Teniendo en cuenta que el principio de la modernidad está estrechamente relacionado a la

individualidad en relación a otras culturas y que el sentido de nación se funda en el

concepto de una civilización centrada en sí misma. Existe una disconformidad entre la
identidad nacional y el movimiento que la genera. En este sentido, hay, por un lado,
desterritorialización por otro, reterritorialización. Esta doble corriente hace que la
existencia del hombre sea efímera, frágil e inestable por lo que la identidad nacional exige
una reconstrucción permanente, por parte de las fuerzas sociales. Esto sucede porque el
hombre no se presenta como un ser acabado, sino que requiere de un esfuerzo permanente
de reconstrucción. Los diferentes países refuerzan su lucha contra el subdesarrollo,
enfrentando así el imperialismo.. Cada nación se configura a partir de un núcleo de
irradiación, por lo que estado-nación es una instancia de producción de sentido. La
sociedad moderna para construirse como tal, debe pacificar los intereses de distintos grupos
en relación a la nacionalidad y la lengua.

La Influencia de Estados Unidos en la Cultura Contemporánea

Renato Ortíz: La Mc Donalización:
Desterritorialización = Mcdonalización
Se adoptan estilos de vida americano
Se adoptan costumbres
Imposición de valores democráticos
Fenómeno Industrial
Imposición del idioma Inglés
Se ahorra tiempo
Oscar Moreno: La concentración vertical
de la industria cinematográfica Clásica del
siglo XX
Europa pierde hegemonía ante E.E.U.U
Hollywood se impone
Aparece la Integración vertical como
nuevo modelo de negocios
Gran Inversión en producción
Gran rentabilidad
Amplio mercado consumista de cine
americano
Negocio de las “Ventanas”, distribución de
películas por distintos medios

Para Ortiz, la mundialización de la cultura se explica a partir de la desterritorialización, y es

por esto que expone su crítica a la Mcdonalización, expresando que el fenómeno de la
comida rápida e industrial rompe con la fijeza de los territorios y de las costumbres. Así, en
distintos lugares se van adoptando costumbres y estilos de vida norteamericanos. Como así
también se impone el idioma inglés como lengua franca. Ortíz describe la Mcdonalización
como una imposición de valores democráticos, liberales y de costumbres que forma parte
de la idealización del estilo de vida americano.

Moreno, por su parte, rescata el hecho de que Europa pierde su influencia ante Estados
Unidos, dando paso al cine Hollywoodense que se ha convertido en dominante hasta el
momento. A partir de esto, se nace un nuevo modelo de negocio: la integración vertical que
consiste específicamente en la dominación de la producción, la distribución y la exhibición
de material cinematográfico. Se invierte mucho dinero en esto y la ganancia es aún mayor.
Por otro lado, la costumbre de las personas de consumir este material ayuda al crecimiento
de las producciones Hollywoodenses y desde ahí la distribución a todo el mundo por medio
de pantallas de cine, también los beneficia. Aparece, luego el negocio de las “ventanas”,
que consiste en la distribución de las películas por distintos medios, comenzando por la sala
de cine, el dvd y la televisión. Este negocio que ha resultado muyrentable se ve afectado en
la actualidad por el streaming.