Pronósticos de producto

Color del año 2023: Digital

Lavender
En este reportaje en colaboración con Coloro, le
presentamos Digital Lavender, un tono sensorial que
conecta con el bienestar holístico y el optimismo digital, a
la vez que evoca estabilidad, serenidad y equilibrio. Este
color imaginativo aparecerá tanto en el mundo real como
en el virtual en 2023.

Joanne Thomas & the WGSN Colour team

04.15.21 · 5 minutos

WGSN Original Image

1
Digital Lavender

Coloro / Pantone

134-67-16 15-3716 TCX

En 2023 surgirá un nuevo optimismo a medida que nos adaptemos a los días
mejores que llevamos esperando con tanta ilusión durante la pandemia. Con
el cambio de prioridades y percepciones, el público se inclinará por conectar
con colores que ofrezcan una sensación de esperanza y equilibrio.
Digital Lavender encarna la estabilidad, serenidad y escapismo digital que
muchos de nosotros hemos hallado en rituales reparadores que han
protegido nuestra salud mental en estos tiempos tan difíciles.
Los tonos morados están asociados a la espiritualidad, pues se cree que
aportan una sensación de equilibrio, entre otros gracias a su asociación con el
chakra corona. Los consumidores se inclinan hacia las prácticas restaurativas
y holísticas, y el bienestar digital crece debido a las ganas de mantenerlo bajo
control. La fusión de tecnología y bienestar facilita que surjan marcas como la
estadounidense Somadome, que ofrece la primera cápsula tecnológica de WGSN original image
meditación. La marca afirma que esta práctica es 10 veces más efectiva bajo
una luz violeta, y destaca que los momentos breves pero intensos de relax y
la terapia lumínica pueden mejorar el bienestar mental y físico. Digital
Lavender es un color que no abunda en la naturaleza, por lo que refleja otras
realidades. Creemos que este tono sensorial que evoca calma y serenidad
formará parte del mundo físico y virtual.

2
La trayectoria del color
morado
Para 2023, el color morado llegará a todas las
categorías de la moda gracias a su carácter de
género neutro. Ya es un tono consolidado en
la moda y belleza del público juvenil, y tras la
pandemia será ideal para responder a la Sicky Magazine
necesidad de alegría y escapismo de la Gen Z.
A medida que el poder adquisitivo de las
generaciones más jóvenes vaya creciendo,
Digital Lavender será clave.
@annabroeng
El color morado es fresco y posee una
feminidad sutil, y fue uno de las tonalidades
que más rápido crecieron en los desfiles de O/I
21/22 (+16% interanual), sobre todo en su
versión más fría y pastel, donde subió un +55%. 2LG Studio

Venimos observando el incremento del tono

morado en China desde nuestro pronóstico de
P/V 20 en variantes que abarcan desde Frosted
Lilac a Purple Nitro y Violet Spectrum.
Digital Lavender está muy integrado en la
cultura digital, ya sea para la tecnología de
bienestar, en los mundos digitales de la
realidad virtual o los videojuegos, o en forma
de tono pastel táctil o recubrimiento @mariake sherman Notion
iridescente en los dispositivos tecnológicos.
Su encanto sensorial lo refuerza como color
clave para electrónica de consumo, packaging
futurista, iluminación alegre y espacios
reparadores.

3
Bienestar holístico
En 2023, el color re ejará una visión más esperanzadora de nuestro futuro. Los
rituales curativos se convertirán en un hábito y predominarán los colores suaves
y terapéuticos.

Los efectos de la pandemia han provocado que el enfoque del bienestar sea más
holístico.
Digital Lavender, con matices azulados balsámicos, ha sido empleado por ONG como la
norteamericana Made of Millions o la angelina The Local Optimist para compartir
recursos y herramientas con el fin de crear espacios laborales más seguros e
inclusivos en los que poder hablar de salud mental. Varias empresas y escuelas están
priorizando la salud mental de sus empleados y estudiantes a quienes cuesta
adaptarse a los cambios de dinámica de trabajo. De esta forma, volverán a surgir
espacios inmersivos donde la terapia lumínica y las paletas sutiles serán clave para
evocar estabilidad, serenidad y calma en el espacio laboral.
La luz ultravioleta es conocida por sus beneficios para la salud, pues una exposición
moderada mejora los niveles de energía y el humor. A causa de la pandemia, esta luz
también se emplea como desinfectante de dispositivos tecnológicos, botellas de agua
y espacios domésticos para eliminar gérmenes y virus.
La firma londinense PriestmanGoode incluso ha reinventado su uso para higienizar los
aviones y responder así a las preocupaciones de los pasajeros.
A medida que nos vayamos acercando a 2023, las soluciones higiénicas emplearán
colores y materiales para reconfortar y aliviar a los consumidores.
The Local Optimist

4
In uencias
Puma
Puma Design to Fade
Puma colaboró con el proyecto
neerlandés Living Color en una
colección que emplea métodos
sostenibles únicos de teñido
textil. Las prendas y calzado se
tiñen con colores preciosos
generados de forma natural por
bacterias que producen sus
propios pigmentos; de esta
forma, el tinte no daña el medio
ambiente y va cambiando y
desgastándose con el tiempo.
5
Andrés Reisinger
Andrés Reisinger
El nombre del diseñador
argentino Andrés Reisinger copó
los titulares de la prensa al
vender su colección de muebles
digitales intrincados por 450000
dólares. Las piezas se
caracterizan por unir el mundo
físico y el virtual, y se pueden
colocar en cualquier espacio
virtual en 3D o en el metaverso.
Mercedes Benz
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz se inspiró en la
película Avatar de James
Cameron para crear un
automóvil que es una 'criatura
viviente' que representa su
visión de la movilidad en el
futuro. Los pasajeros tienen la
oportunidad de experimentar
varias fuerzas de la naturaleza
que normalmente no son
visibles al ojo humano, como los
campos magnéticos, la
bioenergía y la luz ultravioleta.
Pangaia
Pangaia
La marca de moda sostenible
Pangaia lanzó un micrositio
inmersivo en noviembre de 2020
donde los consumidores podían
echar un vistazo a la nueva línea
de chaquetas acolchadas
FLWRDWN en un paisaje
antártico virtual. Digital
Lavender destacó como uno de
los siete colores que se podían
recopilar digitalmente.
Of ce of Things
Of ce of Things
Este estudio de diseño y
arquitectura colaborativo de
EE.UU. explora la experiencia
humana a través de espacios
inmersivos. Para su 'oficina del
futuro' ha ideado estancias que
proporcionan una intensa
experiencia inmersiva, pues
permiten escapar física y
mentalmente gracias al uso de
color, luz y sonido.
Metodología
El Color de WGSN 2023 ha sido escogido por nuestro
equipo internacional de expertos pronosticaodres, que
han colaborado en el proceso de investigación,
selección y creación de la paleta. Nuestros
contribuidores de América, Asia, África y Europa
comparten información de nombres innovadores,
movimientos sociales, eventos importantes y nuevas
marcas de sus continentes, lo que resulta en un
enfoque global de los impulsores que moldean las
tendencias. Toda esta investigación se destila en
nuestro Pronóstico de colores globales, así como en
nuestros pronósticos anuales estrella: Innovaciones
para el Futuro, Impulsores del Futuro y El Consumidor
del Futuro.
6
Cada tonalidad del Pronóstico de colores globales, así El nombre del color de este reportaje es exclusivo de
como el Color de 2023, se han seleccionado WGSN y ha sido consultado con nuestro equipo de
directamente del archivo de 3500 tonos Igualdad.
contemporáneos de Coloro. Así, los expertos de Coloro
También empleamos datos de e-commerce y retail para
comprueban que los colores clave pronosticados se analizar la evolución de un color y validar nuestra toma
pueden conseguir en todos los formatos con una
de decisiones durante todo el proceso.
rapidez aceptable, para darle la seguridad de que son
accesibles antes de probarlos en el laboratorio.
Coloro es un sistema precioso con un sólido enfoque
técnico; ofrece productos físicos y digitales, así como
un extenso archivo de color y servicios de consultoría.
Haga clic aquí para más información.
Los pronósticos de WGSN están creados por nuestro equipo de expertos
globales
Equip o de p ronós tico de colores
Jenny Clark, directora de Color
Helen Palmer, directora de Materiales y
textiles, Fashion
Sara Maggioni, directora de Ropa de
mujer, Fashion
Erin Rechner, directora de Ropa infantil,
Fashion
Angela Baidoo, estratega sénior, ropa de
mujer, Fashion
Jane Collins, estratega sénior,
accesorios y calzado, Fashion
Colaboradores As ia-Pacífico
Nick Paget, estratega sénior, Ropa de Amér ica Lupi Yao, directora de tendencias, China
hombre, Fashion Catalina Marín, account manager, Claire Lam, account manager, Hong
Yvonne Kostiak, estratega séniort, Latinoamérica Kong
Deportivo, Fashion
Sofia Martellini, gestora de contenido, Yianni Giovanoglou, especialista en
Gemma Riberti, directora de Interiores, Start by WGSN servicio al cliente, Australia
Lifestyle & Interiors
Afr ica
Clare Varga, directora de Belleza
Mia Du Plessis, account manager, África
Theresa Yee, estratega sénior, Beauty
Joanne Thomas, directora de contenido,
Coloro