FACULTAD DE COMUNICACIONES

CARRERA DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y MEDIOS INTERACTIVOS

PROYECTOS AUDIOVISUALES E INTERACTIVOS (AV84)

SECCIÓN: AV8A-01

DOCENTE: Carlos Enrique Fernández García

TRABAJO FINAL

GRUPO 1

TRABAJO PRESENTADO POR

Depaz Avalos, Alessandra Alhely u201915868

Mitma Carhuamaca, Fabiola Betzabet u20141A853

Nicolini González, Adrián u201713867

LIMA - PERÚ
2022-01
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ESQUEMA DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN EN AR

NOMBRES APELLIDOS Y CÓDIGO DE LOS INTEGRANTES

Alessandra Depaz (u201915868)

Fabiola Mitma (u20141a853)

Adrián Nicolini (u201713867)

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Dale un tiempo

ODS ELEGIDO

ODS: 3. Salud y Bienestar

INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA EL QUE SE HA CREADO LA CAMPAÑA

Albergue Municipal María Rosario Araoz

BREVE PRESENTACIÓN DE LA INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA LA QUE SE DISEÑA LA CAMPAÑA DE

COMUNICACIÓN

El Albergue Municipal “María Rosario Araoz” depende funcional y normativamente del Departamento
de Atención Integral a las Personas Adultas Mayores de la Subgerencia de Bienestar y Promoción
Social - Gerencia de Desarrollo Social de la Municipalidad Metropolitana de Lima.

Albergue Municipal María Rosario Araoz, de la Municipalidad Metropolitana de Lima, considerado

como uno de los mejores albergues del Perú por su adecuada infraestructura, equipamiento y
personal profesional que brinda servicios asistenciales para la adecuada atención de adultos mayores
en estado de vulnerabilidad y en situación de calle que no cuentan con familiares.
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OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

Sensibilizar a la población sobre el abandono que sufren los adultos mayores en el Albergue Municipal
María Rosario Araoz mediante campañas de comunicación en Realidad Aumentada.

PÚBLICO OBJETIVO

Hombres y mujeres adultos para brindarles la información.

JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y DE LA UTILIZACIÓN DE AR

La Realidad Aumentada es didáctica, nos servirá para que la problemática no solo llegue a adultos de
edad media, pero también a los más jóvenes, los cuales suelen usar aquella tecnología en redes
sociales como Instagram, Facebook y Snapchat. Como mencionamos a lo largo del proyecto, muchos
seniles lamentablemente son abandonados en las calles. Por ejemplo, en el 2014, Panorama publicó
un reportaje donde demostraba que no solo rondaban en las calles sin casa ni abrigo, sino que
también recibían una miseria. Por consiguiente, utilizando este medio que es altamente interactivo y
atrayente, proponemos mejorar la coyuntura actual y, en el mejor de los casos, mejorar los seguros
nacionales a las personas de la tercera edad.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1

Target Tracker: Regálales un momento de tu tiempo

Haremos un folleto sobre la concientización del abandono a las personas de la tercera edad en el
Albergue Municipal María Rosario Araoz.

Por medio de la experiencia Target Tracker se animará el folleto de la campaña. El cual lleva el nombre
de la misma y presenta información relevante. La aplicación logra que las imágenes del folleto vengan
a la realidad y brinden una experiencia tridimensional a los usuarios que los impresionará. El objetivo
de la propuesta es conseguir que la información llegue a más personas y estas puedan entender de
una manera más dinámica nuestro mensaje.
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DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2

Plane Tracker: Ven y comparte con ellos

Empezará con un afiche que muestra la frase: “Dale tiempo. La mejor terapia es tu compromiso”. Al
lado suyo va a acompañarle una esfera y al hacer touch en la misma, se mostrará toda la habitación
de un huésped del Albergue. Primero, habrá una ficha de ajedrez; al apretarla, aparecerá el afiche:
“Ellos aún pueden y necesitan jugar”. Luego vas a toparte con una imagen de una mujer paseando a
un viejito en su silla de ruedas. Ahí saldrá el afiche: “Su paseo favorito siempre será con la mejor
compañía, Tú”. Luego, te encontrarás con una imagen de dos abuelitos con su familia, incluido hijos y
nietos. Al darle click, verás el afiche con la frase: “Visita a tus seres queridos con frecuencia”.
Posteriormente, aparecerá un libro que al hacer touch saldrá el afiche: “La mayor alegría viene
acompañada de un libro y de ti”. Finalmente, aparecerá el afiche “Convérsale, pero sobre todo
escuchálo”. Cada uno de estos afiches tendrán el nombre de la institución y de la campaña en ellos.

INVESTIGACIÓN REALIZADA

La ODS 3, salud y bienestar, busca que las instituciones puedan

Descripción del ODS
garantizar una vida sana y puedan promover el bienestar en
todas las edades para llegar a un desarrollo sostenible.
Actualmente, el mundo se enfrenta a una crisis sanitaria
mundial sin precedentes; la COVID-19 está propagando el
sufrimiento humano, desestabilizando la economía mundial y
cambiando drásticamente las vidas de miles de millones de
personas en todo el mundo.

Específicamente, el grupo ha escogido la meta 3.8, la cual

busca lograr la cobertura sanitaria universal, ya que las
personas de la tercera edad son quienes más sufren en
cuestión a las complicaciones de salud y amenazas del
entorno.

Es sabido que la población de la tercera edad en la mayoría del

mundo sufre de varias deficiencias respecto a su salud que se
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deben a diversas causas, ya sea porque dependen de un

Estado ineficiente que no les cubre de protección social o
La situación de la problemática en
porque no llegan a tener un sueldo que les pueda cubrir sus
el mundo y el Perú
necesidades de salud por anteponer otras básicas.

Según la Defensoría del Pueblo (2019), en el Perú, las personas

viven y vivirán más tiempo. Ante esta coyuntura, surgen varias
interrogantes: ¿en qué condiciones subsisten durante la vejez?
¿De qué manera lo harán en el futuro? ¿Qué medidas se han
implementado y deberán implementarse desde el Estado para
garantizar el ejercicio de sus derechos?

Bajo esa premisa, es necesario que las personas mayores

puedan disfrutar de una buena salud en su última etapa de
vida, ya que de esta manera la sociedad se vuelve más
cohesiva entre ella y se garantiza que no sean excluidas.

● Defensoría del Pueblo

La Defensoría del Pueblo considera a las personas

adultas mayores como uno de los grupos de atención
Instituciones relevantes que
prioritaria y sus intervenciones se encaminan a la
enfrentan el problema en el mundo
protección de sus derechos a través de las siguientes
y en el Perú
acciones: supervisión de la administración estatal,
promoción de derechos, fortalecimiento de
capacidades y coordinación interinstitucional.

https://www.defensoria.gob.pe/

● Ministerio de Salud (MINSA)

El Ministerio de Salud (Minsa), promueve el derecho a

la atención integral para el adulto mayor. El sector
busca promover un envejecimiento activo a través del
bienestar físico, social y mental.

www.minsa.gob.pe/

● Asociación Nacional de Adultos Mayores del Perú

(ANAM Perú)

ANAM PERÚ es una red nacional de organizaciones de

Personas Adultas Mayores dedicada a la vigilancia y
defensa de nuestros derechos, en la búsqueda de
lograr mejores condiciones de vida, sobre todo en el
caso de aquellos que atraviesan situaciones de
pobreza y pobreza extrema, promoviendo nuestra
integración como jubilados y no jubilados, como
elemento importante para garantizar la defensa de
nuestros derechos.

https://www.facebook.com/ANAM-PERU-185192991
554983/

● Ministerio de Desarrollo e Inclusión Social del Perú

(Midis)
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Su misión es garantizar que las políticas y programas

sociales de los diferentes sectores y niveles de
gobierno actúen de manera coordinada y articulada,
con el fin de cerrar las brechas de acceso a servicios
públicos universales de calidad y a oportunidades que
permitan el crecimiento económico.

https://www.gob.pe/institucion/midis/institucional

Experiencias AR similares
READY PLAYER ONE

La tecnología, diseñada para la cámara de Facebook, permite a

la cámara rastrear una imagen y abrir una experiencia
inmersiva. La realidad aumentada se puede anclar en cualquier
superficie plana para que el efecto se muestre como una
superposición en la cámara de Facebook.

Recuperado de: https://cutt.ly/LK6eezm

RIGVED SATHE

Se trata de una colección de 6 pósters que, gracias a la realidad

aumentada, explican de forma entretenida y muy gráfica cómo
funcionan los principios de diseño más importantes:
simplicidad, unidad, proporción, énfasis, ritmo y balance. Basta
con escanear el cartel para que la composición cobre vida y
explique el principio al que va dedicado.
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Recuperado de: https://cutt.ly/nK6wWT0

ENERGÍA NUCLEAR 360º

Se trata de un contenido inmersivo en 360 grados (RV -

Realidad Virtual) que da cuenta de los múltiples beneficios y
usos de la tecnología nuclear en la vida cotidiana. Mediante un
recorrido compuesto por una primera escena completamente
diseñada en un entorno 3D y otras dos filmadas con video
esférico estereoscópico, se le brinda al usuario la posibilidad
de ser protagonista y descubrir “por sus propios medios” qué
es y para qué se utiliza esta energía.

Recuperado de: https://www.cnea.gob.ar/portaleducativo/

Referencias visuales específicas de

la experiencia creada La principal referencia gráfica se tomó en cuenta para elaborar
la línea gráfica de la campaña fue la siguiente:

Debido a que presenta colores cálidos y transmiten

conformidad y melancolía. Asimismo, el morado es un color
que transmite sensibilidad, delicadeza, elegancia, lujo o
espiritualidad. Por ello, tiene mayor presencia en nuestra
propuesta.

Asimismo se consideró utilizar fotos con filtro en blanco y

negro debido a que es una referencia a fotografías antiguas y
se busca apelar al recuerdo de la audiencia. Además, se tiene
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como propósito, revivir recuerdos de los protagonistas de

nuestra campaña, es decir, las personas de la tercera edad.

Finalmente, se buscó emplear una línea gráfica parecida a los

afiches del Ministerio del Perú. Empleando animaciones y
estilos de letra fáciles de leer. Debido a que nuestro público
objetivo se encuentra más relacionado a este contenido.
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Links de interés:

ANEXO 1: Link del Behance de la Campaña

https://www.behance.net/gallery/147345455/Dale-un-Tiempo

ANEXO 2: Material gráfico que se creará e intervendrá para la primera propuesta (Target
Tracker).

Link de la experiencia:
https://www.facebook.com/fbcameraeffects/testit/728207911772082/MDI4MTFjMmQwYTE4Yj
RlOGJmNjRkNDE4MTk2M2EyMTg=/
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ANEXO 3: Material gráfico que se creará e intervendrá para la segunda propuesta (Plane
Tracker).

Link de la experiencia:
https://www.facebook.com/fbcameraeffects/testit/5507139815995679/NGM1ODA0YzMyMDkx
MjE1ODBiNmVmNWZiYWY3ZTk3NWI=/