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Para poder estudiar como surge la necesidad de proteger al consumidor internacional, debemos
primero definir que se entiende por consumidor internacional.
Hechas estas aclaraciones, y constatado que las características de los consumidores que serían
aceptables por un mayor número de países se refieren a su no profesionalidad y a la persona
física, podríamos decir que el consumidor internacional es aquel sujeto cuya relación de consumo
sin fines profesionales.
Entender el comportamiento de los consumidores ya de por sí es difícil para las empresas que
venden dentro de las fronteras de un solo país. Para lasque operan en muchos países, entender y
atender las necesidades de los consumidores puede ser tarea de gigantes. Aunque es posible que
los consumidores de diferentes países tengan algunas cosas en común, sus valores, actitudes y
conductas a menudo varían ampliamente. Los mercadologos internacionales deben entender tales
diferencias y ajustar sus productos y programas de marketing de manera acorde.