Cómo expresarte

en Redes Sociales
@icemd
Dani Seuba, CreativeStrategist, icemd
i’move (aka www.inspiringmove.com) linkd.in/ICEMD
CanalICEMD
icemd
 Creatividad centrada
en las personas

Cómo expresarte
en Redes Sociales
@icemd
icemd
linkd.in/ICEMD
CanalICEMD
icemd
 CONTENIDO
Cómo expresarte
en Redes Sociales
@icemd
icemd
linkd.in/ICEMD
CanalICEMD
icemd
Pero, ¿quién es este?
Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en

(aka inspiringmove)

Para clientes como: Diageo,

Baileys, Amadeus,
Electronic Arts, Peugeot,
Mahou, PlayStation...
 Ideas Con un proposito

CreativeStrategist
Actualmente trabajo
como Director Creativo / Planner en
Vamos a hablar de 4 cosas:

Método persona.
Social Objects.
Tono y Marco Narrativo.
Storytelling.

disclaimer: no necesariamente en orden

 hate

I
DIGITAL
STRATEGY
I
SOCIAL
OBJECTS
Las redes sociales explican las
conexiones entre personas.

Pero no explican el “qué” es lo

que les conecta
 Las personas no conectan simplemente
entre ellas.

Lo hacen a través de un objeto compartido.

Ese objeto es el “porque” de las conexiones.
I
SOCIAL
OBJECTS
 1. ¿Cuál es tu objeto social?
2. ¿Cuáles son tus verbos?
3. ¿Cómo la gente puede
compartir sus objetos sociales?
4. ¿Cómo les recompensas por
su participación?
5. ¿No estarás “cobrando” a los
espectadores?
 información

utilidad entretenimiento
 Dave Trott

Visibilidad
Relevancia
 Impacto

X Contacto

Persuasión
¿Qué contaríais de un ordenador?
¿Cómo lo contaríais?
http://www.facebook.com/video/video.php?v=467288852596&ref=mf
 User generated content
“Controlado”

Orquestado por Inspirado sobre

una marca una marca

Personas
Marca

Criticando
Talento
a una marca

Libre
Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca

Criticando
Talento
a una marca
http://vimeo.com/2721992
Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca

Criticando
Talento
a una marca
Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca

Criticando
Talento
a una marca
Orquestado por Inspirado sobre
una marca una marca

Criticando
Talento
a una marca
¿Jugamos? Sois los CM de
Singstar...
 Target
Soy Juan y me centro en las ofertas relacionadas con el motor

Son usuarios habituales de diferentes tarjetas de

fidelización.
Usan smartphones para recibir correo y estar
enterados de las últimas noticias, muchos de ellos
Este documento es propiedad de Inspiring Move

tienen accesos a esas tecnologías por motivos

laborales.
Su uso de las redes sociales se centra en mantener
relaciones con sus amigos y compartir con ellos cosas
que les interesan.
Buscan inmediatez y disponibilidad en sus relaciones
con los planes de incentivos.
Su principal interés hacía la Tarjeta Soy es conseguir
puntos ligados a su consumo de “motor” y que estos
puntos le permitan acceder a ventajas/descuentos de
está temática.

Tarjeta Soy
Luis/aspiracional
Madrid, 36 años
Abogado

Qué piensa y siente

Disfruta de todo lo bueno y nuevo que te queda
por experimentar

Qué escucha
BMW: Para los amamantes del verdadero placer
de conducir

Qué ve
Diseño, clase, distinción

Qué dice o hace

“He visto el nuevo serie 3 y creo que me he
enamorado”
 1% Creadores

9% Editores

90% Voyeurs
Nunca lo fuerces
¿Jugamos? Sois los CM de
BBBien! de Diageo...
¿No pienses
en un elefante?
"No soy un chorizo"
"Alivio fiscal"
1. Lo primero son las ideas.
2. Elige un lenguaje que encaja con tu visión del mundo y
que evoque a esas ideas.
3. Repite una y otra vez conceptos y palabras concretos.
4. Proactividad vs Reactividad. Construye en el largo plazo.
5. Una vez que tu marco se acepta, todo lo que dices es
sentido común, es decir, razonar dentro de un lugar común.
6. No respondas nunca a una pregunta enmarcada desde el
punto de vista del “contrario".
7. Se sincero.
8. Cuenta historias. Los números se olvidan quedan los
relatos.
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Tono Tono Tono Tono
Made to Stick: Chip Heath y Dan Heath

SUCCES

tories
imple

redible
oncrete

motional
nexpected
 Medios

Pagado
Ganado
 curva de
aprendizaje
¿Preguntas?
 Seth Godin: “All Marketers are Liars: The power of telling authentic
stories in a Low-Trust World”.
 Alex Bogusky & John Winsor: “Baked In: Creating products and business
that market themselves”.
 Chip Heath & Dan Heath: “Pegar y Pegar”.
 Mike Earls: “HERD. How to change mass behaviour by harnessing our
true nature”.
 Daniel H. PInk: “La Sorprendente verdad sobre que nos motiva”.
 Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein: “Un Pequeño empujón”.
 Malcom Gladwell: “La Clave del éxito”.
 George Lakoff: “No pienses en un Elefante. Lenguaje y debate político”.
 Griffin Farley  Miguel del Fresno
 Mike Arauz  Javier Godoy
 BBH Labs  Jordan Julien
 Made by Many  Bud Caddell
 We are social
 David Armano
 Marc Cortes
 Roca Salvatella
 Hugh MacLeod
 Territorio Creativo
 Tristán Elósegui
@daniseuba
www.daniseuba.wordpress.com
daniel.seuba@inspiringmove.com

Gracias