Tarea 2 – Aplicar segmentación de mercados y posicionamiento

Estudiantes:

Kelly Vanessa Monterrosa código_ 1067937718

Maida Alejandra Ochoa Castañeda código_1064793438

Valentina Mejía Martínez código_ 1003235913

Tutora:

María Juliana Oviedo

Gerencia y Mercadeo en Salud

grupo_ 151015_8

Programa Administración en salud

Escuela de ciencias de salud “ecisa”

Universidad Nacional Abierta y a Distancia “UNAD”

Octubre 2021
 INTRODUCCION

Según philip kotler, economista y especialista en marketing, “la segmentación de mercados es

un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más
pequeños e internamente homogéneos. la esencia de la segmentación es conocer realmente a los
consumidores.

En este trabajo la entidad seleccionada fue la eps famisanar, la cual es una “entidad promotora de
salud del régimen contributivo que garantiza” (min. de salud y la protección social, Colombia,
2016), a sus 1.849.667 usuarios: “la afiliación y registro al sgsss, el recaudo de las cotizaciones
de sus afiliados al fondo de solidaridad y garantía, la administración del riesgo en salud de su
población afiliada”
La idea principal del trabajo es aplicar la segmentación de mercado a la Eps Famisanar, con el
fin de aplicar todas las estrategias comerciales para la misma.
 OBJETIVOS

Elegir una entidad de salud y aplicar la segmentación de mercado, permitiendo conocer a los
consumidores y al mismo tiempo identificar el mercado meta de la entidad en mención.

-   Diseñar un brochure donde exponiendo el posicionamiento de los servicios de la Eps

Famisanar.
- Identificar la población que tiene o tendrá FAMISANAR E.P.S., de acuerdo al producto.
- Poder aplicar estrategias comerciales para cada segmento de mercado.
 LINK

- Segmentación de mercados: https://prezi.com/view/PoBPf1lHzaotA76iHooB/

- https://www.canva.com/design/DAEsW12pk20/FGV7nSno0PAasz4D2RBnyg/edit
-
 CONCLUSIONES

No cabe duda que la segmentación del mercadeo es una herramienta estratégica, que tiene como
objetivo identificar y determinar los grupos con características homogéneas, Se puede concluir
que con la segmentación del mercado se pueden aprovechar mejor los recursos al enfocarlos
hacia segmentos realmente potenciales para una empresa.
 BIBLIOGRAFIA

 Ciribeli,Joao Paulo Y Miquelito,Samuel(2015). LA SEGMENTACION DEL

MERCADEO POR EL CRITERIO PSICOGRAFICO:UN ENSAYO TEORICO
BOBRE LOS PRINCIPALES ENFOQUES Y SU RELACION CON LOS
CRITERIOS DE COMPORTAMIENTO.Revista científica visión futuro,19(1),33-
50 ISSN:1669-7634. Dispobible.
https://www.redalyc.org/pdf/3579/357938586002.pdf

 https://www.famisanar.com.co/

 Segmentación de mercados: definición, tipos y estrategia, 2018 Rafael Becerra

tomado de : https://www.abtasty.com/es/blog/segmentacion-de-mercado-
definicion-tipos-y-estrategia/