El Eslogan Político

La creación del eslogan de campaña es algo que todo candidato debería

tomarse muy en serio.

"Elegir un eslogan
representativo y motivador
es el primer paso para ganar la
elección"

¿Qué es el Eslogan Político?

Un eslogan político es
un diseño con una frase corta
que sintetiza una idea o visión
Puede ser lo que el candidato/a representa, la fortaleza del candidato o una
solución a la situación actual. Tanto la frase como la foto que están en el
eslogan deben ser pensadas, analizadas y probadas antes de hacerlas
públicas. Tenga en cuenta que el diseño es tan importante como la frase.
Lo ideal es que diseño y frase estén integrados ya que un eslogan bien
diseñado tiene un alto valor simbólico.

¿Qué candidatos necesitan un Eslogan Político?

Todos los candidatos necesitan un eslogan político porque es el mejor

modo de comunicar sus ideas con una imagen y pocas palabras. De modo
que lo necesitan tanto los candidatos a cargos
ejecutivos como Presidentes y Alcaldes; así como también los candidatos
a cargos legislativos como Asambleístas.
 "Todos los candidatos
necesitan su propio eslogan político"
Ejemplos de Eslóganes Políticos ganadores

BARAK OBAMA, Estados Unidos, 2008

Análisis del eslogan:

• Traducción: "El CAMBIO en el que podemos creer"

• Foto del candidato con el gesto de MIRAR al FUTURO (VISIÓN)
• Palabra más importante: CAMBIO
• Segunda palabra importante: WE (NOSOTROS) para involucrar
al votante
• Mensaje corto: cinco palabras
• Objetivo Principal: CAMBIO = transmitir la necesidad
de CAMBIAR
• Objetivo secundario: transmitir los valores de Creer y Confiar
• Detalle distintivo: Incluye un degradé de fondo. En la parte más
clara está el candidato. Transmite la idea de que el candidato
aporta claridad en un momento de oscuridad.

FELIPE CALDERÓN, México, 2006

Análisis del eslogan:

• Foto del candidato de frente, sin traje ni corbata:

transmite CERCANÍA
• Eslogan principal: PRESIDENTE DEL EMPLEO
• Palabra más importante: EMPLEO
• Mensaje corto y claro: tres palabras
• Mensaje secundario: PARA QUE VIVAMOS MEJOR
• Objetivo secundario (resultado esperado): VIVIR MEJOR
• Detalles distintivos: Incluye una indicación con dos trazos
sobre el logotipo del partido (indicando lo que tienen que
marcar los votantes durante la votación). También incluye el
nombre del partido (PAN) como fondo de todo el diseño.
LULA, Brasil, 2006

Análisis del eslogan:

• Foto del candidato sonriente transmite ALEGRÍA

• Palabra más importante: DECENTE
• Mensaje corto (cuatro palabras): QUIERO UN BRASIL DECENTE
• Objetivo Principal: DECENCIA
• Objetivo secundario: Alegría
• Usa traje para transmitir una imagen seria y formal. Eso lo
hicieron porque la imagen del Lula era bastante informal y si la
mantenía "no daba con el estilo de un Presidente"
• Detalles distintivos: la frase está en primera persona (Yo
Quiero). El diseño incluye un fondo "similar" a la bandera de
Brasil como paisaje. No es la bandera porque falta el globo con
la frase ORDEM E PROGRESO. También incluye el logotipo del
partido (PT) y el nombre del Vicepresidente.
ÁLVARO URIBE, Colombia, 2002

Análisis del eslogan:

• Foto del candidato con el gesto de MIRAR al FUTURO (VISIÓN)

• Segundo gesto: La mano en el corazón
transmite COMPROMISO
• Mensaje corto (cuatro palabras): Mano Firme, corazón
grande
• Frase más importante: Mano Firme (FIRMEZA)
• Segunda frase: Corazón Grande (GRANDEZA)
• Objetivo Principal: Transmitir LIDERAZGO
• Objetivo secundario: transmitir Visión, Compromiso Firmeza
y Grandeza
• Detalle distintivo: Detrás de la imagen del candidato se
observan telas ondeando con los colores de la bandera
de Colombia, pero no es exactamente la bandera. Si
diseñó así porque en Colombia, como en la mayoría de
los países, está prohibido usar símbolos patrios, como la
bandera, en las campañas electorales.
RAÚL ALFONSÍN, Argentina, 1983

Análisis del eslogan:

• Foto sonriente del candidato con gesto de UNIÓN (manos
juntas)
• Palabra más importante: AHORA indica URGENCIA
• Segunda palabra importante: ALFONSÍN, coincide con la vocal
inicial de AHORA
• Mensaje directo y corto: dos palabras
• Objetivo Principal: URGENCIA (en ese caso, “URGENCIA por
la DEMOCRACIA”)
• Incluye frase secundaria: JUNTOS PARA QUE ARGENTINA
GANE
• La primera palabra potencia el gesto de Unión: JUNTOS
• Incluye el nombre del país: ARGENTINA
• Objetivo del mensaje secundario: UNIR para GANAR
• Detalle distintivo: Puntos al final de ambas frases para
transmitir la idea de: “Él o nadie”. Los nuevos diseños de
eslogan ya no incluyen puntos.