TALLER DE COMUNICACIÓN VISUAL

Semana – Tema: LA TEORÍA DEL COLOR

 CONTENIDOS (Subtemas a tratar)

1. TEORÍA: ¿QUÉ ES EL COLOR?

2. EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

3. PSICOLOGÍA DEL COLOR

 ¿QUÉ ES EL COLOR?

El color es un espectro de luz, es una apreciación subjetiva nuestra.

TEORÍA DEL COLOR

Colores primarios:
Son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningún otro
por lo que se consideran absolutos, únicos.

AMARILLO ROJO AZUL

TEORÍA DEL COLOR

Colores secundarios:
Se obtienen mezclando dos de los colores primarios al 50%, obteniendo:

ANARANJADO VERDE VIOLETA

TEORÍA DEL COLOR

(amarillo + rojo) ANARANJADO

TEORÍA DEL COLOR

(amarillo + azul) VERDE

TEORÍA DEL COLOR

(rojo + azul) VIOLETA

TEORÍA DEL COLOR

Colores terciarios:
Los colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un primario y de
un secundario inmediato.

amarillo + anaranjado rojo + anaranjado

rojo + violeta azul + violeta

azul + verde amarillo + verde

TEORÍA DEL COLOR

El círculo cromático:
TEORÍA DEL COLOR

COLORES FRÍOS Y CÁLIDOS

Es una sensación térmica que radica en la experiencia humana.
TEORÍA DEL COLOR

RGB y CMYK

RED

BLUE GREEN
 RGB
Es el formado por los colores básicos o primarios de luz.
La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; "rojo, verde, azul")

Estos están compuestos por luz y son los colores que vemos por ejemplo en los focos y
pantallas de cualquier tipo (computadores, celulares, televisores, etc…).
 RGB
Estos colores luz también son conocidos como colores aditivos, esto
derivado de la Síntesis Aditiva.

Síntesis aditiva: Se le llama así a la mezcla de ciertas proporciones

de los colores primarios (rojo, verde y azul) de la cual se obtienen
todos los colores del espectro luminoso; con la mezcla en cantidades
iguales de estos tres colores se obtiene el blanco (añade luz).
 Colores de luz
• La LUZ natural o blanca está conformada en realidad
por seis colores: rojo, naranja, amarillo, verde, azul,
añil y violeta. (Isaac Newton 1665)
• Tres son los colores fundamentales o PRIMARIOS de la
LUZ: ROJO, AZUL Y VERDE.
• Los objetos afectados por la luz blanca absorben algunos
de estos colores y reflejan otros, que es lo que vemos
como color.
PRISMA
 Percibiendo colores de
luz
TRES FACTORES
• LA LUZ que cae sobre un objeto.
• EL OBJETO, absorbe ciertos colores y rebota otros.
• EL ESPECTADOR, que interpreta lo que ve.
Absorbe estas luces Rebota esta luz
Cuando un cuerpo es iluminado por la luz, este cuerpo absorbe
parte de las ondas electromagnéticas y refleja otras. Lo que
vemos es lo reflejado.
Percibiendo colores de
luz

Absorbe esta luz Rebota estas luces

En este caso percibimos un color SECUNDARIO

(Amarillo = Rojo + verde).
Plátano absorbe luz azul y refleja luz roja + verde.
 Detectar colores de luz
• Células en ojos: CONOS y BASTONES.
• CONOS: captan rayos de luz, perciben el color.
• BASTONES: actúan en condiciones de baja luminosidad,
perciben el blanco y negro y los grises.
Las células CONO detectan longitudes de onda de un color concreto:

1. Conos con fotopigmento que detecta el rojo (Red).

2. Conos con fotopigmento que detecta el verde (Green).
3. Conos con fotopigmento que detecta el azul (Blue).

Las señales percibidas por los conos son enviadas por el nervio óptico
al cerebro, donde se procesa la información.
 esclerñtica coroides
retina

cornea

a. Capa limitante interna

cristalino
Iris 3.Cfilulas amacrinag
q.Céltilas bipolares
$. Céltilas horizontales
cueipo y musculos 6.Céltilas fotorreceptoras:
ciliares cones y bastones
7 Epitelio pignientario
Esta mezcla es importante cuando se trabaja con luces como en la
televisión, el cine, además de otros dispositivos electrónicos con
pantalla como celulares y tablets.
 CMYK
Es el formado por los colores básicos usados en las impresiones (imprenta).
La descripción CMYK: Cyan, magenta, yellow (amarillo) y negro (Key-Plate)

Este tipo de modo de color sustractivo es especialmente utilizado para la impresión de todo tipo de trabajos.

Key-Plate correspondía a la plancha negra, esta plancha contenía la mayor parte de la información de la imagen.
• La impresión en cuatricromía es una técnica que permite imprimir una imagen
en color. Actualmente es el sistema estándar para la impresión offset y digital.
Estos cuatro colores básicos que conforman el modelo de color CMYK se
mezclan y, por síntesis sustractiva, crean otros muchos colores.

• La mezcla de los colores tiene lugar imprimiendo muchísimos puntos

monocromáticos uno al lado del otro, utilizando modelos especiales
llamados tramas.

• Una impresora, de hecho, no mezcla directamente los colores, sino que imprime
puntos de un determinado tamaño y con una determinada frecuencia: son
nuestros ojos y nuestro cerebro los que reelaboran esta información en forma de
colores
Angulos de trama(CMYK) mas habituales
CYAy N
MAGENTA

15°

NEGRO
450
CMYK FINAL VISTA AUMENTADA
EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN VISUAL
El color es una de las cosas más importantes en
la Comunicación Visual
EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN VISUAL

Los principales objetivos:

• Captar la atención
• Estético
• Diferenciación
 PSICOLOGÍA DEL COLOR
Orientado a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta
humana.
PSICOLOGÍA DEL COLOR
VO DKA
*LILU - NANNINf - GH6CHARLU5 - KENZO - LONGCHAMP
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TEORÍA DEL COLOR

COLORES OPUESTOS O COMPLEMENTARIOS

Están compuestos por un color primario y un color secundario.
VERDE

ROJO
 AZUL

NARANJA
AMARILLO

VIOLETA
TEORÍA DEL COLOR

VERDE

ROJO
TEORÍA DEL COLOR
TEORÍA DEL COLOR

AZUL

NARANJA
TEORÍA DEL COLOR
TEORÍA DEL COLOR

AMARILLO VIOLETA
TEORÍA DEL COLOR
TEORÍA DEL COLOR

NEGR
BLANCO
O
TEORÍA DEL COLOR
CONCLUSIONES

• El conocimiento y uso correcto de los colores en lenguaje visual, puede

reforzar e influir en el concepto y mensaje este propone.
 REFERENCIAS

Heller, Eva (2008). Psicologia del color: Como actúan los colores sobre los sentimientos y la razón.
Barcelona: Gustavo Gili

Munari, B. (2008). Diseño y comunicación visual. Contribución a una metodología didáctica (F. Serra i
Cantarell, Trad.; 1ra ed.). España: GGDiseño

Dondis, A.D. (2012). La sintaxis de la imagen (23ª Reimpresión). Barcelona: Gustavo Gili

Sherin, A., & Foz, C. M. (2013). Elementos del diseño: Fundamentos del color. Badalona, España:
Parramón Paidotribo
GRACIAS