DESARROLLO DE NEGOCIO ONLINE

1. Pasos previos al diseño web: dominio, hosting, etc.

Al diseñar un nuevo sitio web, una de las primeras y más importantes

decisiones que hay que tomar es elegir un nombre de dominio. Esa elección
tendrá un impacto en el éxito de la página web en casi todas las áreas, incluida
la optimización de motores de búsqueda (SEO) y marketing en medios sociales
(SMM).

¿Se debe elegir un dominio basándose en las palabras clave?

Durante años, los profesionales del SEO y el marketing en buscadores a

menudo han comprado dominios que contenían sus palabras clave
específicas con el fin de aumentar el CTR y ayudar así a obtener una
clasificación más alta en Google, Yahoo y otros motores de búsqueda.

Muchos estrategas de SEO comprarían dominios con una coincidencia

exacta, que son aquellos dominios que coinciden exactamente con la frase o
palabras clave que se quiere posicionar. Por ejemplo, si la intención es
posicionar “Telefonos moviles baratos”, podría adquirirse el
dominio “Telefonosmovilesbaratos.com”.

La coincidencia exacta ofrece dos ventajas:

 La presencia de la frase de palabras clave en el dominio era en sí un factor de

clasificación.
 La frase de palabras clave aparece en el texto de anclaje (anchor text) cuando
se enlaza al sitio.

Sin embargo, en vista de las recientes actualizaciones de Google, la

coincidencia exacta ya no es tan útil como lo era antes.

Un reciente estudio de Moz.com indicó que el ranking promedio pasó de la

posición 3,2 a la 11,9. A la luz de estos datos, muchos profesionales del SEO
afirman que las coincidencias exactas pueden llegar a ser incluso menos
beneficiosos en el futuro. Esto no quiere decir que se deba evitar
necesariamente o abandonar los dominios de palabras clave, pero sí significa
que las palabras clave no deben ser el factor principal que se tiene en cuenta al
elegir un dominio.
Elegir dominios de palabras clave para aumentar el CTR

En algunos casos, ser dueño de un dominio de palabra clave de alta calidad

puede aumentar los porcentajes de clics en los anuncios y anuncios SERP.

Otro estudio de la misma web encontró que los anuncios que ofrecen un
nombre de dominio genérico con una coincidencia exacta con el producto
(Por ejemplo, movilesbaratos.com) resultaron significativamente mejor que los
anuncios idénticos que ofrecen una alternativa genérica (tusmoviles.com) o no
genérico de dominio (mobiletech.com).”

Por lo tanto, ¿es más inteligente utilizar las palabras clave en el dominio para
aumentar el CTR? Hay que tener en cuenta estos factores:

- Factores a tener en cuenta -

 ¿Cuál es el volumen de búsquedas? Se puede utilizar la herramienta

de palabras clave de Google AdWords para encontrar el volumen de
búsqueda de coincidencia exacta de la frase de palabras clave que
coincide con el dominio.
 ¿Cuánto cuesta? La mayoría de los dominios de palabras clave de alta
calidad ya están registradas y son difíciles de obtener. Por lo que su
coste es muy alto.
 ¿Es un .com? Por ejemplo, un dominio zapatos.info será mucho más
económico que un dominio zapatos.com.
 ¿Qué hay más importante que las palabras clave a utilizar? Que el
dominio lleve el nombre de marca.

Tener un nombre de dominio que coincida con la palabra clave (s) de destino
ofrece algunas ventajas, pero hay un factor más importante que debe
considerar: el branding del dominio.

La marca es importante, y el nombre de dominio es la base sobre la que se

construirá la marca en Internet. El nombre de dominio es cómo los usuarios lo
encontrarán, recordarán, compartirán e identificarán el negocio. En los motores
de búsqueda y los medios sociales, el nombre de dominio es la forma principal
por el cual los usuarios pueden identificar dónde conducirá el enlace.

La realidad es que a Google le gustan marcas. El CEO de Google, Eric

Schmidt, dijo una vez: “Las marcas son la solución, no el problema”.
Siete pasos para la construcción de un dominio brandable

1. Elegir una extensión .com. En la mayoría de los casos, .com es la

mejor opción. Esto se debe a que .com es la norma. La mayoría de los
usuarios asumen que la página web de una empresa va a terminar
con .com; después de todo, el 75% de todos los sitios web tienen una
extensión .com.
2. Ser memorable. Los usuarios deben ser capaces de recordar fácilmente
el dominio y la marca.
3. Ser relevante. Las palabras tienen significados implícitos y
connotaciones. Elegir un nombre con el cual el usuario adivine de forma
acertada el propósito del sitio web.
4. Fácil de deletrear. El nombre de dominio debe ser fácil de deletrear.
Evitar las palabras mal escritas, faltas de ortografía y guiones. Si se
compra un nombre de dominio con números, por ejemplo 1widget.com,
también se debe comprar el nombre de dominio con el número explicado
- onewidget.com.
5. Generar confianza. El nombre de dominio debe sonar como una
autoridad de confianza. Los usuarios demuestran una clara preferencia a
la hora de hacer clic hacia nombres de dominio que le generen
credibilidad y confianza.
6. Más corto es mejor. Es preciso mantener el nombre de dominio corto; 1
o 2 palabras es mejor. Los mejores sitios web tienen alrededor de nueve
caracteres de media en sus nombres de dominio.
7. Ser único. Uno de sus objetivos de marketing debe ser la construcción
de una marca distintiva que se destaca de los competidores. Para
empezar, la elección de un nombre de dominio debe ser único y
distintivo. Nombres como Segurosdecochebaratos.com suenan genérico
y sin complicaciones en comparación con nombres tales como
Google.com, Yahoo.com y Zazzle.com que suenan único.
Cómo encontrar un nombre de dominio

La elección de un nombre de dominio puede ser difícil. En muchos casos, los

nombres de dominio brandables más evidentes ya están registrados y sería
costoso comprarlos. Se puede empezar con una sesión de lluvia de ideas
para establecer posibles opciones de nombre, aunque estas tres fórmulas
también pueden ayudar:

Usar palabras existentes

Usar un diccionario para encontrar palabras que puedan crear otras palabras que
formen un nombre de marca. Un ejemplo de ello es Amazon.com. Amazon fue
constituida en el año de 1994 por el nativo de Albuquerque, Nuevo México Jeff Bezos
un ingeniero eléctrico e informático; pero fue el 16 de julio de 1995 cuando se lanzó la
página de venta al público con el nombre de cadabra.com. Pasado un tiempo su
nombre fue cambiado por lo que hoy en día conocemos por “Amazon” debido al el río
sudamericano con el mismo nombre.

Crear nuevas palabras

Muchos sitios web famosos se basan en nuevas palabras (o palabras que pocas
personas sabían de ellas). Algunos ejemplos incluyen Google.com, Bing.com o
Quora.com. En concreto el nombre de Google tiene un origen curioso. El primer
nombre para el buscador fue BackRub, pero al año siguiente decidieron usar Googol
(gúgol). Es el término con el que se denomina al número 1 seguido de 100 ceros, y
con el que querían hacer un guiño a la ingente cantidad de información que se puede
encontrar en la web. Sin embargo, un error al escribirlo lo convirtió en Google y en
quedó registrado el dominio google.com.

Crear mezclas

Combinando dos (o más) palabras o morfemas y sus definiciones se puede crear una
nueva palabra, como Groupon o Pinterest.