El buscador Google

Como funciona Google

Google es la gran estrella de internet. Súper simple, súper sencillo, diseño limpio,
fácil de utilizar, pero detrás tiene una grandísima complejidad para que al usuario
todo el proceso de búsqueda le resulte fácil, detrás hay mucho trabajo complejo,
entonces tú vas y ves que el interface es blanco simplemente, una caja de
búsqueda, pero Google se esfuerza mucho en que una vez que das al botón
buscar, todo funcione correctamente.

¿Qué hace Google? Google es el gran buscador, el buscador por excelencia, en

países como España más del 90% de las búsquedas se realizan en Google, una de
cada nueve. Es una gran oportunidad de negocio para cualquiera que tenga una
tienda de comercio electrónico. Y ¿cómo funciona? Tiene unos robots, otros les
llaman arañas o spider, que van navegando por internet e indexan, navegan como
si fuera un usuario, van por cada una de las direcciones, revisan cada uno de los
links, analizan cuáles son links que no están actualizados o que están
desconectados o que ya no existen y ven la estructura. En base a los contenidos
de cada uno de las webs y en base a las palabras claves, la indexan, y eso hace
que las búsquedas sean fáciles de realizar. Para ello estos robots, estas arañas, la
de Google en concreto se llama Googlebot, está continuamente navegando, pero el
foco de Google, el foco que Google nunca pierde, es que se centra en el usuario, en
lo mejor para el usuario no en lo mejor para el webmaster o para el propietario de
la página web.

Si una página web está actualizando su oferta de productos todos los días no va a
enviar el robot o la araña de búsqueda y de indexación para analizar cuál es la
oferta y, en base a ello, clasificarla según las búsquedas que se realicen porque
para el usuario eso no aporta valor.

Para que nos hagamos una idea de la inmensidad y de la complejidad de Google

tenemos que tener en cuenta que en el año noventa y nueve, Google tenía
indexadas cincuenta millones de páginas web, en la actualidad Google indexa más
de cien mil millones de páginas web. Ha crecido en estos catorce años de uno a
dos mil. Todo eso requiere una gran complejidad y una tecnología tremendamente
sofisticada, eso provoca que muchas de las búsquedas en Google al final se
acaben convirtiendo en ventas. Si hay un gran amigo del comercio electrónico, ese
es Google
Subastas

Google no tiene precios fijos, ni Google ni el resto de los buscadores, pero vamos a
tomar Google como el referente dentro del marketing de buscadores. Google no
tiene precios fijos igual que en la bolsa no hay precios fijos, oscilan dependiendo
de la oferta y la demanda, básicamente cuando tú realizas una búsqueda en
Google hay tres grandes módulos.

El primer módulo es el central superior, esos enlaces, esos resultados de la

búsqueda que tienen relación con las palabras clave que tú has metido en la
casilla de búsqueda, son enlaces pagados, esos links pagados se compran por
subasta y lo que se paga es el clic, se comercializan el modelo CPC, coste por clic.
Estar arriba o estar abajo significa que tu puja en la subasta por el precio ha sido
superior y eso te coloca en una situación preferencial y así sucesivamente, más
abajo, subasta más baja, precio más barato. Ese módulo suele estar sombreado y
son resultados de búsqueda con el mismo formato que los que continúan, suelen
ser tres, cuatro, máximo cinco links y también depende de la época del año en la
que lo quieras comprar el precio puede variar, por ejemplo, la palabra, las palabras,
la expresión escuelas de negocio varían porque en mayo, cuando se acaba el
curso universitario, mayo, junio, julio, que muchos estudiantes pueden estar
planteándose realizar un máster, pues la palabra escuela de negocio o MBA, en
esas épocas va a ser mucho más cara que en septiembre o en octubre cuando las
decisiones de compra, las decisiones de matricularse en una escuela o en otra ya
están tomadas.

A continuación, tenemos la parte inferior central, esos no son anuncios pagados,

esos son anuncios posicionados con técnicas de optimización que veremos en
uno de los siguientes vídeos. Son anuncios cuyos clics no requieren un pago a
Google, simplemente están colocados en base a una serie de técnicas, pero eso no
le produce, ni entra en los sistemas de subastas de Google.

A la derecha de la pantalla veremos pequeños módulos, estos anuncios se llaman

AdWords. Todos los anuncios pagados serían anuncios por palabras, en español,
todos los anuncios pagados en Google tanto estén situados en el cuadrante
superior como en la columna derecha, como pequeños módulos de anuncios por
palabras, tienen un precio, tienen relación siempre con la búsqueda, no va a
aparecer un anuncio de un producto o de un servicio que no se corresponda a las
palabras que el usuario está buscando, pero hay dos zonas diferenciadas, la de
SEM, que son anuncios que se compran por subasta, y la gratuita.
Puede haber alguna confusión, por ejemplo, si alguien busca actividades de riesgo,
puede ser que haya alguna web que esté pagando por este tráfico que se dedica a
capital riesgo y puede haber identificación de palabras clave y ofrecer resultados
que en teoría no tienen relación, pero es la menor de las veces. Desde luego, si son
anuncios pagados eso no ocurre porque las palabras claves, que son las que en
definitiva se compran por subasta, están muy bien seleccionadas para que no haya
ningún tipo de error.