ESOMAR

La European Society for Opinion and Marketing Research, también conocida por

sus siglas en inglés ESOMAR, es una institución de carácter internacional,
dedicada a la mejora constante del estudio de los mercados, así como la toma de
decisiones.
La European Society for Opinion and Marketing Research (cuyas siglas en inglés
responden a ESOMAR) es la institución, de carácter internacional, responsable de
la gestión y seguimiento de las labores de investigación de mercados.

Esta institución congrega, desde su creación en el año 1948, a un gran número de

profesionales del ámbito del marketing y el estudio de mercados, procedentes de
todo el mundo.

En ese sentido, más de un centenar de países aportan tanto técnicos

investigadores como usuarios de mercadotecnia. Por ello, se define como una
iniciativa con origen en el entorno privado.

Por ello, también, sus decisiones o estrategias no cuentan con carácter vinculante
desde el punto de vista legislativo u oficial. Sin embargo, sus estructuras cuentan
con capacidad de influencia social y económica gracias a su gran número de
integrantes.
Origen de ESOMAR

Su nacimiento, a finales de la década de los 40 en Europa, comenzó de la mano

de la publicación de guías y manuales relacionadas con la praxis y la
metodología investigativa.

Fruto de esta actividad, llega en el año 1977 el punto culminante de su desarrollo,

con la publicación del código ICC/ESOMAR, junto a la Cámara de Comercio
Internacional (ICC)

Dicho código no es más que el resumen y la concentración de los postulados de

ESOMAR. En esencia, congrega y marca las distintas directrices para la práctica
de la investigación. 

Marca límites de tipo deontológico y pautas a seguir a la hora de desarrollar una

actividad de investigación de mercados y creación de opinión.

Objetivos de ESOMAR

En su medio siglo de historia, esta organización ha perseguido la consolidación del

estudio o análisis de los mercados. Al mismo tiempo, ha permitido el avance
científico y profesional de dicho sector en todo el mundo.
El trabajo de ESOMAR desde su creación ha pasado por la defensa, la difusión y
la protección a nivel legislativo de la práctica del investigador social y de
mercados.

Esto hace que ámbitos como el marketing estén estrechamente relacionados con
esta institución a nivel tanto global como regional.

Funciones básicas de ESOMAR

Entre sus distintas ocupaciones, los profesionales integrantes de ESOMAR

plantean distintos campos de acción en los mercados:

 Difusión de metodologías y técnicas de investigación.

 Análisis sectorial y asentamiento de su correspondiente praxis.
 Apoyo y labores de asesoramiento a miembros por medio de presencial
territorial.
 Creación y atracción de nuevos tipos de audiencias y mercados
potenciales.
 Relación con principales poderes industriales, comerciales y
mercadotécnicos, tanto a nivel público como privado.
 Agenda de eventos internacionales, así como de talleres y seminarios.