medio ambiente y el

cuidado de las mascotas del municipio de Mosquera, y en el distrito de Bogotá; a través

de nuestros productos queremos expresar el diseño y la creatividad, y ser reconocidos

en el mercado. Nos apoyamos de estrategias de marketing y somos una marca

enfocada en brindar un servicio y productos para mascotas.

4.4 Visión

Como Ecopecas queremos ser una empresa que se preocupa por el cuidado de

gatos y perros, con alto nivel de compromiso para brindarle lo mejor a tus mascotas,

utilizando los mejores productos. Esperamos en 5 años ser la mejor empresa de

productos para mascotas a nivel regional.

 4.5 Logotipo y slogan

Figura 2. Logotipo Ecopecas.

El logo de Ecopecas refleja la importancia que la marca le da a las mascotas y al

medio ambiente, los dos pilares fundamentales de este proyecto. En la imagen se

puede observar la forma de un perro y un gato con una linea de color negro, las letras

están en mayúscula, con el tipo de fuente coiny, las cuales son de color azul y verde,

además el borde del logo tiene los colores corporativos de la marca en degrade.

Figura 3. Logo en Blanco y Negro

 Figura 4. Paleta de colores

4.6 Análisis FODA

FORTALEZAS DEBILIDADES

FODA
● Los productos son ● Aumento de costos por
distintos a los que se requerimiento de mano
encuentran en el de obra.
mercado. ● Recursos económicos
● Se generan habilidades limitados.
para gestionar y ● Falta de producción
administrar por máquinas.
una empresa.
● Trabajamos para ayudar
al medio ambiente,
teniendo como base la
unión laboral.
●
 OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS DE ÉXITO ESTRATEGIAS DE
ADAPTACIÓN

● Cooperar con otras ● La empresa genera ● Se pretende que

empresas para generar confianza en el cliente nuestro
un reconocimiento en el para mejorar su servicio/producto,
mercado. experiencia pueda satisfacer al
● Colaborar con los ● Comprende las cliente de tal manera
bancos de ropa para necesidades que que permita generar
obtener materiales. requiere una mascota ingresos.
usándolas para mejorar ● Busca tener ingresos
sus productos. económicos y sociales,
● El marketing hace parte mostrando los
de este resultados de nuestros
emprendimiento, productos, y así
mostrando un producto empezar un plan de
con un reconocimiento negocios para
favorable en el mercado administrar la
de mascotas. empresa.
● Evalúa, analiza e
investiga lo que desea
el cliente para cumplir
nuestro objetivo
principal
AMENAZAS ESTRATEGIAS DE ESTRATEGIAS DE
REACCIÓN SUPERVIVENCIA

● Competencia con ● Junto con el cambio de ● Estamos en

empresas reconocidas. tendencia en el desventaja con otras
● Existe la posibilidad de consumidor, se desea grandes y reconocidas
crecimiento en el realizar un análisis para empresas por falta de
mercado. ir al ritmo del producción.
● Oferta y demanda consumidor. ● Por falta de
● Cambios de tendencia experiencia en el
en el consumo. sector, no se controlan
bien los costos.
● La empresa está
comenzando,
consecuencia a eso,
es poco desarrollo de
la misma.
Tabla 1. FODA
4.7 Descripción grupo focal

El presente proyecto tiene como propósito la creación de productos eco

amigables para perros y gatos, empleando factores ergonómicos y antropométricos que

permitan satisfacer las necesidades de los animales de compañía y que les brinden

calidad, comodidad, estilo y bienestar. Con este trabajo se ha podido evidenciar la

estrecha relación del dueño y su mascota, atribuyéndole a los animales de compañías

características humanas, como gustos, colores favoritos o preferencias, factores que

son determinados por los dueños que en general proyectan su personalidad en su

mascota, motivo por el cual, el cliente de Ecopecas siempre será la persona que decide

sobre la indumentaria de su mascota, por lo que es necesario considerar el estilo de

vida, motivos de compra, gustos o necesidades.

El perfil de los clientes de Ecopecas es de un consumidor apasionado por las

mascotas, interesado por el cuidado del medio ambiente, que aprecian la comodidad,

pero siempre con estilo. Los clientes de Ecopecas se preocupan por la ética y la

responsabilidad en la elaboración de los productos que consumen.

 Capítulo 5. Presupuesto.

5.1 Inversión para la empresa

DESCRIPCIÓN VALOR UNIDAD CANTIDAD PRECIO

TOTAL

Impresión de ficha de $1.000 4 $4.000

inscripción.
Impresión trabajo $19.000 1 $19.000
escrito.
Papel periódico $500 1 $500

Madera para prototipos

de comederos. $5.000 2 $10.000

Máquina para cortar $30.000 1 $30.000

madera en círculos
Pegante de madera. $15.900 1 $15.900

Kit de costura. $15.000 1 $15.000

Cartón piedra $1.200 1 $1.200

Cartón paja $800 3 $2.400

Palos de balso $1.000 2 $2.000

Mano de $60.000 1 $60.000

obra comederos.
Mano de $10.000 3 $30.000
obra accesorios.
Mano de obra ropa. $30.000 9 $10.000

Transporte. $10.000 3 $30.000

Tazas para prototipo $8.000 2 $16.000

Servicios públicos $15.000 3 $45.000

domiciliarios.
Comedores – Producto $110.000 1 $110.000
Final. (tazas, logo en
laser)
Ropa – Final $30.000 10 $30.000

Accesorios - Final $10.000 3 $10.000

Impresiones de tarjetas $24.000 28 $24.000

de presentación e
infografías
Recordatorios para los $24.000 6 $24.000
jurados(imanes)
TOTAL $489.00
0
Tabla 2. Presupuesto
 Capítulo 6. A posteriori documental

6.1 Conclusiones

Ecopecas es un proyecto que ha logrado identificar el crecimiento del mercado

de los productos para mascotas, debido a que los animales de compañía en especial

los perros y gatos han pasado de ser guardianes y protectores de la familia a

convertirse en los primeros animales en compartir hogar con el ser humano,

conllevando esto el compromiso de cuidarlos y protegerlos, satisfaciendo todas sus

necesidades.

Así mismo, se logro evidenciar que cada día son más las personas preocupadas

por el cuidado ambiental, teniendo en cuenta que la industria textil es la segunda más

contaminante en el mundo generando grandes impactos ambientales en forma de

residuos, emisiones de gases de efecto invernadero y contaminación del agua, motivo

por el que se ha venido aceptando la industria eco amigable.

Si bien es cierto, que en la actualidad ya existe una variedad de artículos para

perros y que su nivel de demanda ha ido en aumento, lo cierto es que la mayoría de

estos productos no son eco amigables, repercutiendo en la sostenibilidad ambiental.

Por lo que este proyecto analizó esta problemática mediante encuestas y entrevistas

que nos permitieron concluir la factibilidad de Eco Pecas.

Por último, el público objetivo al cual esta dirigido este proyecto son

consumidores apasionados por las mascotas, interesados por el cuidado del medio

ambiente, que aprecian la comodidad, pero siempre con estilo. Los clientes de
Ecopecas se preocupan por la ética y la responsabilidad en la elaboración de los

productos que consumen.

Conforme a lo anterior, Ecopecas es un proyecto que puede llegar a tener muy buena

aceptación por parte de la comunidad.

6.2 referencias

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Forbes. México.

El costo ambiental de estar a la moda. 2021. Español. Noticias ONU.

La industria textil y la problemática ambiental. 20218. Español. User Generación. Vitnik.

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Marino, J. P. (2022). definición de. Obtenido de definición de:

https://definicion.de/mascota/
6.3 Anexo

Anexo 1. Trabajo en prototipo

Anexo 2. Bocetos del logo

Anexo 3. Modelo del prototipo

Anexo 4. Exhibición del prototipo

Anexo 5. Prototipo de prenda vista inferior

Anexo 6. Prototipo de prenda vista superior

Anexo 7. Prototipo de prenda vista lateral

Anexo 8. Prueba del prototipo.

Anexo 9. Diseño de un prototipo

Anexo 10. Prototipo vista frontal

Anexo 11. Diseño de prototipo para producto final

Anexo 12. Producto final vista superior

Anexo 13. Diseño del logo para impresión laser