Gerencia: Comercial Empresas /Dirección de Publicidad y Comunicaciones

Producto : JABONES PALMOLIVE

Fecha: 11.06.22

Brief Publicitario
Campaña de JABONES
ANTECEDENTES

● Palmolive es una de las más demandadas a nivel mundial, no solo por la

promesa de sus jabones limpiadores, sino también por brindar los exquisitos
beneficios de la aromaterapia y permitirnos disfrutar de sus bondades.
● Comprende las necesidades de las personas e innova en la creación de
productos que satisfagan las necesidades de estas, esta empresa cuenta con
valores propios que sabe plasmar muy bien en los productos que poseen esta
marca posicionándose como una de las preferidas en el mercado mundial.
● Los jabones Palmolive se presentan de forma líquida y en barra, con
aromas tan irresistibles como oliva y aloe (sensación humectante),
lavanda y crema (suavidad relajante), granada (intensa renovación), coco y
algodón (suave exfoliación), manzanilla y vitamina E (balanceado y suave),
avena y azúcar morena (exfoliación diaria), yoghurt y frutas (suavidad
radiante) y yoghurt y jalea real .
OBJETIVOS

● Crear un posicionamiento aprovechando los diferenciales del producto frente

a otras marcas .
● Crear una campaña que impacte “ Haciéndote abrazar , tu belleza natural ”
● Conseguir una penetración en el mercado por encima de los 70 %
● Conseguir la confianza al 99% de las personas , en cuanto al producto y los
ingredientes que este conlleva .

Diferenciales
● Rendimiento del 30 % que tiene frente a las otras marcas
● Valores agregados : se destaca en su suavidad, penetrante aroma, dulce y
delicioso que resulta un agasajo para los sentidos. Su textura aterciopelada
hace que la aplicación sea ¡toda una experiencia! la piel queda tersa,
humectada y suave al tacto. Este jabón es muy distinto a sus
competidores en el mercado debido a sus maravillosas propiedades.
PÚBLICO OBJETIVO

Para todo público y se distribuye a nivel nacional a través de canales

mayoristas, supermercados y minoristas (bodegas, minimarket y puestos de
mercado).

MANDATORIOS

- Comunicar un solo atributo, el más potente, de forma simple y directa

Vendría a ser : Jabones Palmolive cuenta con aromas tan irresistibles como
oliva y aloe (sensación humectante), lavanda y crema (suavidad relajante),
granada (intensa renovación), coco y algodón (suave exfoliación), manzanilla y
vitamina E (balanceado y suave), avena y azúcar morena (exfoliación diaria),
yoghurt y frutas (suavidad radiante) , todos productos sumamente naturales .

SOLICITUD DE TRABAJO

Logotipo:
Re diseñar el logotipo del producto .
● Diseñando una mejor imagen para la empresa

Campaña Creativa:
Realizar una campaña que incluya las siguientes piezas:
- TV
- Radio
- Diarios
- Canales digitales (Página Web y redes sociales )
- Vía pública ; Paneles, Vallas, Paletas

Tono de comunicación:
Emotivo