Concepto y técnicas de la propaganda

Profesora: Carolina Pinto

Texto: Emma Rodero

Contenido

1 Propaganda: definiciones y tipologías

1. Ley de la simplicidad 6. Ley de la repetición

2
Leyes de la 2. Ley de la espoleta 7. Ley de la saturación
3. Ley de la simpatía 8. Ley de la dosificación
propaganda 4. Ley de la síntesis 9. Ley de la orquestación
5. Ley de la sorpresa

1. Empleo de estereotipos 5. Señalar un enemigo

3
Técnicas de la 2. Sustitución de nombres 6. Alusión a la autoridad
3. Selección
propaganda 4. Repetición
Contenido

1 Propaganda: definiciones y tipologías

1. Ley de la simplicidad 6. Ley de la repetición

2
Leyes de la 2. Ley de la espoleta 7. Ley de la saturación
3. Ley de la simpatía 8. Ley de la dosificación
propaganda 4. Ley de la síntesis 9. Ley de la orquestación
5. Ley de la sorpresa

1. Empleo de estereotipos 5. Señalar un enemigo

3
Técnicas de la 2. Sustitución de nombres 6. Alusión a la autoridad
3. Selección
propaganda 4. Repetición
Tipos de comunicación

Mensaje Lineal
(informativo)
Emisor Receptor
Canal

Mensaje Circular
Emisor Receptor (Feedback)
Canal
Propaganda

Definición

Emisor Mensaje Receptor

Forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una

comunidad respecto a alguna causa o posición

Comercial – Social – Político

Propaganda

Emisor Mensaje Receptor

Presenta:

• Intención
• Deseo persuasivo

Forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a
alguna causa o posición
Propaganda

Emisor Mensaje Receptor

Presenta: Presenta

• Intención • Información parcial o

• Deseo persuasivo sesgada
• Hechos de manera
selectiva
• Omite deliberadamente
información
• Uso de mensajes
controlados

Forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a
alguna causa o posición
Propaganda

Emisor Mensaje Receptor

Presenta: Presenta Presenta

• Intención • Información parcial o • Respuesta más emocional

• Deseo persuasivo sesgada que racional
• Hechos de manera
selectiva
• Omite deliberadamente
información
• Uso de mensajes
controlados

Forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a
alguna causa o posición
Tipologías de propaganda
1 Propaganda religiosa
Tipologías de propaganda
2 Propaganda política
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
A Propaganda blanca
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
B Propaganda Negra
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
C Propaganda Literaria
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
D Ratio Propaganda
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
E Senso-Propaganda
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
E Propaganda de integración
 Dentro de la propaganda política, existen distintas formas de transmitir el mensaje

Propaganda política
F Propaganda Bélica

Quiero que te enlistes en el ejército de La victoria será nuestra

los Estados Unidos
Lo que comprende la propaganda

Acción sistemática Canales Efectos

Consiste en la Son cuantiosos los La propaganda apela a los

repetición hasta la medios sentimientos provocando
saciedad que puede emplear la una auténtica presión
del mensaje. propaganda. emocional.
Psicología de la sugestión

Influencia que algo o alguien provoca sobre la manera de pensar o de actuar de una
persona, que anula su voluntad y la lleva a obrar de una forma determinada.
Contenido

1 Propaganda: definiciones y tipologías

1. Ley de la simplicidad 6. Ley de la repetición

2
Leyes de la 2. Ley de la espoleta 7. Ley de la saturación
3. Ley de la simpatía 8. Ley de la dosificación
propaganda 4. Ley de la síntesis 9. Ley de la orquestación
5. Ley de la sorpresa

1. Empleo de estereotipos 5. Señalar un enemigo

3
Técnicas de la 2. Sustitución de nombres 6. Alusión a la autoridad
3. Selección
propaganda 4. Repetición
Leyes de la propaganda
1 Ley de la simplicidad

El mensaje debe ser lo más sencillo posible para que todos y cada uno de los
individuos sean capaces de comprenderlo, sin exigirles demasiado esfuerzo.
Leyes de la propaganda

Enemigo único

Individualizar al adversario en un único enemigo

¿Lo positivo? ¿Lo negativo?

 Leyes de la propaganda
Enemigo único
Se utilizan canales que «sutilmente» exportan estos estereotipos

Contexto II Guerra Mundial Guerra antidrogas Guerra Irak

Estreno 2001 2002 2014

Leyes de la propaganda
2 Ley de la espoleta

El mensaje, con fuerte carga emocional, se dirige al aspecto más vulnerable del
individuo.
Leyes de la propaganda

Madrid 2004 Londres 2005

París 2015 Bruselas 2016

Leyes de la propaganda
3 Ley de la simpatía

Las opiniones y argumentos se combaten con provocaciones dirigidas directamente a

los sentimientos
Leyes de la propaganda
4 Ley de la síntesis

La síntesis es más importante que el análisis. Carecen de una lógica rigurosa pero
siempre finalizan con la demostración de la tesis que había planteado en un comienzo.

Niveles de complejidad del pensamiento

Leyes de la propaganda
5 Ley de la sorpresa
La más eficaz mentira es una verdad a medias.
Leyes de la propaganda
6 Ley de la repetición

Sobre la importancia de la reiteración extrema del mensaje para lograr su

eficacia y retención, ya se ha insistido anteriormente.

Ejemplo Spot + trabajo

Leyes de la propaganda
7 Ley de la saturación

La saturación y el desgaste, en buena parte, es consecuencia de las anteriores.

Leyes de la propaganda
8 Ley de la dosificación

Se trata de mantener una presencia y una imagen constante en los medios.

«Larga vida Alemania»

Leyes de la propaganda
9 Ley de la orquestación

La reiteración del mensaje, pero de forma orquestada para que no derivara en un

discurso monótono.
Contenido

1 Propaganda: definiciones y tipologías

1. Ley de la simplicidad 6. Ley de la repetición

2
Leyes de la 2. Ley de la espoleta 7. Ley de la saturación
3. Ley de la simpatía 8. Ley de la dosificación
propaganda 4. Ley de la síntesis 9. Ley de la orquestación
5. Ley de la sorpresa

1. Empleo de estereotipos 5. Señalar un enemigo

3
Técnicas de la 2. Sustitución de nombres 6. Alusión a la autoridad
3. Selección
propaganda 4. Repetición
Técnicas de la propaganda
1 Empleo de estereotipos

Etiquetar a los individuos suele ser una costumbre entre los seres humanos.

Pero junto a las leyes, la propaganda se vale de una serie de técnicas de las que también hizo uso el régimen nazi
Técnicas de la propaganda
2 Sustitución de nombres

Se reemplazan los términos neutrales por otros favorables a los fines

propagandísticos.

Campos de trabajo Campos de concentración

Técnicas de la propaganda
3 La selección

El propagandista selecciona determinados hechos de acuerdo a sus fines.

Técnicas de la propaganda
4 La repetición

Se pone de manifiesto en el frecuente empleo de eslóganes como forma de

retención del mensaje

un pueblo, un imperio, un guía

Técnicas de la propaganda
5 Señalar un enemigo

Se consigue desviar la atención de errores del propagandista y fortalecer la sensación

de integración grupal
Técnicas de la propaganda
6 Alusión a la autoridad

Definir a un lider como la máxima autoridad de un proceso ideológico –

personalización –
Ejercicio

 En nuestro contexto político nacional, ¿cuáles son los casos

que reflejan leyes y/o técnicas de la propaganda?