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DE SEGURIDAD DIGITAL
2
Programa de especialización
en Ciberseguridad y Ciberdefensa
El Ciclo de
• wewerwer
Inteligencia vs el
Ciclo OSINT
Traducción
Filtrado de
Como principio básico, se ha de la
información
Reducción
de datos
Recolección de información
Procesado de la información
Uso de la inteligencia
Atención Memoria
Combinación Comprensión
Evaluación e
Diseminación de
interpretación de la
inteligencia
información
Obtención de Estimación de G2 de la
información situación enemiga
Inteligencia actual
Estudios en profundidad
La estimación
En la fase de distribución, en
determinadas circunstancias, el análisis
podría unirse a la toma de decisiones. En
el ámbito gubernamental este hecho
podría ser motivo de tensiones, pero en el
mundo corporativo se considera que los
responsables de la toma de decisiones
esperarían que las soluciones se
presentasen junto con los problemas.
Empresa: HelloFresh
Problema: Los informes de marketing digital requerían demasiado tiempo,
eran manuales e ineficientes.
Solución: Para la compañía de kits de comidas HelloFresh, una solución de
inteligencia de negocios centralizada ahorró al equipo de análisis de
marketing de 10 a 20 horas de trabajo por día al automatizar los procesos de
generación de informes. También permitió al equipo de marketing más
amplio elaborar campañas de marketing digital regionales e individualizadas.
Con base en los análisis agregados del comportamiento del cliente,
HelloFresh creó tres tipos de compradores para guiar sus esfuerzos. El hecho
de poder ver y rastrear datos en tiempo real significa que el equipo puede
reaccionar a los comportamientos de los clientes y optimizar las campañas
de marketing. Como resultado, vieron un aumento en las tasas de conversión
y una mejor retención de clientes.
Empresa: REI
Problema: Dificultad para rastrear las métricas de membresía con 90 terabytes de
datos.
Solución: En este ejemplo, REI, la cooperativa minorista de productos Outdoor,
utiliza una plataforma de inteligencia de negocios para analizar la membresía de su
cooperativa. Los miembros de la cooperativa contribuyen a la cuenta de REI en más
del 90 por ciento de las compras minoristas, por lo que es fundamental realizar un
seguimiento de métricas como la adquisición, retención y reactivación. Toda esta
información equivale a más de 90 terabytes de datos. Poder analizar todos estos
datos significa que los equipos de operaciones puedan determinar si invertir más
en ventas minoristas tradicionales o en experiencias digitales para sus miembros.
Esto lleva a una mayor satisfacción del cliente y asociaciones positivas con la marca.
"Hemos visto un cambio completo en 2017 con la adquisición de nuevos
miembros", observó Clinton Fowler, director de clientes y análisis avanzado de REI.
• Empresa: Chipotle
Problema: Las fuentes de datos dispares impedían a los equipos tener una
vista unificada de los restaurantes.
Solución: Chipotle Mexican Grill es una cadena de restaurantes
estadounidense con más de 2400 establecimientos en todo el mundo.
Chipotle retiró su solución de BI tradicional y la cambió por una plataforma
de BI moderna y de autoservicio. Esto les permitió crear una vista
centralizada de las operaciones para que pudiesen realizar un seguimiento
de la efectividad operativa del restaurante a escala nacional.
• Ahora que el personal tiene más acceso a los datos, la velocidad de entrega
de informes para proyectos estratégicos se ha triplicado de trimestral a
mensual y se han ahorrado miles de horas de trabajo. "Este fue el boleto
para llevar todas las métricas y la comprensión al siguiente nivel", explicó
Zach Sippl, director de inteligencia de negocios.