Mercadeo e investigación de mercados

Paso 3 Investigar el mercado

Presentado por:
Marilyn Dajana Cadena Prada
1.098.776.084
Grupo 112003_42

Presentado a:
Claudia Patricia Arango Londoño
Tutora

Universidad Nacional Abierta y a Distancia - UNAD

Programa Contaduría pública
CEAD Bucaramanga
2022
 INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se Diseñan investigaciones de mercado sustentadas en toma de decisiones

estratégicas, identificando así un problema para la empresa ladrillera la sultana S.A, teniendo en

cuenta que muchas de las empresas presentan un alto grado de informalidad en cuanto a la

fabricación de sus productos, es por esto que se plantean propuestas de mejora para la

producción de ladrillos.
 IDENTIFICAR EL PROBLEMA

Realizando un análisis a la empresa ladrillera la sultana, se pueden identificar algunos problemas

en el proceso de producción debido al cuello de botella que se tiene por la capacidad de los

hornos, debido a que no se cuenta con una planeación estratégica ni un pronostico de una

demanda futura de productos, lo que se puede observar es que la capacidad de la producción de

ladrillos es limitada por los hornos, es por esto que no se puede ofrecer mucho este producto

hasta que pase el cuello de botella y así ya se puede ofrecer grandes cantidades de productos para

producir.

Cuello de botella (se denomina cuello de botella a aquellas actividades que reducen el proceso

de producción, incrementando los tiempos de espera y disminuyendo la productividad, lo cual,

generalmente crea un aumento en el costo final del producto.)

 OBJETIVO GENERAL

Realizar una propuesta de perfeccionamiento en el área de producción para obtener mejores

beneficios, e incrementar la venta de ladrillos en la empresa ladrillera la sultana S.A

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Identificar los problemas o causas que se tienen en la producción de los ladrillos.

 Realizar un estudio diagnóstico actual a la empresa

 Plantear propuestas de mejora en la producción

 Analizar los costos y los beneficios que se obtienen en la propuesta

 Realizar una lectura comprensiva de los contenidos temáticos de la unidad 2 y OVA

segmentación de mercados
 CONCLUSIÓN

El siguiente trabajo resalta lo importante que es diseñar una investigación de mercado

para la empresa ladrillera la sultana, teniendo en cuenta que la mayoría de las empresas

presentan problemas que afectan “la producción” en este caso, debido a aquellos factores

que se presentan y disminuyen la productividad, donde este genera un incremento en el

costo final de los productos.

Bibliografía
De la Vega, L. E. ((2017).). Introducción a la investigación de mercados (Pp 21-32). . McGraw-Hill
Interamericana.

Fischer, L. E. ((2017). ). Introducción a la investigación de mercados (4a. ed.). McGraw-Hill

Interamericana.

Giraldo, O. M. ((2016).). Gerencia de marketing.

http://blog.wearedrew.co/que-es-el-cuello-de-botella-en-tu-empresa#:~:text=En%20otras%20palabras
%2C%20se%20denomina, e. (s.f.).

Malhotra, N. K. ((2016).). Investigación de Mercados.