Proyecto Indagación de caso de reputación institucional, a partir del análisis del discurso

Nombre de la Instituto Colombiano de Bienestar Familiar Secretaría Distrital de Cultura, Recreación y Deporte -
institución elegida ICBF SDCRD
* Página web: https://www.icbf.gov.co/
* Dirección física: Sede de la Dirección General:
* Página web:
Av. Carrera 68 # 64C - 75 Bogotá, Colombia.
https://www.culturarecreacionydeporte.gov.co/
* Números telefónicos: Línea 141- Línea gratuita
* Dirección física: Cra 8 # 9 -83, Bogotá - Colombia
Datos básicos de la nacional 018000 91 80 80
* Números telefónicos: +57 (601) 327 48 50
institución * Redes S ociales:
* Redes S ociales:
-Twitter @ICBFColombia
-Twitter @CulturaenBta
- Instagram icbfcolombiaoficial
- YouTube CulturaEnBta
- Facebook ICBFColombia
- YouTube ICBFInstitucionalICBF

La Secretaría Distrital de Cultura, Recreación y

El ICBF es un entidad pública descentralizada, que
Deporte, es un organismo del Sector Central con
retoma varias áreas como lo es:
autonomía administrativa y financiera, creado
Realidad social: Asegura la ayuda pertinente y de
mediante el Acuerdo 257 de 2006 del Concejo de
calidad a los niños (as), adolescentes y jóvenes
Bogotá, que retoma varias áreas como lo es:
apoyando a los componentes de la familia
Realidad social: siendo su razón ser, enfocado en
colombiana.
aportar valor con estrategias para la recreación y el
Realidad económica: Gestiona y lidera los
deporte diseñado a la toda población colombiana
recursos financieros asignados para optimizar su
Realidad económica: Dentro de su rol, debe asegurar
uso y maximizar el impacto positivo a población
que el presupuesto y los recursos asignados sean
objetivo.
optimizado por medio de las estrategias diseñadas
Realidad cultural: Desde el rol como institución
Realidad cultural: como punta del sector cultura,
establece y fortifica la cultura para la protección de
Análisis discursivo su población objetivo basada en la honestidad,
recreación y deporte, lidera la formulación e
implementación concertada de políticas públicas en
respeto, justicia y compromiso aportando al
arte, cultura, patrimonio, recreación y deporte, así
desarrollo personal y familiar.
como la transformación y sostenibilidad cultural y
deportiva de la ciudad.
Adicionalmente, se puede evidenciar que a nivel
general hacen un buen uso de la competencia
Por otro lado, el componente pragmático que usa a
pragmática, especialmente las funciones Emotivas,
institución abarca casi la mayoría de las funciones de
Conativa y Fática; para ganar la atención de los
la lengua, las que más se pueden evidenciar son
espectadores desarrolla contenidos en las redes
referencial, emotiva y poética; pero en temas de redes
sociales con las nuevas formas gramaticales de
sociales como institución le falta un poco de
manera equilibrada lograr llegar a su población
empoderar su comunicación para aumentar su
objetivo sin llegar afectar el mensaje.
audiencia.

Al ICBF ha logrado llegar a los colombianos de

La SDCRD sabemos que está ahí por los programas
una manera diferente, su significado como
que tiene implementados, cuando vemos una
entidad pública es la jurisprudencia es amplia y
actividad liderar por dicha entidad hace sentir la
suficiente, por lo tanto, se dominó el respeto de
Significado e organización y el desempeño que se tomar para
la población marcando a la familia con su apoyo
interpretación ejecutar dichos programas. Dentro de las
en los diferentes programas. Cuando la entidad
comunicaciones se puede interpretar el sentido de
lanza una campaña publicitaria la mayoría de las
búsqueda al aporte de salud, deporte y
personas que lo leen, mencionan que el mensaje
conocimiento en cultural.
que trae es de seguridad.

Mensaje Implícito
M ensaje Implícito
“Directora ICBF lideró rendición de cuentas a la
Dentro de los comunicados oficiales se encuentra un
ciudadanía en el Valle del Cauca”
sentido de incentivo a la cultura y el deporte, pero
M ensaje como el anterior nos hace entender que
dentro de todo no logro encontrar información a la
realmente quieren entregar un mensaje a la
población étnica, no sé si sea bueno o malo
El mensaje población, de acompañamiento y de credibilidad
M ensaje Explicito
implícito y explícito. institucional en pro del ICBF
Están enfocados netamente en los jóvenes, pues