Investiga en internet sobre 3 buscadores que sean de los más utilizados por las empresas y

responde estas preguntas:

Los tres principales buscadores son:

Google
Bing
Yahoo

¿Qué campañas o estrategias de publicidad ofrece a las empresas el buscador?

Google

A través de Google Ads: Red de búsqueda (search)

Los anuncios en red de búsqueda son aquellos que aparecen en forma de texto y enlace a
una web, en las partes más destacadas de la página de resultados de búsquedas de
Google.

Se llaman red de búsqueda porque los anuncios, además de mostrarse en el propio

buscador de Google, se muestran también en otros portales socios del buscador, como por
ejemplo Terra.

Los anuncios se muestran en las primeras o últimas posiciones de las páginas de

resultados de Google, y están identificados como tal con la palabra ‘anuncio’.

A estos anuncios de red de búsqueda se le pueden añadir extensiones, es decir,

información extra para ajustar mejor el anuncio. Entre esas extensiones podemos encontrar
las de ubicación, teléfono o productos, entre otras.

Asimismo, los anuncios pueden aparecer en desktop, mobile, tablet o solo alguno de estos
dispositivos.

A través de Google Ads: Google Shopping

Las campañas en Google Shopping se centran en fichas de producto, que incluyen una
imagen y el precio del mismo. Para incluir productos en una campaña de Google Shopping
hay que estar previamente registrado en Google Merchant, conectando la tienda online
donde se venden tus productos con esta herramienta.

Es importante que los títulos y descripciones de los productos sean claros, guarden la
máxima relación posible con la realidad y con las posibles búsquedas del usuarios, ya que
en una campaña de Google Shopping no se añaden keywords para mostrar los anuncios,
sino que es Google quien los muestra en función de una búsqueda de un usuario.

Google tiene varios tipos de publicidad online que ofrece a través de sus diferentes canales
o servicios, pero en estricto sentido estos son lo que se activan o están totalmente
relacionados con su buscador.

Se administran a través de la herramienta Google Ads.

Bing

Bing Ads

Bing Ads es la herramienta de publicidad basada en PPC (pago por clic) de Microsoft que
permite publicitarse en los resultados de búsqueda de los buscadores Bing.
Los anuncios se sitúan estratégicamente para mostrarse en las búsquedas relevantes
realizadas por los usuarios.

Yahoo

A través de Bing Ads

Es una plataforma de publicidad de pago por clic que muestra anuncios encima o la derecha
de los resultados de búsqueda de Bing, Yahoo y MSN.

¿En qué consiste cada una de ellas?

Google Ads

Los anuncios se muestran principalmente en los resultados de búsqueda, relacionados con

las palabras clave utilizadas en esa búsqueda.
Están identificados por la palabra anuncio y por color.
Existen varios controles para ellos, como el hecho de ser aceptados para publicarlos e
incluso para que aparezcan, porque son a través de una subasta.

Bing Ads
Su funcionamiento es bastante similar al de Google Ads (aunque más adelante veremos
algunas diferencias): los anunciantes escogen una serie de palabras clave para posicionar
su anuncio y configuran una serie de pujas. Cuando se produce una búsqueda relacionada,
el sistema valora una serie de parámetros para mostrar al usuario uno o varios anuncios
ordenados en un ranking:

La relevancia del anuncio y del sitio web en relación a los términos buscados.
La puja ofrecida en relación a otros anunciantes que pujan por el mismo espacio.
El comportamiento del anuncio en el pasado (ratio de clics).
Cuanto más relevante y popular sea un anuncio y más alta sea la puja, mayores serán sus
posibilidades de aparecer en primer lugar.

¿Cuáles son las ventajas que obtendría la empresa al publicitarse con esa estrategia?

Que el anuncio es relevante para n relación con la búsqueda del anuncio.

Visibilidad
Posicionamiento
¿Cuáles son las desventajas?

¿Cuáles son los costos?