Brief ECSI!

FEST

Antecedentes: Sin antecedentes

Documentación preexistente: No aplicable
Mercado total: Universidad ECCI
Competencia: Festivales realizados por otras universidades, festivales musicales,
culturales, artísticos.
Mercado específico: Festival SPECTRA V2, Universidad de los Andes
Situación actual: No aplicable
Producto:
Espacio para la libre expresión musical, artística, cultural, entre otras.
Ubicación en campus universidad ECCI Cl. 170 #49b96.
Artistas, bandas y DJs invidatos.
Espacio para muestras artísticas, culturales y empresariales.
Precio: boleta $100.000
Envase: Multicolor, logo:
Competencia: Espacio de expresión para todos.
Canal de distribución: Directo, un solo intermediario.
Público objetivo: Estudiantes de la universidad ECCI, con edades comprendidas entre los
18 y 30 años, que busquen espacios de dispersión para divertirse, relajarse y
acercamientos con sus compañeros fuera de lo académico.
Público potencial: Personas allegadas e interesadas en hacer parte del festival.
Tendencias de mercado: Festivales de música contemporánea.
Objetivos de mercadotecnia: Crear un espacio alternativo y cultural para la libre expresión
del mercado objetivo.
Monto a invertir: 100000000
Tiempos: Campaña durantes 6 meses anteriores a la fecha de inicio del festival.
Concepto de marca: Diferente

Estrategia creativa:
Descripción del producto: EC SI! fest es un espacio alternativo y cultural, que ofrece
distintos escenarios como: conciertos, artistas, DJs, stands de demostraciones culturales,
artísticas y empresariales, contamos con una zona de alimentación.

Objetivo de comunicación: Dar a conocer el festival.

Target: Estudiantes de la universidad ECCI, que busquen espacios de dispersión para

divertirse, relajarse y acercamientos con sus compañeros fuera de ámbitos académicos.

*Cuando estás solo en tu habitación escuchando tu canción favorita y te imaginas en un

festival bailando y compartiendo la mejor energia de ti.

Beneficio:
EXPRESATE SIN SER JUZGADO

Reason Why:
PORQUE VAS A TENER LA OPORTUNIDAD DE MOSTRARTE FRENTE A LOS DEMAS
COMO ERES, EXPRESAR TUS GUSTOS, BAILAR SIN CONTROL Y SENTIR LA
EXPERIENCIA DE NUEVOS AMBIENTES

Posicionamiento: Espacio donde pueden expresarse y ser diferentes

Personalidad de marca: Extrovertido, relajado, dinámico, alegre

Tono y manera: Tono y formas dinámicas, muchos colores

Estrategia creativa fanta

Descripción del producto:

Fanta es percibida como un producto extrovertido y lleno de energía, gracias a sus
diferentes presentaciones, una explosión de colores, intensos sabores y maneras de ver la
vida.

Objetivo de comunicación:
Campaña de lanzamiento posicionar el producto en el segmento

Target:
Personas extrovertidas, activas y dinámicas, que gustan de bebidas llenas de sabores
frutales y diferentes

Insight:

Beneficio: Fanta te llena de la mejor energía que te hará sentir único y diferente,

Reason Why: En fanta encontrarás una explosión de intensos sabores y colores, con
nuevas experiencias.

Posicionamiento: Bebida llena de buena energía.

Personalidad de la marca: Extrovertido, relajado, dinámico, alegre

Tono y Manera: Tono y formas dinámicas, muchos colores

Concepto creativo:

LA REALIDAD DE LO ÚNICO Y EXTRAORDINARIO

Un sabor, mil experiencias