MÉTODOS CUANTITATIVOS PARA NEGOCIOS IICCA

Gastos de Publicidad

Una compañía importadora está planeando una campaña de publicidad de cuatro

semanas para anunciar una gran inauguración, quiere lograr la mayor audiencia
posible y está dispuesta a gastar hasta $5.000. Después de revisar los medios de
publicidad disponibles, la compañía ha reducido las posibilidades a cinco:

1. Anuncios en periódicos locales.

2. Comerciales matutinos en la televisión.
3. Comerciales vespertinos en la televisión.
4. Patrocinio local de programas semanales de televisión.
5. Un anuncio en la edición mensual de una revista nacional.

Para cada una de estas posibilidades se obtuvo la siguiente información. Para las
variables de género y etarias se requiere conseguir por lo menos una audiencia de
20.000.

Televisión
Revista
Periódico Matutino Vespertino Programa
Costo
400 100 1.000 1.000 400
unitario
Unidades
4 4 4 4 1
disponibles
Audiencia
16.000 4.000 40.000 35.000 15.000
total
Hombre,
4.000 500 12.000 1.000 8.000
edad 21-35
Mujeres
6.000 2.000 12.000 5.000 2.000
casadas

Se requiere: Formular el modelo de programación lineal y resolver.

Docente: Ing. Luis Fernando Rojas