Integrantes:

Yeimi Ivelisse Álvarez Pineda

Yessica García De León

Cristina Selig Quezada

Materia: Marketing Social

Proyecto: “Por ti y por los tuyos autoexamínate”

Profesora: María Luisa Montas

Fecha de entrega: 18/06/2022

Índice

1
Introducción 3
Elección de causa social para la campaña social 4
1.1 Historia de la causa social 4
1.2 Descripción de la campaña social 5
1.3 Objetivos de la campaña social  5
Población objetivos y/o Mercado meta 5
2.1 Delimitación por edad, sexo, clase social del mercado meta de la
campaña. 6
2.2 Los factores internos y externos de la población objetivo 6
Proceso de investigación de mercados 7
3. Selección del problema: 7
4. Estudio de los antecedentes 7
5. Desarrollo de hipótesis: 9
6. Metodología: 9
6.1 Tipo de investigación 9
6.2 Método de la investigación 9
6.3 Fuentes de la Información 10
6.3 Las necesidades de información (primarias y secundarias) 10
6.4 Resultados de la investigación 10
6.5 Entrevista con especialistas del área hablando acerca del cáncer de
mama. 16

Conclusión 18

Anexo 19

Bibliografía 22

2
Introducción

Como parte del compromiso que tenemos como sociedad y como mujeres, hemos
elegido el Cáncer de Mama como causa social para desarrollar una campaña de
Marketing Social que abarque la concientización, la prevención y el autocuidado.

Según la Organización Mundial de la Salud, en 2020 se reportaron a nivel mundial

alrededor de 2,2 millones de casos de cáncer de mama, de las cuales 685 mil mujeres
fallecieron por esta enfermedad. Destacando que la mayoría de los casos se registran
en países de ingresos bajos y medios, lo cual coloca a la República Dominicana dentro
del grupo focal que se ve afectada por el cáncer de mama.
Como parte de esta campaña es lograr que las dominicanas tengan más conciencia de
lo que el cáncer representa y no se conviertan en un número más de esas
estadísticas.

1. Elección de causa social para la campaña social

1.1 Historia de la causa social

En las últimas décadas, el cáncer de mama ha incrementado en un grado notable

alrededor del mundo, sobre todo en países occidentales; y este crecimiento
3
permanece a pesar de que existen mejores instrumentos de diagnóstico, diversos
programas de detección temprana, mejores tratamientos y mayor conocimiento de
los factores de riesgo.
“El cáncer de mama es la neoplasia maligna más frecuente en la mujer occidental y
la principal causa de muerte por cáncer en la mujer en Europa, Estados
Unidos, Australia y algunos países de América Latina.” (Peralta, 2022) A pesar de ser
una enfermedad relativamente común, genera un estigma en las personas que la
padecen y desalienta comunicar sobre la misma, caso que ocurre con el resto de las
enfermedades cancerígenas. Sin embargo, para el 2018, se estimaba que el cáncer
mamario representaba el 31 % de todos los cánceres de la mujer en el mundo,
causando que fuera imposible no mencionarlo.
“A partir del 2006, este padecimiento ocupa el primer lugar de mortalidad por
neoplasia en las mujeres mayores de 25 años, desplazando al cáncer cérvico uterino,
causando cerca de quinientas mil muertes cada año, de las cuales el 70 % ocurre en
países en desarrollo, aunque el riesgo de morir es mayor entre las mujeres que
habitan países pobres, debido a un menor acceso a los servicios de salud para la
detección temprana, tratamiento y control.” (Revista Venezolana de Oncología,
2016) Debido a estas cifras, se puede concluir que República Dominicana, se ve
afectada por esta enfermedad en altos niveles, lo suficiente para entender que es un
tema social que debe tratarse para un bien común.
“En la República Dominicana el cáncer de mama se ha vuelto una enfermedad de
jóvenes, las mujeres más afectadas, están en la franja de edades comprendidas
entre los 41 y 50 años, que representa el 26.06%.” (Luciano, 2016) A diferencia de los
otros países latinoamericanos, donde la enfermedad se presenta más comúnmente en
mujeres más jóvenes; lo que puede generar que posibles casos padecimientos de esta
enfermedad sean ignorados tras no manifestarse en los años donde ordinariamente
en otras regiones “aparece”.
Según las estadísticas del Instituto de Oncología Dr. Heriberto Pieter, en nuestro país
el cáncer de mama “(...) es el más frecuente, seguido por el cáncer de cérvix,
próstata, piel, colon.” (Luciano, 2016) “El 40% de los casos se registra en mujeres
menores de 50 años y el 49% comprendido entre las décadas de cuarenta y cincuenta
años” (Liga Dominicana contra el cáncer, INC, 2018) Estos datos delimitan a qué
grupo de personas se necesita informar sobre cuidado, prevención e información
sobre esta enfermedad.
El cáncer de mama tiene métodos de prevención y cuidado, uno de los más comunes
siendo los exámenes de prevención. Entre estos están los clínicos, conocidos como
mamografías, exámenes de resonancia magnética; y los no clínicos, como el
autoexamen, que se puede realizar cualquier persona desde su hogar: “Un
autoexamen de mamas es un chequeo que una mujer se realiza en casa para buscar
cambios o problemas en el tejido mamario. Muchas mujeres sienten que hacer esto
es importante para su salud.” ( A.D.A.M, 2020) Este también es denominado como
autocuidado, debido a que debe realizarse periódicamente tras el comienzo del
período menstrual.

1.2 Descripción de la campaña social

Nombre de la campaña:

4
“Por ti y por los tuyos autoexamínate”
Tipo de proyecto

Concientización contra la prevención del Cáncer de Mama en la población femenina.

Descripción
En esta campaña estaremos trabajando tres enfoques de la lucha contra el cáncer:

● En primer lugar, enfatizará una campaña de redes sociales para fines de la

concientización.
● Se realizará una jornada de prevención en el mes de octubre en colaboración
de la Liga Dominicana Contra el Cáncer
● Incentivar el autocuidado con un evento que se desarrollará como un día
deportivo donde las familias puedan recrearse, hacerse chequeos y aprender
sobre el autocuidado.

1.3 Objetivos de la campaña social 

Los objetivos que queremos alcanzar al realizar esta campaña son:

Objetivo General:

Sensibilizar la importancia de la concientización, la prevención y los tratamientos del

cáncer de mama para el ámbito nacional a partir del interés por promover valores en
la sociedad y generar retribuciones monetarias para las personas afectadas.

Objetivos Específicos:

● Concientizar a la población dominicana sobre la prevención del Cáncer de

Mama, el “autocuidado”.

● Apoyar a las pacientes que están atravesando por tratamiento de la

enfermedad de cáncer de mama, a través de las donaciones recaudadas por la
campaña.

2. Población objetivos y/o Mercado meta

2.1 Delimitación por edad, sexo, clase social del mercado meta de la campaña.

El mercado meta principal para esta campaña, serán mujeres, en un rango de edad
de 30 a 65 años, con un rango socioeconómico medio bajo y medio, con ingresos
promedios entre 15 mil y 60 mil pesos, de estado civil, casada o soltera, con
educación media y universitaria, residentes en el Ensanche la FE, Distrito Nacional,
Santo Domingo.

2.2 Los factores internos y externos de la población objetivo

5
Factores Internos:
● Actitud
El comportamiento que llegue adoptar dicha persona que padezca de la causa. Todo
dependerá de cómo lo enfrenta de acuerdo a su comparación.

● Experiencia
Dependerá de que ha llegado a convivir la persona padeciendo esta causa, lo cual
puede influir si ha sido negativa. De aquí desarrollará si es creíble o valioso.

● Percepción
Dentro de este factor están las características del estímulo y de las sensaciones. Las
características del receptor que está percibiendo, pues él es el encargado de dar
sentido simbólico y afectivo a los estímulos que llegan a sus sentidos.

● Motivación
Puede llegar a influir, ya que involucra los sentimientos relacionados con el padecer
esta enfermedad, pueden desarrollar sentimientos de afiliación, reconocimiento, logro,
autorrealización al sentirse acompañada en esta causa.

● Psicológicos

Existen personas que al transcurrir dicho padecimiento llegan a desarrollar

ansiedad u otros tipos de trastornos psicológicos, todo dependerá como el paciente
esté conviviendo con este tema.

Factores Externos:

● Sociológicos

Se refiere a todas influencias que la persona puede llegar a tratar de manera externa
que convivimos en nuestro entorno. Círculos cercanos como amigos o compañeros
de trabajo, comunidad en la que participe que llegan a impactar en la vida de la persona.

● Culturales
De acuerdo con la cultura latina, influyen sus creencias, en el cual mayoría en la parte
religiosa son cristianos/católicos.

● Económicos
El rango de ingresos con el que estaremos trabajando hace que el factor económico
sea determinante, ya que esta campaña va dirigida a personas de ingresos medios.

● Familiar
Llega a influir el círculo familiar, ya que de ella percibe apoyo o acompañamiento que
al padecer de esta enfermedad, lo cual es notorio por la forma en que lo enfrenta al
sentirse apoyado.

● Ecológicos
En este se percibe los factores climáticos y los factores abióticos incluyen la temperatura,
ambiente, la cantidad de luz solar que es percibida, también el PH del agua.
6
 ● Políticos y legales
Toda norma o ley establecida en el cual rige a un país.

● Tecnológicos
Los avances tecnológicos llegan a influir en gran manera porque de esta depende los
avances de la medicina y como prevenir o culminar esta enfermedad si la persona
lo padece.

● Demográficos
Este factor va de acuerdo con la natalidad y mortalidad en la población, cada día son
más personas que llegan a estar padeciendo esta enfermedad, lo cual es un factor a influir,
ya que el objetivo de esta campaña es dar a concientizar esta causa para ser parte
de una mejor forma de reducir la mortalidad por esta enfermedad.

Proceso de investigación de mercados

3. Selección del problema:

Gran parte de la población de acuerdo a estadísticas son mujeres y días tras días son
más mujeres que llegan a enfrentar lo que es el cáncer de mama, este es uno del
cáncer que más afecta en la población y se caracteriza por ser el que representa el
31% de cánceres de la mujer en el mundo como habíamos mencionado.

4. Estudio de los antecedentes

Anualmente, en la República Dominicana, se realiza una campaña gubernamental

sobre el cáncer de mama, a la cuál se le suman diferentes entidades de nuestro país.
El motivo de esto es en celebración por el mes de la concientización y la lucha contra
el cáncer de mama, el mes de octubre. “La Organización Mundial de la Salud,
reconoce los esfuerzos desplegados por las numerosas organizaciones nacionales e
internacionales que cada mes de octubre organizan el mes de la concienciación sobre
el cáncer de mama con el fin de aumentar la atención y el apoyo contra esta
enfermedad, que tiene grandes probabilidades de prevención y cura.” (PASP, 2020) A
consecuencia de esto las campañas tienen diferentes versiones cada año.

En el 2017, el Servicio de Medicina Familiar y Comunitaria del Hospital Central de las

Fuerzas Armadas, realizó la “Campaña de prevención cáncer de mama”. “Durante
todo el mes de octubre se realizaron charlas sobre prevención y detección precoz de
cáncer de mama con entrega de material educativo en las salas de espera de las
consultas de Atención Primaria, consultas Especializadas y Triage, a cargo de los
médicos residentes de Medicina Familiar y Comunitaria, junto a los médicos pasantes
y médicos internos del ciclo social de la Universidad Autónoma de Santo Domingo.”
(Hospital Central Fuerzas Armadas, 2017) Entre estas se incluyeron temas de
“Detección Precoz y Prevención de Cáncer de Mama” y “Lactancia Materna como
factor protector de Cáncer de Mama.”

En el 2018, El Despacho de la primera dama y el Ministerio de Salud Pública,

realizaron la campaña de sensibilización sobre el cáncer de mama, “Riega la voz,
prevenir salva vidas”. Este incluyó infográficos sobre datos del cáncer de mama en
nuestro país, proporcionados por ARS, y cómo realizar el autoexamen de mama. Con
7
colaboración de ARS humano, motivaron a charlas informativas y la opción de
realizarse un examen de mamografía gratis. “El Ministerio Público se unió a esta
causa y llevó a cabo diversas iniciativas en miras de continuar educando y
concientizando a todos” (Procuraduría General de la República, 2018)

En el 2019, la campaña “La Liga Contra el Cáncer” lanzada por La Oficina

Presidencial de Tecnologías de la Información y Comunicación (OPTIC), tuvo como
objetivo la concientización de la importancia de los chequeos anuales y realizaciones
de mamografías. “Cumpliendo con el llamado que hizo la primera dama, Cándida
Montilla de Medina de recibir apoyo de instituciones públicas y privadas a unirse a las
acciones de prevención a esa enfermedad, la OPTIC ha dispuesto difundir en las
redes sociales y a través de sus empleadas mensajes de solidaridad para crear
conciencia y conocimiento de ese sarcoma.” (OPTIC, 2019) Esta utilizó imágenes
poco usuales y dinámicas para generar conciencia.

En el 2020, el Departamento de Género del Instituto de Estabilización de Precios

(INESPRE), se unió a la campaña de lucha contra el cáncer de mama en la campaña
“Tócate Para Que No Te Toque”. Esta se basó en la utilización de la cinta rosa como
símbolo del mes de concientización del cáncer de mama y la realización de charlas.
“Expusieron que según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), más de un
millón de mujeres son detectadas con este tipo de cáncer cada año, de las cuales
cerca de 500 mil lamentablemente pierden la batalla y en el caso de la República
Dominicana, el 35% de los tumores malignos corresponden al de mama y
aproximadamente el 70% reciben el tratamiento cuando ya la enfermedad está
avanzada.” (Gobierno de la República Dominicana, 2020)

El año pasado, en el 2021 se realizó la campaña “Octubre Rosa contra el cáncer de

mama” donde diversos establecimientos y entidades del gobierno dominicano, como
cada año, realizaron eventos de concientización sobre esta enfermedad en nuestro
país. “Para la ocasión se estarán enviando mensajes preventivos a través de correos
electrónicos, colocación en los murales institucionales, página web, intranet y redes
sociales. Se colocaron banderolas en la parte frontal de la Torre de la Seguridad
Social que aloja las oficinas del Consejo, la Contraloría, la Tesorería de la Seguridad
Social (TSS) y la Dirección de Información y Defensa de los Afiliados a la Seguridad
Social, (DIDA).” (Consejo Nacional de Seguridad Social, 2021) Esta tuvo como objetivo
informar sobre la prevención del cáncer de mama de manera interna.

5. Desarrollo de hipótesis:

El alcance establecido para esta campaña nos permite formular las siguientes
hipótesis.

● Lograremos concientizar a la población objetivo sobre los beneficios que tiene

auto examinarse.
● No lograremos concientizar a la población objetivo sobre los beneficios que
tiene auto examinarse.

6. Metodología:

6.1 Tipo de investigación

El tipo de investigación que realizamos es el de tipo explicativa. Debido a que nos

enfocamos a dar a conocimiento la causa de esta campaña dando a conocer esta

8
enfermedad, las posibles causas y cómo preverla, dando explicaciones
concientizando a nuestro objetivo.

“La investigación explicativa se encarga de buscar el porqué de los hechos mediante

el establecimiento de relaciones causa-efecto. En este sentido, los estudios
explicativos pueden ocuparse tanto de la determinación de las causas (investigación
post facto), como de los efectos (investigación experimental), mediante la prueba de
la hipótesis. Sus resultados y conclusiones constituyen el nivel más profundo de
conocimientos”. (Fidias Arias, 2012)

Este tipo de investigación no solo describe el problema o fenómeno observado, sino

que este se acerca y busca explicar las causas que originaron la situación analizada.
En otras palabras, es la interpretación de una realidad o la explicación del por qué y
para qué del objeto de estudio; a fin de ampliar el “¿Qué?” de la investigación
exploratoria y el “¿cómo?” de la investigación descriptiva.

La investigación de tipo explicativa busca establecer las causas en distintos tipos de

estudio, estableciendo conclusiones y explicaciones para enriquecer o esclarecer las
teorías, confirmando o no la tesis inicial.

6.2 Método de la investigación

Para esta investigación estaremos utilizando el método de inducción y deducción,

donde planteamos los hechos característicos, siendo este deductivo en un sentido, de
lo general, a lo específico, e inductivo en un sentido contrario, de lo específico, a lo
general. Es un procedimiento de inferencia que se basa en la lógica para emitir su
razonamiento.

En el cual nosotras buscamos dar a entender la causa por la cual es desarrollada la

campana basándonos de lo más general, cuáles son sus antecedentes y especificando
técnicas a desarrollar para su cuidado y prevención.

El método de inducción es el cual parte de lo individual a lo universal. El mismo

analiza una porción de un todo, partiendo desde lo particular hasta lo general.

La característica de este método es que utiliza el razonamiento para obtener

conclusiones que parten de hechos particulares, aceptados como válidos, para llegar
a conclusiones cuya aplicación es de carácter general. El método se inicia con la
observación individual de los hechos, se analiza la conducta y características del
fenómeno, se hacen comparaciones y experimentos y se llega a conclusiones
universales para postularse como leyes, principios o fundamentos.

6.3 Fuentes de la Información

El estudio está compuesto por dos tipos de fuentes:

las fuentes primarias por método de encuestas para conocer el efecto y pensar de las
diferentes mujeres dominicanas que están expuestas a padecer o que se encuentran
en la lucha, dentro de su experiencia con el objeto de estudio.

Las fuentes secundarias conformadas por libros, revistas, artículos y estudios de

mercados para dar a conocer el estado y lo que se ha hecho al respecto al objeto de
estudio en el ámbito científico.
9
6.3 Las necesidades de información (primarias y secundarias)

Hemos identificado como necesidad de información primaria, determinar qué

cantidad de mujeres saben autoexaminarse y quienes saben que tan importante es la
prevención del cáncer de mama.

Como parte de las informaciones secundarias queremos determinar qué tan

informada está la población con respecto a todos los métodos de prevención que
existen y qué percepción tiene el público objetivo con respecto a la prevención.

6.4 Resultados de la investigación

¿Cuál es su edad?
35 respuestas

5% 20-25 años
12%
10%
26-30 años
10% 31-45 años
46-50 años
22%
51-65 años
Más de 65 años

41%

10
11
12
13
14
15
6.5 Entrevista con especialistas del área hablando acerca del cáncer de mama.
CEDIMAT - Plaza de la salud
Maria Ysabel Gonzalez Curi - Diagnóstico del cancer de mama
La Dra. Gonzales, es radióloga dedicada a mama y coordinadora de la unidad de
diagnósticos mamario en CEDIMAT.
De acuerdo al conversatorio con la doctora nos da a conocer la detención temprana y
¿Cuáles son los métodos con los que contamos para realizarla?
Maria Ysabel Gonzalez Curi - Nos dice:
La principal herramienta para la detección del cáncer de mama es la mamografía, es
hasta el día de hoy el método screening aceptado para detectar la enfermedad,
vamos a hacer que la mamografía va a detectar el cáncer de mama de uno a cuatro
años antes de que este sea clínicamente evidente
¿Qué se logra con esto? Ya cuando una paciente se siente una anudación en la mama
es un cáncer clínicamente aparente el objetivo es identificar esa lección cuando
todavía es tan pequeña que la paciente no se la siente y por ende tiene mayor
probabilidad de ser curada con los tratamientos adecuados, vamos a saber que la
mamografía el método de detección inicial consiste que es rayos X, que muchas le
tememos por la comprensión, esa comprensión actúa para dos finalidades, la primera
es que va desplazar los tejidos y vamos a poder identificar cualquier estructura que
sea anormal y la segunda es que medidas que comprimimos esos tejidos el equipo
emite menos dosis de radiación y estamos trabajando cada día con la menor dosis de
radiación posible para el paciente.
Hacemos nuestra mamografía anual una mujer sin ningún factor de riesgo añadido
debe iniciar sus estudios mamográficos a partir de los 40 años se debe realizar su
primera mamografía y a partir de ese momento si todo esta normal realizarlo anual.
También está la sonografía es método complementario a la mamografía, ya que no se
utiliza rayos X, es utilizada en jóvenes o embarazadas, es un apoyo a la mamografía
ya que no es sustituible.
Otro método es la Tomosíntesis fue aprobada en el 2011 se realiza en el mismo
equipo de mamografía, el equipo va a realizar una reconstrucción de la mama y como
una especie de tomografía que todos conocemos vamos a poder barrer ese tejido
glandular y evita así todo lo que es la superposición que a veces no nos deja ver
lecciones.
Conocemos también la resonancia de mama es de alta complejidad que tiene su
indicaciones específica, este se va a realizar como un complemento tanto de la
mamográfica como a la sonografia y va jugar un papel muy importante. Esto va a
ser una ayuda a las demás modalidades diagnósticas.
Esta patología afecta a personas y cada vez en nuestra experiencia lo estamos viendo
en pacientes más jóvenes, hay pacientes que tienen mayor riesgo de padecer esta
enfermedad.

16
¿Qué pacientes tienen un mayor riesgo?
Son aquellas pacientes que tienen mutaciones de los genes brca1 o brca2 que son
genes que realmente, aunque cuando están mutados aumentan el riesgo de padecer
cáncer de mama. Una paciente identificada con estos genes va a tener un diagnóstico
diferente a la población general y empezara mucho más temprano a sus chequeos,
aproximadamente desde los 19 años, siendo de los 25 años con sonografía y en una
edad adecuada se incluye la mamografía y resonancia, cada paciente debe conocer
su historia de su familia, ejemplo una madre, una tía es decir una misma rama donde
vemos este tema en una paciente joven hablamos que es una paciente de alto riesgo,
aquí no vamos a esperar a los 40 años.
También tener su primer embarazo a una edad tardía, aumenta ligeramente el
riesgo.
Debemos evaluar esos conductos y descartar esos conductos que dentro de ellos hay
una lección tipo papilar que pudiera ser tanto un papiloma que es una lesión benigna
o puede ser una lesión maligna. Usualmente la dilatación de los conductos y la
secreción a través del pezón que no es sangre no tiene ninguna importancia ahora si
la secreción a través del pezón es sangre si debemos prestar atención a esa
dilatación ductal y realizar biopsia igual. Ahora si no hay nada en esos conductos
pues no es una condición que deba preocuparte.
¿En qué tiempo se desarrolla una lesión benigna sin tratamiento?
Lo importante de la mamografía anual es que vamos a detectar una lesión en un
estado inicial. El que tiempo eso va tardar esa lección en crecer, va a depender de
muchos factores ya que va a depender del tipo de tumor que padece la paciente,
existen tumores que crecer más rápido que otros sin embargo otros más lento que
duran años en desarrollarse, osea no es realmente saber en qué tiempo se va a
desarrollar, sino hacer su estudio anual, ejemplo nosotros pudimos haber hecho una
mamografía hoy y si en tres meses esa paciente siente algo que no se vio en la
mamografía, repetimos la mamografía y puede suceder que hay una lección que no
se haya visto en la anterior, o puede ser ante del año que suceda la aparición de un
cáncer, a ese le llamamos cáncer intervalo que es entre una mamografía y otra.
Por último, un estudio hoy y que todo esté bien, no significa que ya el otro año no
deba realizarla, ya que la finalidad es detectar lo que pueda suceder entre un año y
otro y poder curar a la paciente a tiempo.

17
Conclusión

Nuestra investigación muestra que los datos estadísticos ofrecidos por la Liga
Dominicana del Cáncer son reales y certeros, el 88.6% de nuestros encuestados
conocen a alguien que padece o padeció de esta enfermedad.
De igual forma, durante el levantamiento de información realizado pudimos darnos
cuenta de que es completamente necesario crear campañas que ayuden a que la
población sea consciente de las causas y consecuencias del cáncer de mama y sobre
todo tenga las herramientas necesarias para poder prevenirlo.
El 100% de nuestra población encuestada está de acuerdo con que es necesario crear
más programas y campañas sobre el cáncer de mama y el autoexamen.
El 34% de la población encuestada nunca se ha realizado un autoexamen, por lo cual
nuestro mayor interés es crear conciencia sobre cómo realizarlo y porque deben
hacerlo, ya que pudimos confirmar que la forma de prevención más conocida es la
mamografía, cuando con el autoexamen podemos tener la primera voz de alerta.

18
Anexo

Formulario de encuesta

Por ti y por los tuyos, autoexamínate. Campaña de concientización del cáncer de

mama

1. ¿Cuál es su género?

___Hombre

___Mujer

2. ¿Cuál es su edad?

___20-25 años
___26-30 años

___31-45 años

___46-50 años

___51-65 años

___Más de 65 años
3. ¿Conoce usted sobre el cáncer de mama?

___Si
___No

4. El cáncer de mama es una enfermedad en la cual las células de la mama se

multiplican sin control. ¿Conoce a alguien que haya sufrido o sufra del
cáncer de mama?
___Si
___No
___Tal vez

5. ¿Conoce de algún tratamiento o medida de detección ante esta

enfermedad?
___Si
___No

6. ¿Cuáles medidas de detección conoce? Puede seleccionar más de una.

___No conozco ninguna medida.

___Mamografías

19
___ Autoexamen (examen
autoexploratorio)

___ Ecografía mamaria

___Tomosíntesis de mama
___Resonancia magnética de
mama

___Otros: ____________

7. ¿Ha ido a que le sean realizados algunos de estos procedimientos?

___Si
___No
___ Aun no

8. ¿Cuándo fue la última vez que se realizó un examen de mama?

___Nunca
___No recuerdo Este año
___Este año
___El año pasado
___Hace más de un año

9. ¿Conoce a alguien qué se haya realizado estos procedimientos?

___Si
___No

10. ¿Conoce usted sobre el autoexamen?

___Si
___No
___Tal vez

11. ¿Sabe cómo se realiza un autoexamen?

___Si
___No
___Tal vez

12. ¿Te has realizado alguna vez un autoexamen?

___Si
___No

13. ¿Cuándo fue la última vez que te realizaste un autoexamen?

___Nunca
20
 ___No recuerdo Este año
___Este año
___El año pasado
___Hace más de un año

14. ¿Conoce algún programa o campaña de prevención de cáncer de mama en

nuestro país?

___Si
___No
___Tal vez

15. Si la respuesta fue "sí" en la pregunta anterior. ¿Fue esa campaña

destinada a concientizar sobre el "autoexamen" de mama?
___Si

___No

___Tal vez

16. ¿Ha participado en alguna campaña o programa relacionado al cáncer de

mama?

___Si
___No

17. ¿Usted considera que el "cáncer de mama" es un tema que la población

dominicana entiende su gravedad?

___Si
___No
___Tal vez

18. ¿Entiende que se necesitan más programas y campañas sobre este tema?
___Si
___No

21
Bibliografía

Citas y referencias

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4. SciELO - Salud Pública - El cáncer de mama en América Latina y el Caribe El
cáncer de mama en América Latina y el Caribe (scielosp.org)
5. Cáncer de mama es el más frecuente en RD (hoy.com.do)
6. Estadísticas-2018.pdf (iohp.org)
7. Evolución del cáncer de mama a través de la historia (elsevier.es)

8. Investigación De Mercados En Marketing Social, , este artículo nos habla de

los pasos que debemos de dar para hacer una investigación de mercados y la
población a elegir. Referencia: Reyes, Augusta
(2004)http://www.mailxmail.com/curso-introduccion-marketing-social/
investigacion-mercados-marketing-social

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