Universidad Tecnológica Centroamericana

Curso: Mercadotecnia I

Sección: V820

Presentación: Tarea 3

Alumna: Keidy Meribeth Galindo Villanueva

Cuenta: 3161415

Nombre del docente: Alcida Zavala

Fecha de entrega: 15/05/2021

Producto seleccionado:

Shampoo Glamour de la marca Imperio Natural, totalmente hondureña 

Características del producto: 

es un champú diseñado para combatir la caída del cabello además de otros beneficios
adicionales,  

-Acelera el crecimiento. 

-Elimina la caida del cabello en su totalidad  

-Elimina la caspa  

Este producto ha adquirido una considerable popularidad, además de que posee el valor que
está elaborado a base de productos organicos. 

VARIABLES DEMOGRÁFICAS: 

Sexo: si bien se considera un producto para ambos sexos, lo utilizan mayormente las mujeres y
en un mínimo porcentaje hombres.  

Edad: al estar elaborado a base de productos naturales no tiene contraindicaciones para su uso
en niños. Por lo que es apto para todas las edades. 

Ingresos: en comparación con otros shampoos existentes en el mercado, su precio puede

requerir algo elevado. 

Al ser un producto para el cuidado personal, no distingue variables como religión, ocupación,
raza o nivel educativo 

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: 

Actualmente el producto solo se encuentra disponible en la ciudad de Tegucigalpa. Sin

embargo, cuentan con envíos a nivel nacional, por lo que el resto de la población puede
adquirirlo con un costo adicional. Cabe mencionar que el producto solamente se puede
encontrar en Honduras 

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL: 

Dirigido especialmente a aquellas personas que han probado numerosos productos sin
obtener resultados satisfactorios, garantizando resultados favorables Generalmente los
resultados son visibles a partir del primer mes de uso, por lo que si se desea continuar viendo
los beneficios el uso del producto debe ser prolongado. 
El romero es conocido por sus propiedades y beneficios para el cabello, por lo que el
incorporarlo en un producto contra la caída le otorga confianza. 

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE HADASSA, ¿CÓMO LA COMUNICA? 

La popularidad de esta empresa ha sentido precisamente a raiz de este producto en específico.

Cientos de clientas satisfechas comenzaron a dar publicidad positiva.  

La publicidad más efectiva que han logrado ha sido de boca en boca, de manera que las
personas recomiendan el shampoo con los ojos cerrados. 

A partir de ahí, recibieron numerosos testimonios sobre la eficacia del shampoo, mismos que
son visibles en sus páginas de Facebook e Instagram. Esto les ha permitido expandir su cartera
a otros productos como ser: otros tipos de shampoo, productos para el cuidado de la piel y 

jabones. 

POSICIONAMIENTO DE IMPERIO NATURAL EN RELACIÓN A OTROS COMPETIDORES  

Si bien la marca se encuentra muy bien posicionada, existe el inconveniente que sus productos
suelen tener un precio elevado en comparación a otras empresas. Esto podría representar una
disonancia cognoscitiva al momento de realizar una compra, el valorar si conviene 

comprar un producto más caro o el de la competencia que al final podría brindar el mismo
resultado. Esto analizando el resto de la oferta de la marca, sin embargo, hasta este momento
no se ha visto otro shampoo contra la caída que iguale o supere su posición 

FUENTES BIBIOGRAFICAS  

La marca solo cuenta con paginas de redes sociales, por lo que se realizó el análisis con base a
los testimonios observados en las mismas y comparándolas con otras empresas como Imperio
Natural.
Anexos