MISIÓN: hace referencia a su razón de ser, motivo del porque existe

una empresa y de qué le sirve a la sociedad las actividades que

MISION Y VISION DE LA EMPRESA desarrolla.
Son elementos principales de la
cultura organizacional VISIÓN: En qué desea convertirse la empresa en el futuro, Esto se
relaciona directamente con los objetivos, tácticas y procesos.

E *Los bienes y servicios que se van a comprar y vender.

L
E *La demanda de bienes y servicios, representan la fase final del
M proceso productivo (consumo)
ECONOMIA DE E
*La oferta de bienes y servicios que representa la producción de las
N
LA EMPRESA T unidades económica que concurren al mercado para su venta.
O
S *El precio de las mercancías /o servicios.

TEMA2: TIPOS DE MERCADO

*Internacional o mundial. Conjunto de transacciones
ECONOMIA DE Un mercado es el grupo de comerciales que se realizan, entre los diferentes países
que existen en el mundo.
MERCADO Y EL consumidores que tienen una
MECANISMO DE misma necesidad, quieren *Nacional o mercado interno. Conjunto de
satisfacerla y tienen capacidad de transacciones comerciales que se efectúan dentro de
LOS PRECIOS POR ÁREA GEOGRÁFICA un país.
pago para ello.
*Regional. Se forma de varios mercados locales que se
integran en un territorio geográfico común.

*Local. Es el ámbito geográfico más reducido, no se

T
sale de una localidad
I
P
O *Mercancías. Se caracteriza por la oferta de bienes
S tangibles.
POR LO QUE OFERTA
*Servicios. Es la oferta de bienes intangibles.
 *Oferta instantánea. El establecimiento del precio se
realiza rápidamente y se encuentra determinado por el
precio de reserva, último precio al cual el ofertante
está dispuesto a vender sus mercancías.
POR LA FORMACIÓN
DEL PRECIO *Corto plazo. El precio se determina por el costo de
producción.

T *Largo plazo. El precio de las mercancías está

I determinado en buena medida por los costos de
TIPOS DE MERCADO P producción.
O
ECONOMIA DE un mercado es el grupo de S
consumidores que tienen una
LA EMPRESA misma necesidad, quieren *A futuro. Es el mercado en el cual se ponen de
acuerdo tanto el ofertante, como el demandante para
satisfacerla y tienen capacidad de
POR OTROS TIPOS DE realizar transacciones comerciales que se traducirán en
pago para ello. una compraventa futura.
MERCADO
TEMA2: *Negro. Existe si la compraventa de algún bien o
ECONOMIA DE servicio se realiza y dicha actividad está limitada por las
autoridades, es decir su transacción es ilegal.
MERCADO Y EL
*Divisas. Es el conjunto de ofertantes y demandantes
MECANISMO DE de monedas extranjeras.
LOS PRECIOS

D = demanda

f = en función de
DEMANDA.
p = precios de la mercancía
D= f (p, g, y, pc, ps),
Es la cantidad de mercancías y Demanda individual,
T g = gastos del consumidor
servicios que pueden ser (un solo individuo).
I
adquiridos a los diferentes Y = ingresos del consumidor
P
precios del mercado por un O D = f (p, g, y, pc, ps, P, pc= precios de los bienes y servicios
consumidor (demanda S dy), Demanda de complementarios

individual) o por el conjunto de mercado (demanda ps = precios de los bienes y servicios sustitutos
consumidores (demanda total o total).
P = Población total
de mercado.
dy = distribución del ingreso nacional entre la
población
 La demanda se puede expresar a través de una tabla o una gráfica. Por lo cual
denominaremos tabla de la demanda a la expresión de la demanda a través de
una tabla o curva de la demanda cuando ésta se exprese por medio de una
gráfica.

La tabla de la demanda, contiene dos columnas, una de ellas representa la

cantidad demandada, la cual contiene una lista de cantidades de bienes a
demandar, la otra se denomina precio y la formará una lista de precios.
DEMANDA.

Es la cantidad de mercancías y
servicios que pueden ser
adquiridos a los diferentes
ECONOMIA DE precios del mercado por un
La tabla expresa una lógica de consumo, en la cual se observa que a mayores
precios la cantidad de bienes demandados serán menores, y, a menores precios
la cantidad de bienes demandados será mayor.

LA EMPRESA consumidor (demanda

La tabla expresa una lógica de consumo, en la cual se observa que a mayores
individual) o por el conjunto de
precios la cantidad de bienes demandados serán menores, y, a menores precios
consumidores (demanda total o
la cantidad de bienes demandados será mayor.
de mercado.
TEMA2:
ECONOMIA DE La curva de demanda, se representa en un cuadrante del plano cartesiano; en el
eje de las abscisas (horizontal) se anotan las cantidades y en el eje de las
MERCADO Y EL ordenadas (vertical) se anotan los precios, a partir de los cuales se obtienen
MECANISMO DE puntos que, al unirlos generan la curva de la demanda.
LOS PRECIOS
Desplazamientos de la curva de demanda:

Las alteraciones de factores distintos al precio originan desplazamiento de la

curva de demanda, es decir, que cuando la curva de demanda se aleja del
origen de ordenadas, se dice que se ha producido un incremento en la
demanda, y Cuando se desplaza hacia el origen de ordenadas, sucede una
disminución de la demanda.

Es fundamental distinguir los movimientos de la curva de demanda, que

obedecen a las alteraciones debido a los factores que inciden sobre la demanda
distintos al precio del bien, y los movimientos en la curva de demanda que se
deben solo a las modificaciones por el precio del bien.
 *El precio del bien que se demanda. Mientras mayor sea el precio del bien,
menor será la cantidad demandada y viceversa, (a menor precio mayor es la
cantidad demandada), esto refleja la Ley de la demanda.

El precio de otros bienes relacionados.

*El precio de otros bienes (sustitutos) o relacionados. Son aquellos bienes

que cubren o satisfacen la misma necesidad.

*El precio de los bienes complementarios. Son bienes que se consumen

conjuntamente, es decir que se complementan.

ECONOMIA DE
La renta
LA EMPRESA FACTORES QUE DETERMINAN LA
DEMANDA. La cantidad de dinero Bienes normales: En este tipo de
que se tiene condiciona bienes la demanda aumenta cuando
la cantidad de bienes aumenta la renta de los demandantes.
TEMA2: que se pueden comprar La mayoría de los bienes y servicios
y, por ende, la cantidad entran en esta categoría.
ECONOMIA DE
de producto que un
MERCADO Y EL
consumidor demanda.
MECANISMO DE Bienes inferiores: Son aquellos bienes
Pero, no todo aumento que se demandan menos cuando
LOS PRECIOS
en el ingreso implica un aumenta la renta, se llaman así porque
incremento de la existe una alternativa de mayor
cantidad demandada de calidad.
todos los bienes, dicho
incremento dependerá
del tipo del bien.

FACTORES QUE DETERMINAN LA
DEMANDA.
ECONOMIA DE
LA EMPRESA
TEMA2:
ECONOMIA DE
MERCADO Y EL
MECANISMO DE
LOS PRECIOS MODELO DE UTILIDAD Y UTILIDAD
MARGINAL.
La utilidad es la capacidad que tienen
los bienes para satisfacer las
necesidades humanas. Esta capacidad
está determinada por las cualidades
físicas del bien. Además, la utilidad
también está dada por la cantidad que
se tenga de un bien, entonces la
utilidad se aprecia en forma subjetiva,
es decir, cada individuo de acuerdo a la
cantidad del bien que posee le
proporcionará una utilidad.
*Las preferencias del consumidor.
Los gustos, las preferencias, además de la moda influyen también en
la demanda.
*Las expectativas del precio y de la renta.
Cuando los consumidores consideran que el precio de un bien va
aumentar mucho por alguna causa- esto también puede modificar
la demanda hoy.
Las expectativas sobre el ingreso también pueden aumentar o
disminuir la demanda.
*Cambios en el número de consumidores
El número de población de un país es importante para la demanda,
si la tasa poblacional de ese país, pasa de tener 40 millones a 47 es
obvio que la demanda se incrementará, a pesar de que los precios
puedan ser los mismos o incluso aumenten.
*Utilidad marginal
En la medida en que aumenta el consumo de un determinado bien,
la utilidad que se le otorga a cada unidad de dicho bien va
disminuyendo en relación directa con el aumento de unidades
adicionales
*Utilidad total
La utilidad tiende a aumentar en la medida que se consume una
cantidad mayor de un bien.
 *La utilidad total aumenta a medida que se incrementa el
consumo de unidades del bien.

*La utilidad total aumenta hasta un límite, después empieza a

disminuir si se adicionan unidades del bien
MODELO DE UTILIDAD Y UTILIDAD
MARGINAL. *La utilidad marginal va disminuyendo en la medida en que se
incrementa el número de unidades del bien, es decir, la utilidad
marginal es decreciente, en un momento dado.

*La utilidad marginal inicia en un máximo y va disminuyendo

hasta un límite en que si se adiciona una unidad más del bien,
ECONOMIA DE la utilidad marginal es negativa.
LA EMPRESA *La utilidad total, se puede obtener sumando las utilidades
marginales. O bien, la suma de las utilidades marginales es la
utilidad total

TEMA2:
ECONOMIA DE
MERCADO Y EL
MECANISMO DE OFERTA DE MERCADO
LOS PRECIOS Examina las causas o motivaciones
para que los empresarios ofrezcan
determinada cantidad de mercancías y
servicios a un precio determinado y en
cierto momento.
La oferta puede ser individual si se
refiere a un solo productor y de
mercado (o total) si se habla del
conjunto de oferentes de un
determinado producto.
*Como enunciado. La oferta es la cantidad de
mercancías y servicios que los productores
están dispuestos a ofrecer a los diferentes
precios del mercado.
ANÁLISIS
DE LA *Matemáticamente. O= f (p,c,t,pc,ps) oferta
OFERTA individual, O= f (p,c,t,pc,ps,e,cpe) oferta de
mercado o total.
*Como curva. El movimiento sobre la curva de
oferta, señala la relación entre el precio y la
cantidad ofrecida del producto, sin considerar
otras variables que pudieran incidir en la oferta.
 p= precio del bien o servicio

c= costo de producción

t= nivel tecnológico

pc= precio de los bienes complementarios.

FACTORES QUE DETERMINAN LA OFERTA
ps= precio de los bienes sustitutos

e= número de empresas del sector productivo.

cpe= capacidad productiva de las empresas del

sector.
ECONOMIA DE
LA EMPRESA

Costos, nivel tecnológico, impuestos y subsidios

TEMA2:
*Costo de producción. Es uno de los principales
ECONOMIA DE determinantes de la oferta; se ve influido por: costo de los
MERCADO Y EL FACTORES QUE INFLUYEN EN LA factores de producción, utilización de nuevas materias
MECANISMO DE OFERTA primas, sistema. impositivo, etc.

LOS PRECIOS Los determinantes de la oferta son todos
aquellos elementos o causas que
provocan que la oferta sea de una
magnitud determinada, que inciden en
un decremento o en un incremento de la
misma.
*Tecnología. El uso de nuevas tecnologías que permitan a
los productores utilizar menos factores de la producción
bajarán los costos de ésta y aumentarán la oferta.
*Impuestos. Los impuestos son cargas fiscales que se
imponen a determinados productos, los impuestos hacen
más caros los bienes a los cuales son aplicados

*Subsidios. Los subsidios son gastos fiscales que se utilizan

con el fin de incentivar el consumo de determinados bienes
cuyo consumo es considerado relevante, con el fin de
aumentar la cantidad de unidades que se transan de este
bien en el mercado, lo cual puede beneficiar a los oferentes
de este tipo de bienes.
 *Los consumidores o demandantes, buscan satisfacer sus
necesidades mediante la compra de bienes y servicios; la
demanda será mayor si los precios bajan y será menor si los
ECONOMIA DE precios aumentan.
LA EMPRESA
*El precio de equilibrio es aquel para el que la cantidad
demandada es igual a la ofrecida. Ésta es la cantidad de
TEMA2: COMO SE FIJA EL PRECIO EN EL equilibrio. El equilibrio se encuentra en la intersección de las
ECONOMIA DE MERCADO curvas de oferta y demanda, y se presenta en un mercado de
competencia perfecta.
MERCADO Y EL Es la cantidad de dinero que tenemos que
MECANISMO DE dar a cambio de mercancías o servicios.
LOS PRECIOS *Un exceso de oferta o excedente, es la situación en la que la
cantidad ofrecida es mayor que la demandada.

*Un exceso de demanda o escasez, es la situación en la que la

cantidad demandada es mayor que la ofrecida.

*Ley de la oferta y la demanda. Esta ley establece que el precio de

un bien se ajusta para equilibrar su oferta y su demanda.