Tema 1

“ANÁLISIS DEL POTENCIAL TURÍSTICO DE UNA ZONA”

El fenómeno turístico está presente en cualquier ámbito de España y llama la atención por

el enorme peso que tiene a nivel social, cultural, económico. Dado que en España, es el

2º sector productivo mas importante.

Lo que más valoran los turistas es el estilo de vida de los españoles, el clima y 4 mil

kilómetros de costas practicables. España es el tercer destino turístico tras Francia y

Estados Unidos.

Nuestra principal baza es el sol y playa que comenzó a desarrollarse en los 60, en

Benidorm que hizo necesario desarrollar una normativa en materia de planificación

urbanística. En la actualidad el turismo va unido a dos conceptos:

Mediante la planificación se trata de dar respuesta a las necesidades de la demanda y

hacer de distintas zonas turísticas, destinos turísticos que añadan valor a la oferta ya

existente. Las ventajas competitivas de los destinos españoles se basan en el clima,

paisaje, riqueza cultural y precio. El turismo es el mayor sector con crecimiento desde los

años 60 y muchos lugares han recurrido a él como la principal fuente de ingresos.

Uno de los aspectos más importantes del sector turístico es la elevada inversión que se

necesita para su desarrollo:

Aeropuertos.

Vías.

Carreteras.

Hoteles.

Además se necesitan recursos capaces de generar una corriente turística de alta

intensidad. Para confirmar que un territorio tiene potencialidad turística hay que estudiar:

• OFERTA TURÍSTICA: recursos existentes y servicios turísticos complementarios.

• LA DEMANDA: para determinar el público objetivo, sus características y diseñar

productos que motiven el viaje.

• LA COMPETENCIA:

• LAS TENDENCIAS DEL MERCADO:

El análisis de esos 4 factores sirve para prevenir el sobredimensionamiento (desarrollarse

de más) de un destino, contaminación, aumento del coste de vida, endeudamiento,

desconocimiento de las características del cliente.

1. Diversificación; no depender de un solo producto turístico.

2. Planificación y sostenibilidad; no agotar los recursos.

1. TIPOS DE RECURSOS

(Según de Fert y según la OEA)

Según Clawson y Nestch tenemos 3 recursos:

RECURSOS ORIENTADOS HACIA EL USUARIO: Se sitúan cerca de los núcleos de

población y soportan alta intensidad de uso, son zonas modificadas por el hombre y que

no originan largos desplazamientos.

RECURSOS RECREATIVOS DE TIPO INTERMEDIO: Van asociados a zonas de

segundas residencias, fuera de núcleos de población y por ello tienen menor intensidad

de uso, pero son zonas de gran tamaño.

ESPARCIMIENTO BASADO EN EL RECURSO: Generan desplazamientos de larga

distancia y duración. Son áreas de grandes dimensiones, naturales y de importancia

ecológica que no afectan altas intensidades de uso.

Según Pierre Defert, se basa en Aristóteles:

• HIDROMO: Elemento principal es el agua. Playa, río, catarata..

• LITOMO: Elemento principal es la piedra. Museos, estadios…

• PHITOMO: Espacio natural modificado por el hombre pero que su elemento principal

natural no es el agua. Desierto

• ANTRÓPOMO: Relacionado con el hombre. Artesanía, gastronomía, estadios, ferias.

• MNÉNONE: Fiestas, barrios históricos… (memoria) El hecho histórico que provoca el

desplazamiento, centros de peregrinación. Casas natales de un personaje importante.

Rutas, Camino de Santiago. Festivales

Según la OEA:

• ESPACIOS NATURALES: Costa de la Luz, desierto.

• MUSEOS Y MANIFESTACIONES CULTURALES HISTÓRICAS

• FOLKLORE: Semana Santa, Toros, Rutas, camino de Santiago, ruinas, artesanía.

• REALIZACIONES TÉCNICAS, CIENTIFICAS Y ARTÍSTICAS CONTEMPORÁNEAS:

Corral del carbón, Parque de atracciones, Minas de riotinto (Minas), barrios, Parque

del Retiro.

• ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS:

PREGUNTA! Elementos y características.

- PRODUCTO TURÍSTICO: es una combinación de al menos 2 servicios; generalmente

alojamiento y transporte.

- PATRIMONIO TURÍSTICO: conjunto de bienes materiales e inmateriales que pueden

usarse mediante su transformación para convertirse en recursos turísticos.

- RECURSO TURÍSTICO: un único elemento. Bien o servicio que mediante la acción del

hombre hace posible la acción turística y satisface los deseos de la demanda. El

patrimonio por sí solo no motiva un desplazamiento sino que hay que adaptarlo para

convertirlo en recurso. Los recursos turísticos son los que promueven el desarrollo turístico

que tiene que crear productos adaptados a la demanda.

2. INVENTARIO DE RECURSOS TURÍSTICOS

La OMT en 1978 vio necesario realizar un inventario de todos los recursos existentes en

un país y de otros que no lo eran pero podían llegar a serlo.

Inventario turístico: Es un catálogo de lugares, objetos o establecimientos de interés

turístico de un área determinada, que consiste en clasificar y describir los recursos

turísticos clasificados. El inventario debe ser actual, veraz y abierto. De modo que permita

modificaciones.

INVENTARIO TURÍSTICO SEGÚN LA OEA:

1. SITIOS NATURALES: lugares de interés paisajístico.

2. MUSEOS…: conjunto de recursos de naturaleza cultural con valor artístico histórico o

monumental.

3. FOLKLORE: manifestaciones relacionadas con la cultura, costumbres y tradiciones.

4.REALIZACIONES: son explotaciones que por su singularidad o característica

excepcional tienen interés turístico.

5. ACONTECIMIENTOS PROGRAMADOS: eventos organizados que atraigan grandes

corrientes turísticas.

Además de identificar los recursos hay que evaluar sus jerarquía mostrando el interés

turístico que tienen en la demanda. Distinguimos 4 niveles:

‣ JERARQUÍA 3: internacional.

‣ JERARQUÍA 2: nacional.

‣ JERARQUÍA 1: regional.

‣ JERARQUÍA 0: local.

Sin embargo, la OMT propone una clasificación de 2 factores que influyen en el recurso,

una son los internos que se refieren a las características específicas del recurso como

infraestructuras, grados de utilización, equipamientos, servicios…

Los aspectos externos que benefician o perjudican al recurso principal.

FICHAS DE RECURSOS TURÍSTICOS

La información recogida de cada recurso turístico tiene que estar actualizada y en un

formato de fácil uso, son muy utilizadas en las oficinas por la super abundancia de

recursos turísticos que tenemos y por la facilidad para conservar tanta información.

Conocer los motivos de la demanda para visitar un país, es lo más importante para

diseñar el producto turístico

3. DAFO

Permite identificar la situación actual en función de 4 fases.

1- Análisis externo: el entorno, mercado, competencia, y sector

2- En el Análisis interno: para identificar y evaluar sus recursos y su ofeta
3- Confección de la matriz DAFO
4- Para determinar las acciones a desarrollar

La matriz DAFO es la herramienta más utilizada en la toma de decisiones. Permite comparar las
fortalezas con las debilidades para ver si conviene llevar a cabo la explotación de un negocio

D  Debilidades: Aspectos propios que limitan o reducen la capacidad de desarrollo de una

zona pero que pueden ser controlados y superados.

A  Amenazas: Factores que pueden reducir el desarrollo de la actividad turística: Actos

terroristas, huelgas,

F  Fortalezas: Ventajas competitivas con las que cuenta una zona

O  Oportunidades: Factores del entorno que hacen que un destino tenga ventaja frente a
otros