INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR CIBERTEC

DIRECCIÓN ACADÉMICA
CARRERA PROFESIONALES

CURSO : Historia de la Publicidad 2677 NOTA

PROFESOR : Javier Jallo Sandoval
SEMESTRE : 2021-02
CICLO : PRIMERO
SECCIÓN : C1CM

ALUMNO (A) : SANCHEZ BELTRAN MAUREN NATHALY

CASO TEÓRICO 1

Logro

Tenga presente que el logro de esta evaluación, el estudiante reconoce los sucesos
importantes que acontecieron previos al inicio de la publicidad como ejercicio
profesional.

Consideraciones generales:

• Considerar el orden, la limpieza y la claridad de las respuestas.

• Analizar cada pregunta con detenimiento para poder responder adecuadamente y
según lo solicitado.
• Discriminar el tipo de fuentes de información adecuadas para el acopio de
información teniendo en consideración la veracidad de la información.
• No está permitido incurrir en copia fiel del material de consulta, internet o
compañeros, en caso se detecte ser copia fidedigna se anulará la pregunta.
• Todo caso de indisciplina o plagio será sancionado de acuerdo al Reglamento de
disciplina Art. 17.3, Art 17.3.1.a.,y Reglamento de estudio Art 16.3.3.c.
• Al finalizar, convertirlo a un formato PDF con el nombre:
CT1_HISTORIA DE LA PUBLICIDAD - SECCION_00_Apellidos, Nombres

 Consolidado:

Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada

Pregunta
Máximo Obtenido Sustento Puntaje
1 05
2 05
3 05
4 05
Nota Recalificada
 PREGUNTA 1
Describa cuales fueron las circunstancias que motivaron la aparición de la industria de
la publicidad a inicios del siglo XIX en los Estados Unidos.

Rúbrica
Excelente Regular Deficiente
Elabora correctamente la totalidad Elabora de manera parcial las funciones Elabora consideraciones de
los elementos considerados en la o características determinadas. forma limitadas o no
descripción. responde.

05 puntos. 03 puntos. 00 puntos.

Respuesta:

La aparición de nuevos productos, marcas, almacenes, que se generaron gracias al

desarrollo industrial y nuevas tecnologías, hace que los comerciantes se vean en la
necesidad de promocionar lo que ofrecían, es así, que la publicidad empieza a tomar
fuerza.

PREGUNTA 2
Que aspectos cree usted que pudieron mejorar en la etapa de oro de radio para evitar
que la televisión los supere y determine que aspectos motivaron que perdiera su lugar
como principal medio de comunicación.

Rúbrica
Excelente Regular Deficiente
Elabora correctamente la totalidad Elabora de manera parcial las funciones Elabora consideraciones de
los elementos considerados en la o características determinadas. forma limitadas o no
descripción. responde.

05 puntos. 03 puntos. 00 puntos.

Respuesta:

 Crear campañas que incentiven a la personas a escuchar radio

 Alianzas entre las televisíon y la radio, para que la primera publicite los
programas radiales que se trasmitian.

PREGUNTA 3
Determine las características que identifican la principal corriente artística utilizada
para la elaboración de carteles a mediados siglo XIX y que determino su discriminación
para el desarrollo de la publicidad popular.

Rúbrica
Excelente Regular Deficiente
Elabora correctamente la totalidad Elabora de manera parcial las funciones Elabora consideraciones de
los elementos considerados en la o características determinadas. forma limitadas o no
descripción. responde.

05 puntos. 03 puntos. 00 puntos.

 Respuesta:

Los carteles del siglo XIX eran populares por exponer eventos y productos de la época,
también se usaba mucho la imagen de la mujer.
Con la aparición de la publicidad moderna con James Walter Thompson, los carteles se
vuelven argumentativos.

Los máximos exponentes de la época eran:

 Toulouse Lautrec, quien pinto los famosos carteles de Moulin Rouge.
 Alphonse Mucha crea la corriente Art Nouveau.
 Francisco Ortego es considerado el pionero de la cartelería comercial en España

En el Perú el registro de cartelería más antiguo es la Pintura de la plaza de armas

(Mauricio Rugendas)

PREGUNTA 4
Indique las principales circunstancias que determinaron el regreso de la publicidad a
los estándares internacionales y que permitieron la aparición de agencias de
publicidad transnacionales.

Rúbrica
Excelente Regular Deficiente
Elabora correctamente la totalidad Elabora de manera parcial las funciones Elabora consideraciones de
los elementos considerados en la o características determinadas. forma limitadas o no
descripción. responde.

05 puntos. 03 puntos. 00 puntos.

Respuesta:

La principal razón fue la devolución de los canales de televisión a sus respectivos

propietarios, ya que estos fueron expropiados y controlados por el gobierno militar.
Esto hizo que el Perú vuelva a trabajar con publicistas de diferentes paises.

Este momento también da origen a organismos que defienden los derechos de

anunciantes, agencias de publicidad y publicistas/creativos.