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EL CONCEJO MUNICIPAL DE LA PROV INCIA CER CADO DEL
DEPARTAMENTO DE COCH ABAMBA
VISTOS:
En Sesión Extraordinaria de fecha 1° de abril de 2r,1D, el proyecto de Ordenanza
presentado por la Directiva para ta aprobación dei Reülarnento Municipal de
Publicidad Exterior. elaborado por el Conce o Municipal.
CONSIDERANDO:
Que, por iniciativa del Concejo Municipal y ante las reiteradas constataciones de la
instalación y exhibición de múltipies formas de PLrbiicidadi Exterior, que han
proliferado, tanto, en los espacios pitbticos de la ciudad. como jardineras centrales
o laterales y sus veredas, parques infantiles, plazas y plazuelas, como rotondas, lo
mismo que en predios de propiedad privada; produciendo como resultado una
imagen deteriorada ^^i ualmer te que contribuye a fa ' contaminación dei medio
ambiente de la ciudad y el avasallamiento Je sus espacios públicos.
CONSIDERANDO:
Que, la economía de ta ciudad de Cochabamba se desarrolla principalmente en
torno a la instalación de actividades de comercio, prestación de servicios e
industria, las que para su desarrollo requieren de ta Publicidad Exterior, para
realizar la promoción de sus productos o servicios e incidir en e' interés de la
población para convertirlos en consumidores,
CONSIDERANDO:
Que, la Publicidad Exterior se constituye en un servicio que es prestado por
empresas locales de diferente tamaño , quienes para el ejercicio de su actividad
requieren de un marco normativo, que les permita realizar sus actividades con
seguridad y garantía de las inversiones que realizan y la tecnología que utilizan.
CONSIDERANDO:
Que, uno de los factores que cont1buyen al deterioro de la calidad de) medio
ambiente tse la ciudad, es ocasionado por la psoLi eración de la Publicidad Exterior.
la que es instalada y exhibida sin cumplir el Reglan-:ento actualmente vigente, el
que fue aprobado mediante la (_)M. N° 2 , 944102, en feci^ . 10 de diciembre de
2002.
CONSIDERANDO:
Que, el Reglamento de Publicidad Exterior en videncia muestra:
a¡ Ef predominio de un enfoque mayormente inclinado af interés de las
empresas prestadoras del servicio de Publicidad Exterior, en desmedro del
interés colectivo de la ciudad, que es el de la preservación del espacio
público, ta imagen de la ciudad y (a calidad del medio ambiente.
b) La apertura de los espacios públicos y privados de la ciudad, a los
requerimientos del mercado de sitios para las empresas de Publicidad
Exterior, para instalar y exhibir sus diferentes tipologías o formatos.
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APROBADO EN LA SF'
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mercado que incluso ha iricor lpor ado a( río Rocha como lugar posible ¡Je
dichos emplazamientos.
CONSIDERANDO:
c ue, e) Concejo Municipal en techas 27 de septiembre y 18 de octubre f e 200E
aprobó la RM- 4439,105 y la OM N° 348€1`)5 para la implel-nentación del Proyectc
"Ciudad Jardín" y su Reglamento, Específico. detPrrc mando autorizar a EMAVRA la
suscripción de Convenios con empresas e instituc-ones iocates, para la instalación
de publicidad exterior en áreas verdes de la ciudad, a cambio de la realización de
inversiones privadas en forma de t, abaios de mantenimiento de dichas áreas
verdes, hecho que !pez. resultado:
a) Contraproducente a la calidad del espacio público de dichas áreas verdes
por la contaminante proliferación de Publicidad Exterior en jardineras
centrales de avenidas y jardines de tos parques. plazas y plazuelas de la
ciudad.
b) Inconveniente al interés de (a Municipalidad, porque no se puede constatas
los montos económicos invertidos por las empresas beneficiadas con la
instalación y exhibición de Publicidad Exterior en las áreas verdes
mencionadas y los trabajos de mejora y mantenimiento realiza dos.
CONSIDERANDO:
Que, a ocho años de vigencia del Reglamento de Publicidad, e! concejo Municipal
ha determinado su revisión y la elaboración de un nuevo instrumento normativo G
objeto de que fundamentalmente responda a (a Política Municipal de .^eiensa del
espacio público de la ciudad".
CONSIDERANDO:
Que, a invitación dei Concejo Municipal, en fecha 23 de marzo de 2010, el
Concejo Municipal recibió la Nota CAC - Of . N° 124110 uei Colegio de Arquitectos
local, con sugerencias sobre el mencionado Re lamento , las el e han sido
tomadas en cuenta d e acuerdo al enfonue af!E? S+P tiA d: ti rr a --,I r rnr^t ^rryr;?r
CONSIDERANDO:
Que, igualmente en diferentes fechas y en forma escrita . la Asociación de
Empresas de Pubbliciciad Vial de Cochabamba: ASOVIAL, ha hecho conocer sus
opiniones sobre el Proyecto de Reglamento que se les hizo llegar. expresando las
más de las veces su desacuerdo con su contenido-
CONSIDERANDO:
que. e) urbanismo contemporáneo considera al espacio publico como patrimoni
de la ciudad, por lo tanto como Un bien publico que debe ser protegido
preservado en beneficio de. (a poblacióny (a calidad del medio ambiente, criteri
con el que el Concejo Municipal expresa su pleno acuerdo.
CONSIDERANDO:
Que, es deber del Concejo Municipal dotar a la población de instrum(
normativos eficientes y eficaces. que renulen el desenvolvimiento de
actividades económicas en gerne;al y de las empresas (te Publicidad Vic
particular, a los fines de defender el interés público por sobre el privado.
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APROBADO EN LA SES,
de facha D, /
407302010
POR TANTO:
El Concejo Municipal, en cure
Constitución Política del Estad.
dicta la presente:
NoA1
ARTíCVLO 4°.- APROBACIÓN DEL REGLAMENTO.
Se aprueba el Reglamento General de Publicidad Exterior, en sus catorcE
Capítulos. setenta y cinco Artículos, y nueve Disposiciones Finales: el que entran
en vigencia inmediatamente a su }_^rornuic;actr',1^ y publicación.
ARTÍCULO 2°.- CREACIÓN DE LA UNIDAD DE PUBLICIDAD EXTERIOR.
)J 0 Se instruye a la señor, Alcaldesa Municipal la creación en la estructura o ^gánica
de la Municipalidad, de fa `Unidad ^MMuunici;ral de Publicidad Exterior". come
organismo operativo encarciado de la aplicación del Rer_r .'anlento que aprueba la
presente Ordenanza y de la administración de la Publicidad Exterior en e;
Municipio Cercado. en Coordinación con las Comunas y la Dirección de
Recaudaciones.
ARTÍCULO 3°.- RESPONSABILIDAD DEL CONTROL,
Se instruye a la señora Alcaldesa Municipal, asignar la responsabilidad del contro
de la Publicidad Exterior en el área de su jurisdicción respectiva. a las Comunas c
Sub-alcaldías, debiendo exigírseles efectividad en el cumpiinifento de dicha
responsabilidad, la que se verificará mensualmente con el reporte de informe.
escritos sobre las acciones reaizadas y resultados logrados. Una copia de dichos
reportes seran remitiiios al Concejo Municipal con fines rie fiscalización-
ARTÍCULO 4°.- PREVISIONES PARA LA ORDENANZA DE PATENTES.
Se instruye a la señora Alcaldesa Municipal, que en la elaboración de la
Ordenanza Municipal para el Cobro Pago de las Patentes Municipales para la
Gestión 2010 y aplicable en la Gestión 2011, en lo referente a r'a determinación de
los montos y otros aspectos relacionados con la Publicidad Exterior, se considere
todos los aspectos contenidos en el nuevo Reglamento de Publicidad Exterior
aprobado por la presente Ordenanza Municipal.
ARTÍCULO 5°.- COBRO DE PATENTES.
Se instruye a la señora Alcaldesa Municipal. que. en la mencionada Ordenanza de
Patentes a la Publicidad y Propaganda se considere que el cobro de Patentes
deberá hacerse por superficie de publicidad exiifbida y no a través dF
declaraciones juradas, eliminando la Patente ti4áx ma como pago global, a:
considerarse dicha forma de pago inconveniente al interés económico de la
Municipalidad y estético de la ciudad.
ARTÍCULO G°.- RECUPERACIÓN DE LA MORA TRIBUTARIA.
Se instruye a la señora Alcaldesa. Municipal, realizar de manera inmediata, las
acciones necesarias para recuperar la enorme mora tributaria existente en el
cobro de la Patente a la Publicidad y! Pr-oí3agarn ia.
1°!a I4` de Ca7%ptir^al^e * 'errar S9l (4) 42SS278úz SAl (042S 762,7* rmvfvcaitccf^/^^r.^arfts
APPOBADO EN LA SE s
ha
4073/2010
ARTICULO r '.- UM L MI ENTO,
La s etlora Alcaidesa
:_ittc,{ittiii^^.4 :J ^^^rse t
Ordenanza.
Regístrese , Publíquese y Cúmplase.
Es dada en la :ala de Sesiones del Conce.jo M unicipal, al primer
día del mes de
Abril del ario dos mil diez.
LEMA VARGAS
PRESIDENTE Ante ni¡ -. Sra. CLEP lc O LLAMA VELA
SECRE TA I1A.
Ale
s`-°faaa I4 efe L1yie tic^ii/^e * C,eléfáaar SAI (4) 42-U2,18 , •
S A/ (4) 42SI629* wx ?caac uonf
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