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La psicología social puede ser vista de diferentes perspectivas según las otras
ramas de la psicología; el psicoanálisis observa la psicología social como el
estudio del inconsciente individual que va influir en lo colectivo y social, el
conductismo indica que la psicología social analiza el comportamiento del
individuo con respecto a la influencia del medio o de los otros individuos.
Sin embargo, por los años setenta, la psicología social en los EEUU había
llegado a una crisis. Había un debate acalorado sobre la ética de
experimentación en el laboratorio, si las actitudes predicen el comportamiento
de verdad o no, y cuánta ciencia podría ser hecha en un contexto cultural.
Paralelamente, un enfoque situacionalista radical desafió la relevancia del Yo
y la Personalidad en la psicología.