¿FAST FASHION?

¿ MODA SOSTENIBLE?
Sara Valentina Uhia Velandia
 ¿QUE ES FAST
FASHION?
El fast fashion, en español ‘moda rápida’. Se
trata de un modelo de producción de prendas
en grandes cantidades en corto tiempo sin
importar los daños que puedan causar al medio
ambiente.
Además, esta lógica de producción acelerada implica mano
de obra de bajo costo en donde muchas veces los
trabajadores no cuentan con todas las garantías al
desempeñar sus labores. Esto quiere decir que el fast fashion
es causante de problemáticas ambientales y sociales.
MARCAS FAST FASHION
 Como hemos dicho Inditex, el grupo dueño de Zara es el gigante del fast
fashion. Pero además de su tienda principal tiene otras marcas que también

Inditex son de este tipo. Estamos hablando de Bershka, Pull & Bear y Stradivarius.
Estas 3 se enfocan en un mercado más joven principalmente el de los
adolescentes y sus precios son más bajos que los de su hermana mayor.
Cabe resaltar que sus marcas son diferentes.

Por muchos años GAP fue la gran empresa de moda accesible de los Estados Unidos. Al
paso de los años la marca fue perdiendo fuerza y en los últimos tiempos ha operado

Old navy
prácticamente en número rojos. Pero una de sus marcas secundarias fue la salvación de
GAP Inc tanto que se convirtió en una entidad aparte que permite que la empresa siga a
flote. Old Navy nació a principios de los 90s como respuesta de GAP a los precios bajos
que ofrecían supermercados como Target en ropa.

H&M
Otra de las marcas de fast fashion más
famosas es la sueca H&M. Sus
casi 5000 tiendas están por todo el
mundo desde los centros comerciales
exclusivos como en calles medias de
Europa. Algo que hace especial a
H&M son sus colaboraciones anuales
con grandes diseñadores de moda. En
estas se lanzan colecciones de ropa y
accesorios elaboradas en exclusiva
para la marca y que suelen agotarse en
minutos.
Sin duda la marca de fast fashion más
reconocida en Europa y Latinoamérica
es Zara, también con presencia en Asia,
Estados Unidos y Canadá. Esta marca
española fue fundada por Amancio
Ortega, siendo el inicio del imperio de
Inditex, el más grande de todos dentro
de la industria de la moda mundial.
Pero lograr ser una de las marcas más
importantes a nivel internacional no se
consigue gratis. Busca darle al
consumidor lo que quiere y dárselo
rápido
Zara
Uniqlo es sin lugar a dudas el gran referente japonés no solo en fast fashion sino en toda la moda
en general. Su producto estrella son sus chaquetas/chamarras de plumas ultra ligeras que puedes
guardar en una pequeña bolsa. Pero eso no es todo por lo que son famosos, sino también por sus
básicos de buena calidad y precio, además de ropa para hacer deporte. Sus prendas tienen mayor
durabilidad y al centrarse más por los básicos hace que sea más atemporal.
Uniqlo

C&A es la marca de fast fashion con más historia al tener sus orígenes en Países Bajos hace más
de 180 años. Sigue siendo de la misma familia que la fundó entonces, iniciando como una
compañía textil. Desde aquel entonces apostaron por competir en el mercado de ropa a precios
bajos. Aunque dejó de operar en varios países, como Inglaterra, y tiene más de 1500 tiendas en el
mundo, sobretodo en Europa. Fue de las primeras empresas europeas de fast fashion en
C&A
expandirse internacionalmente apostando fuerte por la apertura de tiendas en el continente
americano (principalmente México y Brasil) y asiático. Nunca entró a los Estados Unidos.
IMPACTO SOCIAL Y MEDIOAMBIENTAL
¿CONSECUENCIAS?
El impacto ambiental es quizás la mayor consecuencia del fast fashion,
pues su modelo de producción se fundamenta en la cantidad, y para
cumplir con sus objetivos se emplean materiales e insumos que pueden
resultar altamente tóxicos. Estos terminan en los ríos y demás ecosistemas
naturales, afectando la vida en todas sus formas.

El uso de textiles sintéticos, en su mayoría derivados del petróleo como lo

es el poliéster, representan uno de los principales riesgos para el medio
ambiente, ya que al tratarse de materiales derivados del mismo recurso
que los plásticos su descomposición puede tomar décadas, incluso siglos.

El uso de estas prendas por cortos periodos de tiempo es otro factor que
afecta la conservación del medio ambiente. Piensa en que si 100 personas
compran una blusa a la moda que está fabricada para desecharse a los 3
meses serán 100 camisas que van a terminar en los vertederos.

Ahora, traslada esa situación al número de personas que habitan en

Colombia, y después en el mundo. Son miles de millones de prendas
altamente contaminantes las que se producen y desechan cada día. Sin
duda, es una realidad preocupante que requiere actuar cuanto antes.
REFERENCIA AUDIOVISUAL
VIDEO LARGO Https://youtu.be/xmV34zEmWAI
 Ropa de moda barata que muestra ideas de la cultura de las pasarelas o de las celebridades y las convierte en prendas de vestir en
historias de la calle a una velocidad vertiginosa.
REFERENCIA AUDIOVISUAL
VIDEO CORTO Https://youtu.be/S_JzsxP9xo0

Un enfoque para la creación de diseños y la comercialización de prendas de vestir que hace hincapié en hacer que las tendencias de la
moda estén disponibles para los consumidores de forma rápida y económica.
 ¿QUE ES MODA
SOSTENIBLE?
“toda aquella ropa fabricada sin comprometer
los recursos de futuras generaciones y que
tenga como principio fundamental el respeto
por el medio ambiente así como por el trabajo
de todas las personas que intervienen en el
proceso”.
CLASIFICACIÓN/
TIPOS DE MODA
SOSTENIBLE
Prendas de segunda mano
Prendas multifuncionales
Prendas trans-seasonal
Prendas modulares
Prendas de formas cambiantes
¿QUE SOLUCIONA
LA MODA
SOSTENIBLE?
1.- Reduce el impacto negativo con el medio ambiente.
2.- Fomenta el reciclaje y la reutilización.
3.- Promueve el consumo justo y responsable.
4.- Fomenta el respeto de los derechos laborales de los
trabajadores.
5.- Favorece la producción local y ecológica.
6.- Apuesta por la calidad de las prendas.
7.- Se elabora en pequeñas colecciones.
 MODA SOSTENIBLE
PORCENTAJE DE
Articulo moda sostenible
http://www.scielo.org.co/pdf/soec/n40/1657-6357-soec-40-00051.pdf
 - Madre Tierra
Una marca ecológica fresca, sencilla y atemporal que surge
de un sueño y de la idea de crear una alternativa a la moda
tradicional. Madre Tierra es una empresa de ropa que basa su
producción en procesos limpios y respetuosos con el medio
ambiente, utilizando como insumos textiles fabricados a partir

MARCAS DE del PET reciclado y algodón recuperado.

MODA
- Lish Clothing
Se trata de una marca que basa toda su producción en lo local,
por lo que todos sus productos son diseñados y fabricados en
Colombia, garantizando los principios de la moda circular,

SOSTENIBLE
producción a pequeña escala, el supra reciclaje, manejo
responsable de residuos, entre otros.

- Juan Pablo Martínez

Se trata de un diseñador colombiano que crea diseños para
mujeres inspirados y de alma rockera bajo la premisa de Cero
Desperdicio. En sus procesos de fabricación implementa
insumos como el algodón y el PET, ambos reciclados.
WEBGRAFÍA
https://www.naiz.fit/tipos-de-moda-sostenible/

https://www.ecobutik.com/blogs/notas/que-es-la-moda-sostenible-y-que-ventajas-tiene-para-el-planeta

https://es.statista.com/estadisticas/1228491/paises-con-mas-crecimiento-de-las-busquedas-online-de-moda-
sostenible/

http://www.scielo.org.co/pdf/soec/n40/1657-6357-soec-40-00051.pdf

https://madretierra.com.co/blogs/tips-de-sostenibilidad/marcas-sostenibles
https://madretierra.com.co/blogs/tips-de-sostenibilidad/que-es-fast-fashion

https://www.dondeirdecompras.com/marcas-fast-fashion/

https://www.youtube.com/watch?v=S_JzsxP9xo0

https://www.youtube.com/watch?v=xmV34zEmWAI&t=47s

https://www.contreebute.com/blog/que-es-el-fast-fashion-y-por-que-esta-haciendo-de-la-moda-un-negocio-
insostenible
¡¡GRACIAS!!