El valor de la marca o nombre en el mercado

Desde que un bebe nace sus padres o cuidadores

designan un nombre específico para que describa las
cualidades o valor que le gustaría para este y como
factor diferencial con el resto de las personas. En el
área empresarial también se espera que el nombre o
marca de la empresa tenga características específicas,
establezca una conexión y se pueda diferenciar de
otras fácilmente por los consumidores. Esto implica
que la marca en sí involucra una serie de ideas y
actitudes sobre el producto que abarcan elementos de la cognición del sujeto, pero que además
deben manifestarse en conductas específicas, tales como la compra y consumo del producto
Sandoval M, Medina I, Ávila J y Moreno L (2018)

Existen marcas que establecen una conexión para los consumidores llevando que las personas
establezcan recuerdos, se identifiquen con esta, sean acogidas y aceptadas por la sociedad
generando lealtad con su consumo a diferencia de otros, así mismo suplen una necesidad de la
comunidad generando una actitud positiva y credibilidad

Cuando se habla de imagen de marca puede asociarse a una imagen o elementos visuales, no
obstante, la imagen de marca involucra cada parte de la empresa u organización desde la
identidad, la relación que establece con las demás personas, el producto y los procesos
relacionados con el contenido que se desea trasmitir a los consumidores. Ellis, Holmes y Wright
(2010) aportan evidencia que sugiere que el aprendizaje de las marcas se da en edades muy
tempranas, de manera paralela al proceso de aprendizaje de nombrar objetos, reconocer rostros,
clasificar objetos y en general escribir y habla.

Como hemos visto anteriormente, lo que percibimos en nuestros sentidos se encuentra

relacionado con nuestras emociones y experiencias previas con los productos, marcas o servicios
los cuales crean una imagen, idea o concepto que pueden ser positivos o negativos por ejemplo
campañas políticas, actividades deportivas, malas prácticas ambientales, labores sociales, entre
otros.

Te invitamos a reflexionar en el nombre o marca de tu emprendimiento y si refleja tu identidad

¡TU ERES LA MARCA GANADORA!

 Referencias

Sandoval M, Medina I, Ávila J y Moreno L (2018). Aprendizaje de la marca: aproximaciones

conceptuales desde la psicología del consumidor. SUMA DE NEGOCIOS, 9(20), 138-144. ISSN 2215-
910X. Disponible en http://www.scielo.org.co/pdf/sdn/v9n20/2027-5692-sdn-9-20-138.pdf
Sandoval M, Medina I, Ávila J y Moreno L (2018). Aprendizaje de la marca: aproximaciones
conceptuales desde la psicología del consumidor. SUMA DE NEGOCIOS, 9(20), 138-144. ISSN 2215-
910X. Disponible en http://www.scielo.org.co/pdf/sdn/v9n20/2027-5692-sdn-9-20-138.pdf