Curso de

Bagde
del curso
Diseño y Creación
de Logos
Sergio Aristizábal
 ¡Hola!

¿Necesitas un Logo?
 El logo como
representación
del mundo
contemporáneo.
¿Este curso de qué va?
 Logo

Una palabra, letra, grupo de letras,

símbolo o cualquier combinación de
estos. Los cuales son utilizados para identificar
el origen o la propiedad de un artículo.
IDENTIFICACIÓN
Luego el resto...
 Ahora...
¿Qué no es un logo?
Marca ≠ Logo
Marca Logo
 Y a todas estas...
¿Usted quién es?
Este de Ella es Nana,
aquí mi socia
www.regio.com.co
¡A LOS LOGOS!
 Curso de
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Diseño y Creación
de Logos
Sergio Aristizábal
Historia

¿De dónde
vienen los logos?
HERÁLDICA
ESTUDIOS
DE CASO
 1976
Ronald Wayne
1976 - 1998
1998 2000
2001 2007
 Curso de
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Diseño y Creación
de Logos
Sergio Aristizábal
El logo

Características
de un buen logo
¿Cómo se crea un
logo relevante?
S.M.A.R.T
By LogoGeek / Ian Paget
 S.M.A.R.T
● Simple
● Memorable
● Apropiado
● Resizable (Ajustable)
● Timeless (Atemporal)
Simple
 Un diseño que es complejo, quisquilloso
y oscuro, alberga un mecanismo
autodestructivo. Ninguna cantidad
de ilustración literal hará lo que la mayoría
de la gente imagina que hará. Esto solo hará
que la identificación sea más difícil
y el "mensaje más oscuro".

Paul Rand / Diseñador de Logos

Memorable
Apropiado
Ajustable
Atemporal
 Un Bonus Track

Retórica visual
Símil-Comparación
Repetición
Metáfora
Metonimia
 Curso de
Bagde Diseño y Creación
del curso
de Logos
Sergio Aristizábal
 Tipologías

¿Qué tipos de logos hay?

¿Logo? ¿Identificador?
¿Logotipo? ¿Símbolo?
¿Ícono? ¿Emblema?
 Las cosas
por su nombre
1. Emblema
2. Wordmark
3. Brand Mark
4. Lettermark
5. Lock-up
 Curso de
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de Logos
Sergio Aristizábal
 Arquitectura
de marca
Organizando las marcas grandes
Monolítica
(Branded House)
Sub-Marcas
(Endorsed Brand)
Marcas Independientes
(House of Brands)
 Híbridas
(Hybrid Brands)
 ¿Necesito un logo
o un sistema de logos?
 Curso de
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del curso Diseño y Creación
De logos
Sergio Aristizábal
¿Es el color algo
trascendental
para un logo?
 Sí
¡Pero no del todo!
Pero… El color puede
ser prescindible en
una marca
¿Pueden los logos
cambiar de Color?
 Y entonces…
¿Cómo se escoge
el color?
 “Lo quiero en amarillo”
“¿Ya probaste el azul cielo?”
“Cuando era niño me asustó
un perro negro”
 ¿Qué es lo que le
conviene a la marca?
 ¿Asociación
o diferenciación?
 Curso de
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De logos
Sergio Aristizábal
 Logos
dinámicos
Lo que está pasando en las marcas
Logos líquidos
Logos generativos
 Son más de 40.000 versiones
diferentes, pregunté cómo deciden
cuál tienen que mandar cuando alguien
les dice que les envíen su logo y me
respondieron: “Siempre enviamos la
misma versión, es desgastante manejar
tantas variaciones”.

Michael Bierut
 Curso de
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Diseño y Creación
de Logos
Sergio Aristizábal
Iniciando el proceso de diseño

Briefing aplicado
al diseño de logos
BRIEF
 Brief

Documento suministrado por el cliente o

hecho en consenso donde se registra el
encargo puntual del logo a diseñar.
Brief

Preciso Completo Específico

Preguntas clave
¿Qué piensas sobre tu logo?
Percepción general.

¿Cuál será el público de este logo?

Quienes se relacionarán con el.

¿Cuál es personalidad de la marca?

Formal, informal, sobria, natural.
¿Si el logo fuera un único
concepto?
En qué debemos enfocarnos.

¿Es el color algo relevante?

Hay alguna fijación particular.

¿Qué hay que evitar?

Cosas no deseadas.
Objetivos del proyecto
 Definir con claridad,
¿Qué se quiere lograr?
¿Cuál es la meta?

¿Cúal es el problema de diseño?

¿Cuántas versiones habrá?

¿Quién es el responsable?

¿Con cuánto tiempo contamos?

Brief Completo

Ícono

Se entiende lo que se quiere.

Se evitan malos entendidos.
Brief Incompleto

Ícono

No se entiende lo que se quiere.

Vienen sorpresas inesperadas.
 Curso de
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De logos
Sergio Aristizábal
 Nuestro
Cliente
El proyecto de clase
 Curso de
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De logos
Sergio Aristizábal
 En busca de
la esencia
De lo que vamos a comunicar
 ¿Qué hace que un
logotipo funcione?
Conceptos
erróneos
¡Es bonito! :)
Dice mucho de mí
 Es amor a
primera vista
Concepto
apropiado
 Hace su trabajo:
es la cara de la marca
y comunica su mensaje
efectivamente
REPRESENTAR
IDENTIFICAR
 Un logo
No vende
No promociona
 Un logo
Comunica un
solo concepto
 Esencia del logo
Contemporáneo
 Contemporáneo

● Vanguardista
● Formal
● Simple / minimalista
● Sólido
 Curso de
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De Logos
Sergio Aristizábal
Literalidad
vs.
Síntesis
¿Barbería? ¿Bomberos?

¿Mariscos? ¿Frutas y Verduras?

Mensajería de alimentos Citas Románticas

Gasolina Dispositivos tecnológicos

 Un logotipo debe ser
distintivo y simple
a la vez
Distintivo
Simple
Simple
Distintivo Simple
(No Complejo) (No Obvio)
Una tendencia clara
al reduccionismo
Por: Brandemia
Por: Brandemia
 Recuerda:
No son necesarios
los símbolos
 Curso de
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De logos
Sergio Aristizábal
Distinción entre
la competencia
Revisar el entorno
Revisando la tendencia
sin recaer en ella
 Factores
Comunes

● Cámaras Fotográficas Espacio para imagen

● Visión / Ver
● Firma
● Informalidad
● Literalidad
● Nombres propios
 Revisar un
panorama global
 Replicar patrones
o formas de composición
Blanding
 Curso de
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Diseño y Creación
De Logos
Sergio Aristizábal
El proceso de diseño

Referencias Visuales:
Sesión inspiracional
Mapa conceptual
 Mapa conceptual

Técnica gráfica para organizar ideas y

conceptos y establecer conexiones.
Los mapas conceptuales sirven para
jerarquizar, sistematizar y conectar.
Moodboard
 Moodboard

Herramienta de comunicación que

combina: textos, bocetos, ilustraciones,
recortes, fotografías.
Tener un concepto
Que guíe el proyecto.

Explorar definición
Significado e interpretación.

Metáforas visuales
Ideas que conectan.
Color
Gama de colores del proyecto.

Tipografía
Letras que transmiten.

Estilo
Como se debería ver.
Debe tener

Ícono Ícono

Título Palabras clave

Debe tener

Ícono Ícono

Mini-párrafos Descripciones
 Se busca ver todo al mismo
tiempo, tener una visión global,
no por fragmentos aislados.
Vamos a hacer
un Moodboard
 Curso de
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del curso Diseño y Creación
De logos
Sergio Aristizábal
¿Cómo empezar
a bocetar?
Dibujar más de una sola vez
Bocetos Logo “Coco” /
Michael Doret
Bocetos Logo “Wreck-it Ralph”
Michael Doret
Bocetos Logo “Big Hero 6” Michael Doret
Bocetos Logo “Inside Out” Michael Doret
 Consejo:
Si tiene sospechas
¡Cambio de idea!
Antes Después

Antes Después
Antes Después

Antes Después
Antes Después

Antes Después
 Ahora...

¡A bocetar!
 Curso de
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del curso Diseño y creación
De Logos
Sergio Aristizábal
El proceso de diseño

Selección tipográfica:
¿Qué letras usar?
Escoger con cuidado
 Decálogo del diseñador
de logos

● Nunca usaré Comic Sans, así esté

desesperado.
● Evitaré a toda costa hacer cosas con
Papyrus.
● Así me amenace el cliente, nunca tocaré
a Algerian.
● Segoe no se come ni con salsa de
tomate.
 Decálogo del diseñador
de logos

● Si hago un logo con Lobster, recurriré a

la autoflagelación.
● Romperé relaciones con Helvetica, es
una chica fácil.
● Fuentes sin tildes alejaré de mi.
● Si el logo no lo lee mi mamá, se va a la
porra.
 Decálogo del diseñador
de logos

● Cuidaré el Kerning, nunca haré lo que

hicieron con Zara.
● Revisaré siempre si se puede resolver
solo con tipografía.
Personalizar
la tipografía
Ilustrar las letras
Aprovechar los recursos
 Curso de
Bagde
del curso Diseño y Creación
De Logos
Sergio Aristizábal
El proceso de diseño

Legibilidad y tamaños:
Ajustes ópticos
Compensación
óptica
Ajustar tamaño de formas
Ajuste
Tipográfico
Equilibrio
de pesos
Teoria Gestalt
Irradiación negativa...
 Los logos se
deben ajustar
A un entorno cambiante
 Cada versión
un uso particular
 Curso de
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del curso Diseño y creación
De Logos
Sergio Aristizábal
Aplicaciones reales
para el logo
 Hay que ubicar el
logo en el mundo al
que pertenece
 Y también
mostrarle sus virtudes
Tarjetas de Presentación
Facturas y Cuentas
Papelería de Marca
Papelería de Marca
¿Dónde podría
estar mi logo?
 ¡Clave!
Mostrar lo que el cliente
no se puede imaginar
 Curso de
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De Logotipos
Sergio Aristizábal
Presentación
del logotipo
¡La prueba final!
Que no te ganen
los nervios
1. Contando
una historia
Hola Soy tu nuevo Logo, por favor dime que te gusto...
NO
2. Convicciones
 “¿Qué te pareció?”
“Pero, ¿sí te gustó?”
“Pues creo que es lo mejor”
3. Todo marcha
acorde al plan
 Criterios claros
Juicios acertados
Brief

Preciso Completo Específico

 4. Anticipar
posibles reacciones
 Cosas para
recordar

● Todo lo nuevo
siempre es chocante. Espacio para imagen

● No se trata de gustos
personales.
● Defender el diseño
hasta el final.
● No hay anticipos.
 Vamos a ver la
presentación de
nuestro logo
 Curso de
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del curso
Diseño y Creación
de Logos
Sergio Aristizábal
Consejos finales
¡No pares de diseñar!
 1.
La simplificación
garantiza la
perdurabilidad
 2.
Se trata de resolver los
problemas de otros
 3.
El logo trabaja para el
beneficio de la marca