FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

MERCADEO Y PUBLICIDAD
ANTROPOLOGÍA BÁSICA.

Apreciados estudiantes, con esta actividad hacemos cierre de nuestra materia Antropología
básica, en donde hemos realizado un recorrido teórico iniciando con la definición y usos de la
antropología, así mismo conocimos de las diferentes teorías antropológicas, hablamos de
cultura, arte y política aplicada al marketing y cómo se ve desde su estudio y aplicación en las
sociedades, para llegar a identificar los arquetipos y la importancia de relacionar la
personalidad de marca con la personalidad del grupo objetivo, finalmente, descubrimos la
necesidad de establecer un ritual de consumo con una taxonomía clara que nos lleve a la
conexión con el consumidor. Como cierre esta el estudio etnográfico que se basa en el estudio
de un grupo social que une a un gran tema final y son las diferentes culturas urbanas y como
son vistas desde el mercadeo y la publicidad, para ello es necesario desarrollar la siguiente
actividad.

Es importante que se organice en grupo de 4 máximo 5 estudiantes.

1. Identifique una cultura urbana a la que usted pueda acceder y entrevistar a uno de sus
integrantes.

2. Realice una descripción del modo de vida de las personas que practican esta forma de vida
(historia)

3. Realice una entrevista que contenga las siguientes preguntas:

3.1 Considera usted que el movimiento al cual pertenece es considerado cultura.

3.2 Su grupo se caracteriza por tener un dogma religioso en específico, si, no, por qué;
puede explicármelo.
3.3 Cuáles son las expresiones artísticas que los diferencian de las otros grupos
urbanos.
3.4 Describa la forma de vestir de su grupo cultural.
3.5 Existe una edad específica para hacer parte de su grupo.
3.6 Describa cuales son los principales ritos que se identifiquen en su cultura.
3.7 Describa cuáles son los principales rituales que se presentan en su cultura.
3.8 Para usted que es el mercadeo.
3.9 Conoce usted alguna estrategia de mercadeo que este enfocada en su grupo
cultural.
3.10 Describa los hábitos de compra de la cultura a la que usted pertenece.
3.11 En dónde realizan con frecuencia sus compras (especificar tiendas)

Es importante que antes de comenzar las preguntas hagan una presentación del
personaje, nombre, edad, profesión, hace cuánto pertenece a este grupo cultural etc.

Si consideran que se pueden realizar más preguntas no duden en incluirlas.

4. Realice una descripción del sitio en el que se reúne o viven estás personas.
5. Describa cual es el arquetipo que se identifica con la cultura urbana que ustedes escogieron,
para ello hagan la descripción pensando en una marca de ropa.

Para la entrega final tenga presenta las siguientes indicaciones:

Deberán entregar un día antes de la clase es decir el día 24 de noviembre en la siguiente
carpeta https://drive.google.com/drive/folders/1YpC6zCtLN8D35b8c_6-Zn_ZnI8rhSPeo?
usp=sharing la siguiente información: (no acepto nada en el correo)

 Presentación Power Point.

 Video de la entrevista.
 Registro fotográfico.
 Registro de audio.
 Monografía en donde se dé la introducción, el desarrollo del tema y las conclusiones.

Adicional enviar a mi correo lcelis4@areandina.edu.co la siguiente información:

Cultura Urbana a trabajar Integrantes

Un saludo de paz y bien.

Alexander Celis,