Estrategias de marketing para la prevención del consumo del tabaco en

jóvenes

Marco Teórico

En México fueron los mayas los primeros en fumar las hojas de tabaco, pero su
objetivo era de carácter religioso y ceremonial ya que le atribuían a la planta
propiedades medicinales e incluso mágicas; tiempo después Rodrigo de Jerez, un
español que viajo en las embarcaciones de Cristóbal Colón fue el primer Europeo
en conocer el tabaco por los indígenas, además de ser quien llevó la planta a
España, difundiendo el consumo entre los españoles; su uso recreativo se
popularizo rápidamente entre los ciudadanos por lo que se industrializó la
fabricación de cigarrillos (Jiménez Ruiz & Solano Reina, 2004).

Hasta antes del siglo XX el fumar tabaco era una actividad placentera, sin
embargo en los años sesenta se dio inicio una investigación alrededor de los
efectos del tabaco sobre la salud, por lo que con los años se logró demostrar que
el fumar no era un hábito, sino que la planta generaba una gran adicción en los
consumidores, teniendo como consecuencia efectos terribles sobre la salud de
fumador y en quienes inhalaban el humo del tabaco de otros (Zazo Díaz, 2018).
Por lo que hoy en día el uso del tabaco se ha convertido en una problemática para
la sociedad, ya que no es solo una actividad de adultos, sino también los
adolescentes se han contagiado de ese dañino habito; en el 2007 se realizaron
encuestas, las cuales afirman que casi 60% de los nuevos fumadores eran
jóvenes de menos de 18 años, por lo que es muy probable que estos sufran de
diversas enfermedades asociadas al tabaquismo cuando lleguen a ser adultos
mayores (El tabaquismo y los adolescentes, 2010).

Se estima a nivel mundial que cada año el tabaco mata a 7 millones de personas,
lo cual significa que todos los días 19,000 personas mueren como consecuencia
de dicha planta o por ser expuestos al humo del cigarro de tabaco. La industria del
tabaco contribuye a estas cifras, ya que han usado la tecnología y la
mercadotecnia para fomentar su uso en especial en los más jóvenes, ocultando
los peligros irreversibles de su uso en la salud de las personas, además de que
muchas empresas evaden las políticas de salud, ya que el aumentar la adicción
entre sus consumidores significa aumentar sus ganancias en ventas (Fernández
González & Figueroa Oliva, 2018).

Como definición el tabaquismo es una adicción a la nicotina, la cual se produce

mediante el consumo de cigarrillos, habanos, cigarros, pipas u otros. Se considera
que una persona es fumadora cuando esta ha consumido al menos 100 cigarrillos
en su vida y si lo hace todos o algunos días (Garrote & Bonet, 2002). De acuerdo
al Manual Diagnóstico y Estadístico de los Trastornos Mentales (DSM V) el
tabaquismo es una de las sustancias más adictivas que existen, genera en los
consumidores la necesidad compulsiva de volver a consumirla para experimentar
sus efectos como la euforia, placer y disminución de la ansiedad (Paz Corvalán,
2017).

Los adolescente y jóvenes tienden a comenzar con el consumo del tabaco debido
a ciertos factores en su entorno, ya sea por curiosidad debido a la constante
publicidad, por su entorno familiar (padres, hermanos fumadores) o por presión
social; cual sea el motivo la acción de fumar prevalece en estas personas no solo
por los aditamentos adictivitos que contiene un cigarrillo, sino también por la
sensación que genera en el fumador, tal vez como liberador de estrés, relajante,
etc. La mayoría de los adolescentes saben que el consumo de tabaco es dañino
para su salud y puede tener consecuencias graves a largo plazo como la muerte,
no obstante, esto no evita que sigan sumándose jóvenes y adolescentes a la lista
de adictos al tabaco, ya que la mayoría encuentra en su consumo sensaciones
asociadas a la felicidad y el bienestar momentáneo (Los adolescentes y el
consumo de tabaco, 2017).

Debido a lo anterior se han creado productos como los “Vapers”, cigarrillos

electrónicos que funcionan con pilas, estos artefactos contienen un líquido con
nicotina y saborizantes; dichos inventos se han vuelto muy atractivos entre los
jóvenes y adolescentes, debido a que la publicidad engañosa asegura que su uso
es menos dañino que el cigarro tradicional, cuando en realidad, nuevos estudios
aseguran que el “Vaper” es igual de malo para la salud, ya que contiene
sustancias ultra-finas como metales pesados y sustancias químicas cancerígenas,
por lo que su uso afecta la salud de los jóvenes, impidiendo un adecuado
desarrollo cerebral, afectando su memoria, concentración y aprendizaje, además
aumenta el riesgo de sufrir otras adicciones en la edad (Gordon, 2019).

Una encuesta realizada en el 2019 indicó que ha habido un aumento del uso del
“Vaper” en los jóvenes y adolescentes, se encuestaron a más de 44 mil
estudiantes adolescentes, de los cuales el 37% aceptaron “vapear”, lo cual
representa un aumento del 9% en comparación a encuestas del 2018;
demostrando que los jóvenes se sienten atraídos a la tecnología comercial que
ofrecen los dispositivos de “vapeo", sin darse cuenta ni concientizar de que estos
dispositivos afectan su crecimiento, sus pulmones y el correcto desarrollo de su
cerebro adolescente (El vapeo aumenta entre los adolescentes, 2019)

El humo de tabaco contiene más de 7000 sustancias químicas como nicotina y

alquitrán, por lo que se relaciona al consumo de tabaco con las cardiopatías,
además su humo contiene monóxido de carbono, el cual es una sustancia
gaseosa venenosa que sustituye al oxígeno en la sangre. El fumar tabaco tiene un
fuerte impacto sobre la estructura molecular, la probabilidad de desarrollar
afectaciones cardiovasculares está muy relacionado con aquellas personas que
consumen un gran número de cigarrillos diariamente. Estudios epidemiológicos
afirman que los fumadores presentan un 70% más de probabilidad de padecer
problemas en el sistema cardiovascular, lo cual en un periodo prolongado puede
generar un aumento del volumen del corazón y deterioro en el bombeo,
produciendo insuficiencia cardíaca y posteriormente la muerte (Fernández
González & Figueroa Oliva, 2018).

El tabaco mata a más de 7 millones de personas, esto debido a todos los

problemas de salud que puede presentar un fumador activo o pasivo. El riesgo
cardiovascular aumenta de acuerdo a los años de consumo, pero también afecta a
otros órganos del cuerpo, ya que se ha vinculado el tabaquismo con las cataratas
y la neumonía. El cáncer de pulmón es de los males más comunes que sufren los
fumadores, pero no es el único tipo de cáncer que puede padecer, también se le
asocia con el cáncer de en la boca, laringe, faringe, estómago, esófago, cérvix,
páncreas, riñones, vejiga y uretra (El tabaco rompe corazones, 2018).

En México el uso de tabaco entre los jóvenes es una actividad común, en el 2019
se estimó que había 15 millones de fumadores, de los cuales el 5% (684 mil) son
jóvenes de 12 a 17 años de edad que fuman hasta 6 cigarrillos al día. La media de
edad general en la que los mexicanos empezaron a fumar es de 19 años, un dato
alarmante ya que en el 2011 la edad promedio era de 21 años, por lo que cada
vez más adolescentes se interesan por consumir cigarros; entre los jóvenes de 12
a 17 años, la edad en la que empiezan a fumar es de 14 años, expertos aseguran
que entre más joven se empieza a fumar mayor es la adicción y más difícil una
recuperación, además de que el tabaco afecta en gran medida el crecimiento y
desarrollo (Medina Viezca, 2019).

De acuerdo con el Instituto Mexicano de Seguro Social, en México se registran en

promedio seis muertes cada hora por padecimientos asociados al tabaquismo,
entre ellos problemas cardiacos, enfermedad pulmonar, cáncer de pulmón,
derrame cerebral y neumonía. Un gran un gran número de jóvenes en México son
fumadores activos, a pesar de los esfuerzos de concientización que se realizan a
través de diferentes medios, un ejemplo son las imágenes que se observan en los
empaques de los cigarrillos, las cuales intentan hacer conciencia en los
consumidores, pero los datos anteriormente mostrados, muestran que dichas
estrategias están fallando (IMSS, 2018).

El abandono del consumo de tabaco tiene beneficios considerables, en especial

en los jóvenes, por lo que es necesario de estrategias que conduzcan a estos a
llevar una vida más saludable, siendo necesario que el gobierno mexicano trabaje
en compañía de organizaciones de la salud para promover campañas de
concientización en adolescentes sobre las afectaciones y el riesgo cardiovascular
por el consumo de tabaco y la exposición al humo ajeno, por lo que el verdadero
cambio ocurrirá cuando se eduque a la población sobre el consumo de tabaco y
sus efectos en la salud, así como del cumplimiento de políticas sobre las
empresas tabacaleras, las cuales hacen mal uso del marketing para fomentar el
uso del tabaco.

Se entiende por programa de prevención a acciones preventivas a partir de una

necesidad específica, buscando la creación de actividades dirigidas al
cumplimiento de ciertos objetivos, es también una serie de estrategias que tienen
como fin eliminar o disminuir lo más que se pueda la aparición de problemas de
salud relacionados con el uso excesivo e indebido de drogas como el tabaco
(Martínez, 2006). Los programas de prevención dirigidos a problemas de abuso de
tabaco ponen en énfasis en los factores de riesgo, con el fin de modificarlos y
fortalecer aquellos factores que aumentar la protección (Hawkins, Catalano, &
Arthur, 2002). Los programas de prevención deben estar enfocados
principalmente en las escuelas ya que como muestran los datos estadísticos, la
mayoría de los fumadores adictos empezaron a fumar antes de su mayoría de
edad, por lo que la prevención debe enfocarse principalmente en los jóvenes y
adolescentes. De acuerdo al Plan nacional para la promoción de la salud, la
prevención, y la atención del consumo de sustancias psicoactivas, creado en el
2014 la prevención es una actividad fundamental de todos los gobiernos y de la
salud pública, es especial para salvaguardar la vida de los niños y adolescentes.

Estos programas ayudan a crear conciencia en los jóvenes sobre los peligros para
la salud el uso prolongado del cigarro, así como los efectos negativos del humo de
tabaco ajeno; es cierto que hoy en día en México hay múltiples programas de
prevención para el uso del cigarro, pero las cifras demuestran que estos no
funcionan, por lo que es necesario de mejores estrategias para la prevención de
su uso, especialmente las restricciones a la publicidad y la promoción de los
productos de tabaco. Diversas evidencias y trabajos previos han demostrado que
los programas de prevención de tabaco, basados en las escuelas son los que
tienen resultados más satisfactorios, debido a que para muchos jóvenes las
escuelas son lugares de protección y que favorecen su libre desarrollo.
Variables

Se pretende realizar una encuesta entre un grupo de jóvenes sobre el uso y

conocimiento de fumar tabaco, a continuación se presentan las variables a medir.

 Edad: mediante esta variable se pretende conocer la edad de los

fumadores, así como el momento en que empezaron a fumar.
 Sexo: se puede conocer si los fumadores jóvenes son más del genero
femenino o masculino
 Frecuencia: con ello se conoce cuantas veces a la semana los jóvenes
fuman.
 Cigarrillo al día: conocer cuántos cigarrillos se fuman como media una
persona al día, o si al caso supera la cajetilla
 Efectos secundarios positivos: los encuestados dirán cuáles son los efectos
secundarios que presentan después de fumar y por los cuales realizan la
actividad
 Efectos secundarios negativos: los encuestados dirán cuáles son los
efectos secundarios negativos que relacionan con fumar
 Nivel de escolaridad: se pretende conocer el nivel educativo de cada
encuestado y relacionarlo con su conocimiento en el tabaco.
 Familia: Conocer si los familiares de los encuestados fuman, cuantas
personas lo hacen, en qué medida y cantidad
 Amigos: Conocer si los amigos de los encuestados fuman, cuantas
personas lo hacen, en qué medida y cantidad
 Conocimiento sobre el aspecto negativo de fumar: se pretende conocer el
nivel de conocimiento que tiene cada encuestado sobre los aspectos
nocivos del tabaco
 Vicios: se espera saber si los encuestados presentan adicción a otras
drogas legales e ilegales
Bibliografía
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